被奈雪收购后，乐乐茶正式开放加盟！新茶饮的终点是蜜雪冰城？

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作者：Hernanderz 监制：罗超
很多媒体将2022年称为新消费的衰退之年，各年夜 新式茶饮品牌则是主要受害者。在经历年夜 量关店、被收购等一系列曲折 之后，乐乐茶近期终于重启扩张——只不过这次是以一种全新的方法 。
4月24日，乐乐茶正式宣布开放加盟，首批加盟商主要面向西南、华中地区。依据 官方说法，乐乐茶此前几年已在上述地区结构 年夜 量直营门店，对本地 消费市场十分熟悉。而直营门店的日常运营和盈利模式也已打磨成熟，目前正是传递经验、开放加盟的正确时机。
事实上，这不是乐乐茶首次透露开放加盟的信号。早在今年1月，乐乐茶联系关系 企业上海吉茶餐饮治理 有限公司已经开始招聘拓展经理等职位。面对媒体的采访，乐乐茶其时 的回应是“不排斥加盟模式，但没有明确时间表。”如今回头看，乐乐茶开放加盟绝对是早有准备。

如今能以加盟模式重启扩张，对乐乐茶来说尤为不易。在短短半年前，整个品牌还处于成立以来的低谷，年夜 量直营门店封闭 ，被迫退守华东年夜 本营。
去年3月，乐乐茶位于广州的最后一家门店正式封闭 ，也宣告其退出华南市场。而在此之前，乐乐茶刚经历了一轮猖狂 的扩张，在疫情爆发后还一口气在全国12个主要城市开出新门店。依据 乐乐茶的计划 ，其目标是在2022年开出220家门店，2023年底达到400家。
虽然这个门店范围 距离奈雪、喜茶两个同样立足高端市场的新式茶饮品牌有一定差距，但对成立仅仅7年的乐乐茶来说已经相当不易。可惜的是，在疫情的年夜 配景 下，一级市场融资冻结，线下消费热度也急剧下降，成本颇高的直营模式让乐乐茶不堪重负。年夜 范围 关店之后，400店目标也成为泡影。
直到被奈雪收购，乐乐茶才算迎来转机。此次以加盟方法 重启扩张，相信背后也少不了奈雪的操盘和协助。

去年12月5日，奈雪宣布以5.25亿元收购乐乐茶43.64%股本权益，成为后者的第一年夜 股东。在此之前，喜茶也曾被传有意收购乐乐茶，但遭到开创 人聂云宸亲自辟谣，言辞中更是对乐乐茶的营收状况十分不满。如今乐乐茶被奈雪以较低的市场价格收入囊中，对喜茶来说不见得是一件功德 。
早去年年底，喜茶就率先开放加盟，首批加盟店经过数月培训后已经陆续开始营业。对喜茶、奈雪这对老冤家来说，扩张仍是一个症结 词：直营为主的开店模式无法笼罩 庞年夜 的租金、人工、原资料 成本，加盟为它们提供了另一种路线。
奈雪将乐乐茶推向前线，则有更年夜 试错空间，不消 担心因为开放加盟、品控下降而影响品牌口碑。当然，乐乐茶加盟之路能否跑通也需要时间检验。新式茶饮的年夜 逃杀，还没到结束的时候。