立异 营销，千年名酒衡水老白干走在行业前列

货拉客货源

营销的实质 在于提高消费者对品牌的认知，而立异 营销才是企业提高市场竞争力最基本 、最有效的途径。因此面对互联网、碎片化信息等诸多影响，如何通过立异 营销打破固有思维枷锁，紧跟消费新趋势的同时，获得年夜 众消费者的认可，也成为了各年夜 白酒品牌企业今后成长 的重要命题。而千年名酒品牌衡水老白干可谓是走在了行业前列。
作为一家老牌酒企，衡水老白干一直以来都紧跟时代的脚步、市场的成长 ，迎接每一个机遇和挑战。尤其随着近年来白酒消费需求加倍 多元化、个性化，衡水老白干更是跳出了固有思维，主动寻求突破，积极寻求立异 营销模式，让衡水老白干厚重的文化底蕴在立异 流传 中获得 了传承和扩散，连续 扩年夜 品牌影响力的同时，还提高了品牌的核心竞争力。


打造专属IP矩阵，助力品牌胜利 破圈
IP是互联网时代衍生出来的文化产品，但对于品牌来讲，消费者对于IP的认可，绝不是故事层面的乐趣或消费后的短暂狂热，反而更像一种与消费者之间的情感纽带。为此衡水老白干率先构建了自身的“文化+健康”框架，让“甲等金奖 年夜 国品质”和“更健康的高端白酒”深入人心。
首先，衡水老白干通过打造文化IP“印象·衡水老白干”进行文化营销，让消费者更立体、多角度的去了解衡水老白干千年的成长 历史和深厚的文化底蕴，彰显了其品牌强年夜 的文化底蕴。此外，衡水老白干还开启了“健康河北行”系列活动，该系列活动旨在打造和深耕健康IP，始终围绕消费者自身需求为出发点，通过邀请知名专家进行现场分享活动，向年夜 众传递健康知识，分享健康理念进程 中，与消费者建立情感联系，在潜移默化中培育新的白酒消费习惯。
用文化讲好故事，用健康传递主张。正是衡水老白干的两年夜 IP，传递了衡水老白干不仅仅是一款酒，更是一个中华酒文化的载体，于无形之中提升了消费者对品牌的认同感，而衡水老白干身上的的特殊记忆点，也在这个进程 获得 了完美强化和流传 。这种立异 营销模式，这何尝不是助力品牌再次实现破圈的新途径呢？



营造沉浸式气氛 ，让老品牌焕发新活力
除了文化IP和健康IP以外，衡水老白干立异 营销还体现在营造沉浸式消费体验方面。近年来，随着白酒消费群体逐渐年轻化，消费者也加倍 注重消费体验。鉴于此趋势下，衡水老白干开始率先深度结构 沉浸式消费场景的建设。
不仅耗时四年精心打造了迄今为止单体最年夜 的白酒地缸发酵博物馆，还精心计划 了衡水老白干品鉴会、酒厂游。除此之外，衡水老白干更是携手各品牌举办了嘉年华音乐节、PUPU热气球节、结婚季活动等……衡水老白干通过一场场多元化的场景体验、不合主题的趣味活动，将品牌与活动进行融合升级，通过沉浸式的消费场景、专属的酒器及深度感官体验等，全方位连续 为消费者带来完美的消费体验，拉近了与消费者之间的距离的同时，更传递了健康与美好生活价值理念，充分施展 立异 营销的最年夜 价值，也为品牌注入了新活力。




传承1900多年，立异 从未停止。纵不雅 一系列立异 营销便可知，衡水老白干这块千年名酒招牌，没有被陈腐 思维束缚，反而能在新时代配景 下顺应潮流趋势，将品牌文化和底蕴融入现代文化体系，赓续 立异 营销手段，多维度发力，推动品牌成长 破局，助力企业实现高质量成长 。未来，相信衡水老白干定能在赓续 传承和成长 中，继续探索中国白酒的立异 表达，继续展现中国白酒的文化基础 和品牌魅力。