拼多多加入本地 生活赛道，在万亿级市场胜算有几何？

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今年上半年，本土生活成为各年夜 互联网公司竞相角逐的热门赛道。
近日，拼多多在App主页的“充值中心”入口推出了本地生活界面。界面目前主要包含各类 食品和连锁超市品牌的套餐优惠券，并提供一些充值办事 。目前，纳入的品牌数量相对有限，只有肯德基、麦当劳、喜茶等各个食品品类的领军品牌。

图片来源：拼多多
该采购办法 与在拼多多上购买其他产品的进程 相同，您可以零丁 购买，也可以拼单。拼单和支付胜利 后，可以查看所有拼多多订单中的卡券，然后到门店验证卡券。
除了购买店内团购券，消费者还可以在本地生活区由商家替他下单食品套餐。目前，只有一些商家支持代订购。下单胜利 后，商家会通知消费者到最近的门店取货，或者肯德基和麦当劳将提供送货上门办事 ，整个办事 流程由商家提供。
总的来说，拼多多的本地生活办事 产品相对简单。目前，他们仅限于食品团购产品。未来这些产品是否会进一步拓展到住宿等其他细分领域，还有待不雅 察。
拼多多之前就开始结构 本地生活。自今年年初以来，拼多多推出了跨境平台，并在全球市场取得了强年夜 的影响力。同时，它也盯上了本地生活这块蛋糕，推出团购小法度模范 可能是它的第一步。

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在本地生活轨道上，如果你不想陷入内卷化，你需要采取差别 化的办法 。与其他玩家不合，拼多多的本地生活结构 更注重价格优势和团购模式。
相关人士表示，此次推出本地生活专区，是为了更好地整合拼多多上销售本地生活产品的商家，为他们提供新的入口，创造订单机会。从拼多多的角度来看，这是其通过办事 体系来丰富自身的一次测验考试 。
此外，拼多多的进入与这条赛道的高市场空间和低渗透率不无关系。
据前瞻家当 研究院数据显示，在-2021年，仅我国互联网本地生活办事 行业的线上市场范围 就将达到26179.2亿元，预计2025年我国互联网本地生活办事 行业的市场范围 将达到4万亿元。艾瑞咨询数据显示，2021年，本地生活线上渗透率仅为12.7%。
在曩昔 的几年里，本地生活轨道始终是一种“一超多强”的局面。巨头们“吃、喝、住、行、娱”全方位结构 。其他介入 者在细分领域坚持 着相对的竞争。他们历久 以来一直坚持 着一种微妙的平衡。今年以来，抖音、小红书、微信、快手等纷纷进入游戏，这足以证明本地生活这块蛋糕有多年夜 。
相关数据显示，2023年4月，结合全网的渗透率，即使是作为重要支撑板块的综合办事 （主要是团购）的渗透率也不足40%，外卖办事 的渗透率仅为15.6%。这也为拼多多、视频账号、抖音、小红书等新玩家提供了想象空间。

图片源于：艾瑞咨询
市场空间远未饱和。整个开放和多元化的市场还有待探索，对于很多小玩家来说，也有机会。尤其是在下沉的市场中，基于互联网的本地生活水平异常 低。
新玩家还有很长的路要走。由此可见，拼多多仍处于探索阶段。未来能否在本地 生活中占有一席之地，取决于它未来的成长 方法 。
但当市场变得热闹起来时，总是一件功德 。商家可以从中获得更多的长年夜 机会，自然小玩家的“掘金”机会也会涌现 。
无论有若干 选玩家入局，首先要明确在本地 生活市场的竞争因素。第一是商家资源，第二是履行能力。下沉市场的需求和供给不足。面对三四线下沉市场巨年夜 的外卖缺口，却没有一家平台能够满足供给，这恰好是创业的风口。
普通创业者可以利用目前的互联网技术，打造属于自己的本地外卖平台，结合本地特色深度挖掘 本地用户的需求，并成为本地用户群体的首选。在解决本地 居民外卖需求的同时，还能赚取丰富 的利润。
当然，我们也必须考虑到，中下层消费群体的经济条件和消费不雅 念与年夜 城市有较年夜 差别 ，也可能有不合的消费习惯和口味偏好。这意味着平台需要查询拜访 和挖掘 本地 消费者的实际需求，因地制宜地进行实际调剂 和改进，提供更优惠的价格和多样化的餐饮选择，以便更好地满足本地 需求，并吸引更多的用户。