GMV不足李佳琦零头，罗永浩撬不动男人钱包？背后淘宝脸都笑烂了

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今年淘宝的双十一年夜 战，已经打响。
和李佳琦号令 “所有女生”所不合的是，罗永浩的直播间定位于办事 “所有男生”。
不过，从预售首日的数据来看，罗永浩直播首秀的GMV只相当于李佳琦的零头。也就是说，喊出“管管男人们双11需求”口号的老罗，并没有撬动男人们的钱包。
但淘宝的算盘，并不在一两次的销量上。

淘宝想要“MAN”一点
其实，从高调拿下罗永浩就能看出，“年事已高”的淘宝想有所转变 。
究竟 从它出生 起，就以女性消费者为主体。即使到现在，李佳琦都时不时要在直播间说一句：求求你们给老公或男朋友买一个吧！
如今，网购已经进入第24年，双十一已是13年，在消费疲软的年夜 环境下，传统电商们将目标投向“有待开发”的男性消费者。
于是，想变得更“MAN”的淘宝，自然盯上男粉丝占比达73%的罗永浩。
双十一预售首日晚，罗永浩上架的商品也确实主要围绕男性需求。如手机、显卡、电脑、新奇特数码产品、年夜 牌运动鞋服和年夜 牌酒水等。
那么，打着满足男性消费者需求的罗永浩直播间，是否撬开了男人们的钱包呢？似乎 还没有。

罗永浩没撬动男人的钱包
双十一预售开启当晚，应该不少朋友都发明 ，多个直播间不雅 看人数都为“1000万+”。
这是因为淘宝更新了显示规矩 ，对超1000万以上的数据不予显示。
在没有更新升级的老账号中可见，当天李佳琦直播间10小时的累计不雅 看人数已突破4.65亿。至于销售额，虽然官方并未颁布 ，但据第三方平台数据，李佳琦直播间的销售额约为132亿。
另一位“一哥”的淘宝首秀，相比之下就有点不敷 看了。虽然不雅 看人数都是1000万+，但罗永浩直播间的销售额约为2.1亿，差不过仅为李佳琦的零头。
如果你说比较 不明显，那么还有更惨烈的：同一款精华同时上架两个直播间，但在罗永浩这预订量不足100单，李佳琦则跨越 5万单。
甚至，当晚连3C带货也险些遭遇滑铁卢，如PICO 4 VR一体机预订量仅100多单，售价4399元的笔记本只有38人下单。
不过，这并不妨碍罗永浩入驻淘宝背后的意义。究竟 ，“所有女生”的价值已经很高，接下来怎么挖掘 “所有男生”的实力才是重点。

淘宝直播的算盘
事实上，13岁的双十一正困于中年危机。另外，受疫情影响，年夜 家的消费意愿也开始下滑，略显冷清的618就是证明。
另一方面，依据 《淘宝直播2021年度申报 》数据，平台主要用户是80、90后女性。
天时和地利阿里左右不了，就只能从“人”下手。
男性消费具有低频次、目标明确、高客单价等特征，老实说，跟直播间并不契合。
因此，考虑到男女用户天然的消费意愿差别 ，自然不克不及 仅凭GMV这一个维度来评价李佳琦与罗永浩的对决，究竟 两人的领域都不重合。
至少在数码3C等品类，老罗依旧有着绝对影响力，从其直播间售罄商品除福利产品外，全部是3C产品就能证明。
淘宝当然明白背后的事理 ，“斥巨流量”拉老罗入驻，本就是营销宣传作用年夜 于实际卖货。利用他的号令 力，拓展男性增量市场补全短板，并吸引更多男性向、垂直品类达人主播入驻淘宝直播。
可以说，罗永浩首秀能否与李佳琦相提并论基本 不重要，他后续能不克不及 稳定激活男性用户，让他们也像李佳琦女孩一样在直播间猖狂 下单才是症结 。
这，或许才是平台真正打的算盘。

从野蛮生长到日趋成熟，如今的电商直播平台们基建都已完成，所做的无非取长补短。
淘宝有深厚的供给 链能力，要做的只是内容营销、打造IP罢了 。对于罗永浩而言，无论是“过于直男的话术”还是直播失误，与淘宝还有很年夜 的磨合与进步空间。
两者联手，未来能否撬开男人们的钱包，就边走边看吧。