为什么硅谷巨头，都想弄一个「微信」出来？

货拉客微商网

为了让用户留在「围墙花园」，巨头们尽力了。
「微信异常 厉害，什么都能在里面做。」
不久前，马斯克在给推特员工「上课」的时候，再一次表扬了中国的公民 级应用，并且暗示 Twitter 也应该朝这个偏向 成长 。
言犹在耳，最新的消息是，马斯克又决定不收购 Twitter 了。
不过，硅谷钢铁侠对「微信」的执念，其实早已经是硅谷巨头的一个「新共鸣 」——必须打造一个像「微信」那样的「超等 应用」（Super App）。
从今年 3 月份开始，「超等 应用」已经被一众硅谷年夜 佬和媒体捧为热词。不仅言语热切，硅谷公司也早已在行动上，向中国互联网年夜 厂看齐：Facebook 做起了约会、招聘；Snap 在应用里加入了「小法度模范 」；Uber 不满足于外卖，甚至像美团一样，开始一小时「送药」。
一切都注解 ，硅谷互联网公司正在抛弃曩昔 「专一」的标签，并且开始迅速「无序扩张」。
问题是，中国的「公民 应用」已经成长 了十多年，为什么硅谷现在才开始山寨自己的「超等 应用」？

01 硅谷的「无尽战争」

曾经，硅谷巨头之间泾渭分明，搜索就找谷歌、社交就找脸书、中视频看 YouTube、长视频找 Netflix。即便配合集团业务，团队有时也会玩些「跨界」，例如谷歌测验考试 推出又砍失落 了好几个社交应用，微软的 Bing 也很难在谷歌面前有太年夜 建树。
「深挖洞」曾经是硅谷巨头引以为豪的一点，至少在几年前，美国互联网公司对于微信这样的「年夜 杂烩」型应用，还是一副「看不懂」的样子。
以 Facebook 为例，在进入「元宇宙」这个恢宏的「年夜 坑」之前，即便扎克伯格敞开了成长 ，收购了 Instgram、WhatsApp 两年夜 应用，但并未将其融合到 Facebook 应用之中，反而是让二者继续自力 成长 。


Meta 曾经倾向于让 App 自力 成长 ｜Outsource IT Today

更有甚者，Facebook 甚至将信息功能单拎出来，推出了 Messenger 应用（不过是因为这样数据更悦目 ），而不是将旗下应用一股脑放到一个应用之中。
谷歌更是以全家桶著称，邮箱、搜索引擎、AI、相册、网盘、社交等应用能铺满几个屏。
对于其时 的硅谷巨头来说，做一个臃肿的应用，反而不如打造一个围绕核心业务的「应用矩阵」。
但最近两年，事情起了变更 ，巨头们开始缓慢然则 坚定地向护城河业务外伸手。
同样是 Facebook，一边改名Meta 押注元宇宙，一边在近几年连续推出游戏、招聘、约会和播客等新业务。
出行巨头 Uber，近几年「外卖」Uber Eats 业务逐渐走上正轨之外，又开始和连锁药店合作，开展一小时「送药」的办事 。此景似曾相识，因为国内的美团，以及老敌手 饿了么，都曾经在最近两年推出过「送万物」的即时速递业务。同时，Uber 还试图在英国推出火车、机票订票业务，彻底吃下「出行」赛道。
曾经屡次拒绝扎克伯格收购的 Snap 开创 人，Evan Spiegel 是最近最给马斯克「微信论」捧场的年夜 佬之一。不过相比于马斯克嘴上说说，Snap 是实打实学起了微信的「平台战略」，开始在 Snap 应用中引入「小法度模范 」的概念。用户现在在 Snap 应用中，不仅可以社交，还可以玩一些轻量级的小游戏，以及预订片子 票等。
这不禁令人好奇，为什么是现在，尤其是欧美反垄断监管趋严的当下，硅谷巨头都开始做起了「超等 应用」之梦？

02 形势逼人「年夜 」

三个原因，叠加上近两年的新冠疫情的催化，让硅谷巨头不得不向「超等 应用」转向。

「流量红海」
几年前，王兴曾经预言了「互联网下半场」的概念，指出互联网和移动互联网的流量和人口红利将逐渐消失。
同样的事情也产生 在美国。
依据Pew 数据，美国只有 7% 的人不使用互联网，且集中在 65 岁以上的老年人群。而在移动互联网人群，2021 年，人们平均手机使用时长已经达到 190 分钟，即 3 小时 10 分钟，仅次于中国网民。


TikTok 在欧美的胜利 ，令昔日的社交媒体巨头心惊｜Wired

虽然疫情敌手 机使用时长有继续助推，但显然增长已经放缓，也弗成 能没有上限。这也意味，各年夜 公司开始进入存量之战的零和游戏阶段。
TikTok 在被其时 总统特朗普种种「限制」之下，其使用时长先后跨越Facebook 和 YouTube，令昔日的社交和视频巨头心惊，后者不得不快速「山寨」出 Reels、YouTube Shorts 等应用来应战。因为巨头们清楚，TikTok 延长的每一分钟，价值 都是自己旗下应用缩短的一分钟。

收紧的告白
Facebook 和谷歌，虽然被认为是社交和搜索巨头，但从收入上来说，他们和剩下的互联网公司一样，都是异常 搞笑的告白 公司——其商业模式实质 上是依据 掌握的用户数据，对其进行精准的告白 推送。
但近两年，以苹果为代表的硬件和系统平台，以及政府监管都开始快速收紧小我 数据使用方面的政策，这对以告白 为生的互联网公司来说简直是灾难。


苹果近两年在系统层面对用户数据掩护 层层加码｜Apple

Meta 曾经公开表示，苹果应用透明追踪 App Tracking Transparency 技术，将让集团在 2022 年损失约 100 亿美元的收入；谷歌表示，将在 2024 年开始「抄苹果作业」。
究竟 ，在人家的平台上，只能依照 别人规矩 来做，被「割」却毫无办法。对应的计划 是，尽量让用户停留在自己的平台上，因为在自己平台收集用户数据，苹果无权干涉。Meta 等公司都已经开始着手打造基于自己平台数据的告白 系统，实现营收「闭环」。
实现这个目标的办法 是，一方面在平台上增加更多内容，从图文到视频，再到约会、招聘甚至购物，无所不包，尽可能让用户在自己平台上完成所有事，而不消 挑出，彻底「掏空」用户。
如果说之前巨头之间是「流量」和「时长」之战，现在他们想打造的「超等 应用」的战争，则是实打实的「收入之战」。

移动支付崛起
曾经令欧美人们惊奇的中国的「扫码支付」，现在早已经是知名 App 的标配，虽然晚了几年，然则 移动支付年夜 潮早已席卷美利坚和欧罗巴。
依据Insider Intelligence 数据，2021 年 美国消费者 40% 的购买行为是在移动设备上完成的，而在十年前，这个数字仅是 7%。


BNPL 为年轻一代提供更快速的支付方法| PayPal

最具代表性的可能是「先买后付」（BNPL Buy Now Pay Later）这个和「花呗」异常 像的产品，近两年流行于欧美 90 后群体，先后捧出了数头独角兽公司。这个业务是如此诱人，以至于连苹果都开始在今年的 WWDC 上颁布 ，正式推出苹果版的「BNPL」业务。继信用卡业务之后，苹果在支付的路上走的越来越远。
正如昔时 支付宝和微信支付的 O2O 和网约车年夜 战，普及了移动支付，买通 了移动互联网的商业闭环，为拼多多以及其后一切移动互联网公司提供了坚实的土壤。移动支付在欧美的逐渐成熟，毫无疑问会让更多行业的「移动商业化」进程年夜 年夜 缩短。
而对于「超等 应用」来说，移动支付的成熟，意味着让用户在自己的「围墙花园」内直接剁手，绝对是一个最佳选项——如果能直接将自己的流量变现，何须 还需要卖给外人？
纵不雅 互联网成长 史，从最开始的门户网站，人们需要的是「年夜 而全」的「一站式」功能办事 ；到移动互联网时代，一个个自力 的 App 将互联网割裂，建立起自己的垂直的「围墙花园」；再到现在，为了让用户能安心的呆在自己的「花园里」，巨头们不得不在花园里建立各类 建筑，满足用户的各类 需求。
值得玩味的是，中美互联网巨头在近两年走向了不合的「分叉路口」，国内巨头在监管的「敲击下」，在投资和业务扩展方面屡屡碰壁后，逐渐开始聚焦收回到自己的核心业务。而在面对同样的压力下，硅谷巨头反而选择了昔时 中国友商的「无序扩张」路径。
在面对时代转换的局势下，双方给出的谜底 ，只能是现下的最优解。应用到底能不克不及 「超等 」起来，既要看公司努力，更多可能还要看历史进程。