2021年中高端童装行业市场剖析

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童装是儿童服装的简称，属于服装行业及婴童家当 的细分领域，涵盖了0-14岁（有时也会把年龄扩展到0-16岁）年龄段人群全部着装的庞年夜 家当 群。童装市场品牌众多，专业童装品牌与成人装延伸品牌配合 竞争。相对童装市场快速增长的高长年夜 性，成人服装市场趋于成熟。众多国内外成人服装品牌企业纷纷进入童装市场，行业竞争愈加激烈。国际品牌多定位于高端童装市场，其中成人运动品牌延伸的儿童服装 Adidas Kids、Nike Kids 等品牌主要以运动功能童装为主;Gucci、Dior 等品牌注重高端时尚童装。国内品牌以中端、低端童装市场为主，部分具有较强实力的品牌已逐渐定位中高端市场。专业童装企业对童装行业消费特点把握有年夜 量累积经验，具有一定的竞争优势。

1、政策剖析
作为公民 经济的传统支柱家当 ，近年来国度 加年夜 了对制鞋和纺织服装家当 的支持力度，相关部分 出台了一系列行业规范标准，以增进 行业健康繁华 成长 。与童鞋、童装行业成长 相关的主要家当 政策和行业规范情况如下：
《中华人民共和国公民 经济和社会成长 第十三个五年计划 纲领 》、国务院、全面实施一对伉俪 可生育两个孩子政策。
《国度 人口成长 计划 （2016-2030年）》、国务院明确要以增进 人口均衡成长 为主线，充分施展 全面两孩政策效应，综合施策，创造有利于成长 的人口总量势能、结构红利和素质资本叠加优势，增进 人口与经济社会、资源环境协调可连续 成长 。
《儿童鞋平安 技术规范》（GB30585-2014）国度 质量监督检验检疫总局，中国国度 标准化治理 委员会在技术要求中对各类 造成或可能造成儿童伤害的因素进行了规范，强调了童鞋在物理机械平安 性能和限量物质两方面的平安 性。

2、市场剖析
我国童装市场成长 于上世纪90年代初期，刊行 人是国内较早从事专业化童装品牌运营的企业，相对于整个国际童装市场起步较晚。随着人民生活水平的提升，年夜 众对童装的需求开始涌现多元化的趋势，国内的童装品牌逐渐崛起，海外的童装品牌也纷纷进入国内市场，但我国童装市场整体的成长 与男女装相比，还处于一个较低的水平。
图表 20：2015-2019年国内童装市场范围

资料来源：Euromoniter International
此外，近年来关于人口危机的问题获得 越来越多的讨论，除了继续摊开 生育，预计国度 会继续出台配套办法 ，刺激适龄人口的生育积极性。比如，2018年新一轮个税改革划定 ，纳税人的子女接受学前教育和学历教育的相关支出，按每个子女每年1.2万元标准定额扣除，部分起到降低国人抚养子女成本的作用。庞年夜 的新生儿群体以及赓续 完善的育儿福利政策将进一步增进 童装市场需求的增长。

3、市场竞争剖析
童装市场的迅速长年夜 吸引了越来越多的服装企业，目前我国拥有童装企业逾万家，行业竞争者较多，市场较为疏散 。依照 品牌来源的不合，童装品牌分为国内品牌和国外品牌，其中国外童装品牌如E.LAND，KENZO等，国内童装品牌如水孩儿、巴拉巴拉、安奈儿、ABC KIDS和小猪班纳等。国内品牌进入童装市场较早，对童装行业有较强的专业认识和丰富的经验积累。依据 品牌进入路径的不合，童装品牌还可分为专业童装品牌和成人延伸品牌，专业童装品牌是指自力 的童装品牌，如水孩儿、巴拉巴拉。成人装延伸品牌是指在原来成人装基础上，延伸成长 出针对婴童的服饰品牌，如国外品牌EMPORIO ARMANI、JEEP，ZARA，国内的MINI PEACE、jnby by JNBY等。它们通常与其品牌成人装坚持 相近的设计作风 ，并利用原有品牌优势和渠道优势推广童装产品。
图表 37：国内中高端童装主要企业情况
企业名称
主要品牌
经营情况（2019年）
深圳市安奈儿股份有限公司
Annil安奈儿
13.27亿元
浙江森马服饰股份有限公司
巴拉巴拉
193.4亿元
金发拉比妇婴童用品股份有限公司
拉比、贝比拉比
4.383亿元