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8月26日,海澜之家宣布 最新的财报,申报 显示,在上个财季傍边 ,海澜之家取得了101.35亿元的销售造诣,同比去年同季度增长25.09%。这其中来自线上的业务进献 了13.2%,来自多品牌业务的收入为8.61亿元。
在服饰领域,男装虽然是重要的市场份额,然则 更多时候“买买买”的主力还是女性消费者,她们不仅为自身消费,也为家里的男性和孩子等消费。更多的时候女性的在服饰领域的消费能力往往更强。而多品牌业务海澜之家既是领跑者也是开拓者。
依据 《服装市场申报 》的数据,男装市场占国内服装市场份额的27.6%。与此比较 ,运动装为12.7%,童装为10.1%。剩下的都是女性的市场,从14年到现在,男装市场的增长水平一直没有突破5%。
海澜之家也早早的看到了这一点,在男装领域,其早已领跑国内其他竞争敌手 。然则 想要实现突破,就必须要从“男人的衣柜”转型“全家人衣柜”。开拓新品牌,成长 新业务。
目前海澜之家的主品牌业务占收入比例跨越 78.9%,排名第二的为职业装订制品牌圣凯诺为9.4%。其它品牌合计占比8.5%。
婴儿装品牌英氏在领域内有较高知名度,其主打0-3岁的婴幼儿服装。在16年,英氏就曾获得中国服协的“十年夜 童装品牌”称号,而在21年该品牌荣获“爱婴室”2021年度战略合作伙伴匠人匠心年夜 奖。英氏作为品牌婴儿装在青年妈妈群体中有着较高认可度。
而随着三胎政策的加持,想必婴儿服装会有更年夜 的想象空间。在上个财报披露的季度傍边 ,英氏作为细分领域的强者,同时婴幼儿童市场缺乏本土品牌级知名服饰,随着青年妈妈对于婴儿装的重视和更为新颖的消费不雅 念,相信可以更孩子更好的英氏可以迎来更为辽阔 的成长 。
而除了英氏作为成熟品牌已经在婴儿装领域拥有重要位置 之外,海澜之家的其它品牌也在开疆拓土,正在逐渐打开局面,而轻奢女装品牌OVV就是代表。OVV作为海澜之家树立高端品牌形象的产品线,第一家线下旗舰店就开在南京最具有商业价值的德基广场,为维护品牌价值做了充分 的工夫 。
在童装领域,海澜旗下的男生女生在2021年也斩获不少,在今年的上海国际童装展览会上荣获“最具价值品牌奖”。而在业务上也有不错的增长表示 。在中国童装开发尚不成熟的商业环境下,男生女生有着漂亮的增长前景。
想要实现业绩的新突破,业务多元化一直是一个重要的选择,而海澜之家在这条路上走出了自己的造诣,或许会转变 年夜 众心中“男人衣柜”的形象。
中银证券剖析 师郝帅认为,主品牌线上渠道发力提振业绩,新品牌进入快速增长周期。主品牌海澜之家品牌定位以及时尚设计方面均进行年轻化转型,2020年线上收入进入高速增长时代。新品牌方面,轻奢女装品牌OVV成长 相符 预期,童装品牌男生女生与英氏婴童在客群年龄段与订价 方面形成差别 化结构 ,增长潜力较年夜 ,预计未来有望形成新的收入增长点。
综合来看,海澜之家多品牌业务的增长高达35.94%,堪称海澜之家成长 新偏向 。 |
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发表于 2024-3-1 13:01:20
