网红的尽头是直播带货吗？ | 睡前聊一会儿

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对直播带货，年夜 家肯定不陌生。随着行业的蓬勃成长 ，不少网红博主成为带货主播。那么问题来了，网红的尽头一定是直播带货吗？这句话虽是奚弄 ，却也一定水平 上反应 了当下网络平台的生态。美妆博主卖口红，美食博主卖零食，知识博主卖书卖课……无论之前是什么领域的博主，都可以走进直播间，向粉丝年夜 力推销手中的商品，可谓是百虑而一致、殊途而同归。今天，我们就来聊一聊这个话题。
图源网络最近宣布 的《中国互联网成长 状况申报 》指出，网络直播、网络社交推动社交媒体营销兴起，利用人与人之间的口口相传拉动消费增长，形成网红经济、信任经济等新经济模式。可以说，网红经济实质 是一种“流量经济”“注意力经济”。曩昔 ，网红博主们依靠平台的流量分成、粉丝的打赏、植入的品牌商告白 等方法 ，获得流量变现。随着直播电商行业迅速成长 ，网红经济变现有了新路径。直播带货热度高、门槛低，曩昔 一年，不少知名网红博主走进了直播间：依靠健身操“出圈”的刘畊宏卖起了健身服装，记录质朴乡村生活的张同学卖起了家乡的农产品……“人红好卖货”，成为网红经济变现的普遍路径。依据 测算，2022年全网直播电商的成交额为3.5万亿元左右，占全部电商零售额的23%左右。虽有网红博主在直播带货中赚得盆满钵满，但也必须看到，并非所有网红博主都获得了胜利 ，即使是粉丝千万的网红，也可能在直播带货中遭遇“滑铁卢”。他们有的要面对昏暗 的销量，有的要面对高企的退货率；有的要面对“不务正业”的质疑，有的要直面“下场捞钱”的诘难。更有甚者，个别网红博主因为数据流量造假、商品质量问题而“翻车”，不仅没能打开事业新天地，还失去了粉丝的信任和支持，甚至面临平台和监管方的追责处理。只要不违背司法 律例 和公序良俗，网红博主带货与否是小我 选择，无可厚非。然则 ，网红的尽头，不该 仅仅是带货。每一位网红博主都是互联网生态的重要建设者，流量无罪，但唯流量是图弗成 取；追求经济效益没问题，但也应有社会效益的考量和社会责任的担当。如果一位博主只顾一场接一场地带货而不再琢磨优质的原创内容，为了推销手头的商品而推翻自己历久 坚持的不雅 点，恶意炒作博人眼球只为给直播带货宣传造势……这些用套路取代 真诚、把存眷 换算成生意的花招 不会获得 网友买账，这些打起“小算盘”、动起“歪脑筋”的网红博主，也必定 行之不远。
图源网络网红的起点，离不开出新出彩的优质内容；网红的长年夜 ，也应坚守对优质内容历久 不懈的追求。从纤尘不染的院落、精心制作的美食，到有板有眼的传统手工技艺，从富有传统中国韵味的田园牧歌生活，到富有未来感的科技产品评测……有意思、有价值的优质内容，任何时候都是网红博主们的立身之本，也是网红博主们历久 成长 、细水长流的底气和活力所在。当然，网红经济是一种经济现象，弗成 能脱离经济纪律 而存在。网红经济能否找到适合 、久远 的变现途径，是互联网内容家当 健康成长 的重要一环，也是激发经济社会活力潜力的重要动能。如何让优秀的网红博主施展 潜能、各展所长，不仅能当好内容生产者，也能当好直播销售员；如何让优质内容和直播带货有机结合、相得益彰，在乡村振兴等领域施展 更年夜 价值？直播带货如火如荼的今天，这些问题依旧需要进一步探索。这正是：人人尽说直播好，网红进场 忙种草。带货不克不及 忘初心，优质内容第一条。（文 | 许晴）
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《与未来谈谈心——睡前聊一会儿》
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丨简介丨

继《与时代谈谈心》《与世界谈谈心》后，人民日报评论部的“睡前聊一会儿”栏目再推系列读物之《与未来谈谈心》，把睡前几分钟的谈心，酿成 更为触手可及的陪伴。本书系统梳理了这两年中具有重要意义的新闻热点，分为风气 、世态、青春、时代、人物、文化、生活、社会、新知等部分，给读者一个触摸时间、不雅 察世界的窗口。

我们在时间中跋涉，向着未来前行。面对曩昔 ，每小我 都邑 有遗憾、后悔 、回忆；好在，每小我 也都有未来，那里有困惑、失落，更有收获、希望。这本小书收录的，是时间中的圈圈涟漪，是记忆中的种种际遇，希望它能让我们在相连的悲欢中，“一起向未来”。虽然未来还不确定，但也正因如此，一切皆有可能。