超预期！京东一季度净赚62亿，新任CEO将调剂 营销策略

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5月11日，京东宣布 今年一季度财报。财报显示，一季度收入2430亿，同比增长1.4%。办事 收入474亿，占总收入的比例为19.5%。其中，物流及其他办事 收入的同比增速达到61.3%，京东物流外部客户收入同比增长59.8%。精细化运营后，京东盈利超预期，一季度净利润62亿元，去年同期亏损30亿。经营利润64亿，去年同期为24亿。
财报宣布 当天，京东高层年夜 更改 ，京东集团原CEO徐雷退休，现任CFO许冉接替徐雷担负 京东集团CEO。一季度财报德律风 会议上，谈及外界存眷 的京东“百亿补贴”，她提到，上线两个月来年夜 体相符 预期。“低价”是历久 在供给 链上投入和积累换来的成本优势。未来会完善京东开放生态，提供丰富的价格带和商品，包含 品牌、白牌商品，并通过供给 链优势连续 释放范围 效应。“我们希望通过调剂 营销策略，引导用户从‘年夜 促囤货’到认可京东“天天低价”理念，拉动日销。”

净利润超预期
一季度财报来看，京东的盈利水平明显提高。净利润62亿元，经营利润64亿元，相比去年同期年夜 幅改良 。“一季度，京东盈利水平提升，主要得益于我们在精细化运营、优化商品组合，以及丰富办事 范围方面所做出的努力。”徐雷表示。
不合业务来看，京东零售一季度收入为2124亿，相比去年同期的2175亿小幅下滑。具体来看，京东商品销售收入1956亿，同比下降4.3%。京东物流总收入367.3亿元，同比增长34.3%。此前拖后腿的新业务亏损年夜 幅收窄，一季度收入34.5亿元，亏损1.6亿元，而去年同期亏损额达24亿。京东新业务包含 京东产发、京喜、海外业务及技术立异 。
值得存眷 的是，京东零售此前启动聚焦采销体系的组织变革，付与 品类负责人更多自主权，推动自营与第三方商家团队公平竞争。许冉在财报会上详解京东的一系列调剂 。她表示，京东零售的组织架构调剂 主要是取消了事业群，将事业群变为事业部。各事业部依照 品类拆分为采销作战单位 后，将拥有更年夜 决策权和治理 权。同时，每个作战单位 的绩效考核与自身业绩有更强绑定关系，以激发团队的企业家精神。
接棒之后，她提到将会继续深化集团战略，存眷 下沉市场、第三方商家生态和即时零售，这些也是核心业务历久 增长的重要推手。同时，未来将继续范围 化经营、提升运营效率、实现收入结构多元化亿坚持 利润健康增长。
新增商家数量同比增长了240%
年初以来，京东通过启动“春晓计划”，增设“自然人”“工厂店”等一系列搀扶 商家的举措，新商家数量快速上升。一季度，京东新增商家数量同比增长240%，时尚、居家和商超品类商家数量快速增长。
第三方商家增多，一季度办事 收入坚持 高增长，同比34.5%的增长。这其中，来自于第三方商家的收入同比增长率达到了曩昔 四个季度以来的最高。此外，用户购物频次、用户平均进献 收入值（ARPU）、日均活跃用户数（DAU）同步提升，京东PLUS会员范围 一季度末达到了3500万。
第三方商家数量增加的同时，许冉表示，第二季度，京东做了一系列算法和技术的优化，包含 流量分发机制的调剂 、平台运营及“低价心智”营销活动，将会对第三方商家生态带来更积极影响。
京东官宣“百亿补贴”、强化“低价心智”后的第一个“618”即将到来，关于京东今年的年夜 促策略，徐雷提到，不少品类的品牌商、商家经营压力、库存压力较年夜 ，京东将利用好这次“618”，在营销及运营办法 上做一些调剂 。
对于京东未来的增长，许冉称，京东是供给 链驱动平台，而非流量驱动平台，优势与其他行业竞争敌手 有实质 不合。随着业务调剂 告一段落，预计今年将回归正常增长趋势。
采写：南都记者 黄培 傅晓羚