Peloton推出服装是认真的还是向Lululemon发出警告？

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要点
Lululemon业务有健康的增长和利润率。
Peloton收入增长更快，但公司尚未录盈利。
现在，两家公司都在打入对方的业务领域。
在9月初，Peloton Interactive宣布推出自家服装品牌Peloton Apparel。运动设备制造商扩展到服装领域引起了市场注意。由于客户的需求，该公司早于2014年首次开始销售服装。现在最新的是，年夜 部分的服装现在将采取 Peloton的自有品牌。
为什么是现在？此举可能部分是为了回应运动服装公司Lululemon（NASDAQ：LULU）通过收购家庭运动公司Mirror进入Peloton的竞技场。Peloton可能正在向Lululemon发出一个信号，盘算 让这家服装制造商放慢在Mirror的增长计画。让我们仔细看看这种潜在的新竞争。
Peloton的增长游戏
无可否定 ，Peloton的服装品牌几乎弗成 能超出 Lululemon。后者在最近一个季度的收入为15亿美元，其中90％以上来自服装销售。更重要的是，Lululemon在此期间从该细分市场获得2.99亿美元的营业收入。相比之下，Peloton最近一个季度的总收入为9.37亿美元，就营业收入而言，公司尚未盈利。
Peloton很可能对服装行业有真诚的兴趣。但它也可能向Lululemon发出一个信号，或许要它放弃对家庭运动器材类其余 投资，而Peloton就可能会放弃对服装业的投资。
另一方面，如果Lululemon通过增加行销和增加产能来加速在家庭锤炼 类别中的努力，那么Peloton可以通过对服装品牌采取同样的行动来回击 。换句话说，Peloton也暗示了它有进入Lululemon领土的能力。
Peloton的治理 层在9月22日一次投资者会议上，对推出服装表达了乐不雅 看法:
「我们将能够卖给他们服装，这是因现在比昨天有高得多的利润率，因为我们直接接触在亚洲的制造商和…洛杉矶，我们在那里获得 了很多这些器械 。但利润，不仅更好，有更高品质，有更好的物料，有更好的时尚，更适合市场产品，这就是我们服装系列所能代表的所有器械 ，但现在它有更高的利润…因此，我们真的觉得我们是在历久 介入 这游戏。我们相信，这可能是一个赢家通吃市场。」
Peloton提出减少竞争会奏效吗？
Lululemon 的服装业务在曩昔 十年中以20％的复合年增长率增长，税前平均收入增长21.5％。这并不是说公司核心业务停滞不前，公司需要另一种增远程 径。因此，如果它面临越来越年夜 竞争压力，它可能会退缩，而不是进入激烈的战斗。
另一方面，Lululemon的业务相对Peloton有更强竞争位置 。它从服装部分 获得连续 利润，使它有能力蒙受 压力。因此，Peloton进入Lululemon的领地，在竞争日益激烈情况下，将如何成长 ，还有待不雅 察。这种不确定性使投资者能够随之兴奋。
本文源自金融界网