哈亚·金鸿一瞥｜世界杯，卡塔尔文化的一场胜利 营销

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卡塔尔世界杯是本地 文化的一次胜利 输出。因为足球，因为世界杯的影响，这个波斯湾小国的文化与风气 ，乃至移民机会，都让首次 接触的列国 游客沉浸其中。

图说：人们在海滨年夜 道与世界杯标记 合影 新民晚报特派记者 李铭珅 摄 （下同）

爱扮卡塔尔人
　　拉伊卜是世界杯有史以来第15个吉祥物。从他带热的卡塔尔服饰、风气 来看，很可能他要比那些前辈更胜利 。
　　世界杯开赛没几天，拉伊卜就脱销了。设在多哈Al Bidda公园的世界杯球迷节，纪念品商店里已经找不到哪怕一只可以戴在头上的拉伊卜了；世界杯主新闻中心的商店里，卡通版的拉伊卜早不见踪影，都被记者们带回了酒店和公寓。现在你托人买一件拉伊卜，可要欠不小的人情。
　　作为本届世界杯的吉祥物，拉伊卜的设计灵感来自于本地 人的传统服饰，加上眼睛鼻子和嘴巴，他就成了卡塔尔文化最好的代言人。开幕式上，当拉伊卜在海湾球场飞起来时，所有不雅 众都被这个爱冒险和充斥 好奇心的吉祥物所俘虏。卡塔尔本地 的三名创意工作者介入 了拉伊卜的动画设计和制作。拉伊卜在阿拉伯语中的意思是“技术高超的球员”，阿尔·贝克说，其时 的想法就是用幽默和互动的方法 来展示拉伊卜，确保他不仅仅吸引球迷，而是更多的不雅 众。动画片中，拉伊卜现身许多世界杯的经典竞赛 ，不仅赞助 马拉多纳完成“上帝之手”的进球，还助力范佩西攻入那粒鱼跃头槌。卒业 于伦敦年夜 学片子 硕士专业的库瓦里透露，一开始给拉伊卜设计的是讲卡塔尔口音的阿拉伯语，后来改为本地 人讲的英语，注解 拉伊卜是卡塔尔人，但他和世界上任何处所 都有紧密的联系。

图说：世界杯吉祥物拉伊卜
　　买不到拉伊卜没关系，球迷把这种喜爱转移到卡塔尔本地 的传统服饰上。去世界杯的球场看看，进场前，总有列国 来的球迷穿戴 阿拉伯年夜 袍，戴着缠头巾，与本地 人来张合影，看看自己入乡随俗得彻不彻底。
　　在多哈著名的瓦其夫市集，缠头巾成为热销商品。特别是列国 国旗图案的缠头巾，像阿根廷的蓝白两色、巴西的黄绿两色、法国的蓝白红三色，各家商铺都有准备。克罗地亚球迷戴上红白格子的缠头巾，正好和国度 队的形象吻合，于是看台上多了不少蓝眼睛高鼻子的“拉伊卜”。还有不少球迷披上羊毛披肩，就是设计成世界杯会徽的贝都因披肩。这几天卡塔尔有点降温，晚上球场冷空调再一吹，披肩展开来就是一条毛毯，暖身特别适合 。

图说：游客穿上本地 服饰比拼球技

DJ的心愿
　　世界杯球场外，有一道特其余 景致 线——DJ在空地搭起工作台，播放悦动的音乐，而正在进场的球迷就和着节奏，舞动起来。
　　卡塔尔青年易卜拉欣每天的支配 都很紧凑，他的身影涌现 在海湾、贾努布和阿玛图图等世界杯赛场。他是第一位在世界杯获得演出资格的卡塔尔DJ。
　　年夜 学时易卜拉欣开始做DJ，用6个月打工挣来的钱买下一台解码器后，就开始利用课余时间创作自己的音乐。3年前，易卜拉欣作了决定，专心做电子音乐，并在去年宣布 了首支单曲。
　　世界杯，让更多人听到了卡塔尔音乐人的声音，挖掘 他们的才干 。易卜拉欣的音乐在本地 阿拉伯舞曲的基础上，混合浩室舞曲以及摇摆的节奏，一些国际上家喻户晓的电子乐年夜 师，都是他创作的灵感来源，他的乐曲和表演营造出一种积极乐不雅 的气氛 。他给自己起了个很有辨识度的艺名“来自沙漠的上帝”，“这是对我自己的出身和我的国度 卡塔尔的小我 颂歌”。

图说：卡塔尔街头表演本地 音乐的艺术家
　　易卜拉欣说自己很幸运，能够借助世界杯的舞台，让更多人了解卡塔尔也有动人 的音乐、优秀的音乐人。在多哈的阿卡迪亚电子音乐节上表演后，很多人认识了这名年轻的卡塔尔DJ。“这是一次了不起的经历，音乐制作水平异常 高。人们觉得 震惊，因为他们以前从未见过卡塔尔的DJ或电子音乐制作人。”易卜拉欣说，“这就是为什么世界杯来到这里是如此重要。我们正在转变 人们对卡塔尔和阿拉伯世界的看法。”
　　易卜拉欣很自豪成为第一个在国际舞台上推动电子音乐的卡塔尔DJ。现在，他已经获得 美国唱片公司的合约，借助世界杯，他能把自己的音乐带到更多不雅 众面前。
　　音乐人的身份以外，易卜拉欣还是一名球迷，除了卡塔尔队，他也支持巴西队，巴西击败塞尔维亚，是他认为最精彩的本届世界杯竞赛 。现在，世界杯已经产生进入决赛的两支部队 ——阿根廷和法国，易卜拉欣期待在AL Bidda公园的球迷节上再做一次表演，“那里都是列国 来的球迷，我能想象与成千上万名不雅 众在一起爆发的巨年夜 能量。我的音乐能与各行各业的人产生共鸣，这种感到 异常 棒。”

住到卢塞尔

图说：卢塞尔新城
　　不只服饰、音乐这些文化上的输出，卡塔尔世界杯更年夜 的营销是城市。这么说一点不夸张。多哈北部的卢塞尔，一座因为世界杯兴起的新城，如今在足球的推动下，它正成为波斯湾闪闪发亮的珍珠。
　　世界杯期间，球迷、记者一次次提到卢塞尔，因为那里有一座容量最年夜 的竞赛 场馆，也因为梅西的4场竞赛 支配 在卢塞尔球场进行，最后，阿根廷与法国的决赛还会在那里上演。每场竞赛 9万名球迷的到来，让更多人见识了卢塞尔的活力。10年前，这里还是一片不毛之地。但因为世界杯，38平方公里的土地上，建起了22座酒店、36所学校、2片高尔夫球场、1条地铁。这里的繁华 水平 ，丝毫不输多哈市中心，不仅有金碧辉煌的椰枣碗球场，还有风光旖旎的海滨长廊、气势宏伟的旺多姆购物广场，卢塞尔满足了每一名来不雅 光看球的游客的需求。

图说：阿根廷与法国的决赛会在卢赛尔球场上演
　　许多球迷选择住在卢塞尔，他们通过社交媒体晒出新城的足迹，特别是这里漂亮的公寓、迷人的市容。因为是新城，卢塞尔允许外国人置业，并获得永久产权和居留权，房价比国际上许多城市更令人心动，100万美元左右的公寓不在少数。这意味着你可以在医疗、教育上享受与卡塔尔人一样的福利。卢塞尔计划入住45万新移民。不消 担心夏季的高温，新城建有贯穿城区的制冷系统和天然气管道，世界杯后，这里将成为卡塔尔乃至波斯湾地区热门的度假地。（新民晚报特派记者 金雷 多哈今日电）