抖音“顶流”都在用的视频对象 ，到底有多香？

货拉客

作者 ｜张知白
编辑 ｜杨佩汶
设计 ｜晏谈梦洁

在中国，有跨越 八成的互联网用户在消费长短视频产品。

视频内容已经是当下内容消费的黄金节点：想看新闻，打开短视频APP看看时讯视频；想看世界杯，打开APP看看进球集锦；想找好吃的，看看网红博主的种草打卡视频。



在这种情况下，视频创作行业产生 了怎样的变更 ？内容创作者又该如何去适应这种变更 ？运营社今天，就和年夜 家一起来探讨，新时代下的视频内容创作趋势。


01
视频内容创作新趋势：
多元化、专业化、优质化

从 2016 年抖音出生 算起，短短六年，短视频已经成为我们日常生活中的一环，无处不见，无处不在。

这似乎在宣告，互联网的视频时代确确实实已经到了。

而这种变更 的产生，也极年夜 的影响了商业变现形式，和内容创作形式。

首先是商业形式，用户的时间在哪，自然就意味着商业和机会在哪。

视频黄金时代的到来，让告白 主更青睐视频内容创作的 KOL。2021 年告白 主投放 KOL 800 多亿，同比增幅超 19% 。

越来越多的告白 主把告白 预算给到了线上的长短视频内容。

商业机会也带来越来越多想靠视频内容赚钱的创作者，巨量星图达人数据显示，截止 2022 年 6 月，达人内容兴趣总体标签同比增长 26.3%，创作者全面笼罩 垂直细分领域。同时各领域头部创作者播放量、互动量、粉丝量表示 优异且快速增长。细分赛道的专业内容创作是必定 成长 趋势。



如此范围 的创作者，让视频内容创作赛道赓续 竞争的同时，也加剧了视频创作的职业化和专业化。

《2022 视频创作行业白皮书》中就谈到了现在的视频创作行业有三年夜 趋势：
1、视频成为最主要的消费和社交内容，生态高速扩容。
2、视频创作者迅速扩容升级、职业类别向专业化细分化成长 。
3、创作内卷和消费升级，让视频内容向多元化、优质化偏向 成长 。

其中，团队化是最显而易见的变更 。如果说以前的创作者，年夜 多是因为兴趣开始创作，往往是单打独斗，闯出一片天地。

那么现在的视频内容创作环境，已经演酿成 为了团队创作为主，集智集力，共创共享成为了当下内容创作的主旋律。

依据 白皮书中数据显示，目前，视频创作团队 5-20 人的范围 占比 81.9%，跨越27.6% 的自媒体正通过团队（工作室或 MCN）进行视频创作。

也就是说长短视频的成长 催动了年夜 量从业者，年夜 量从业者催动了视频团队和专业 MCN 的出生 。

然则 年夜 量从业者，也带来了很多新的问题。在内容的沟通环节、协作环节，经常会因为彼此之间的衔接不畅，造成视频内容制作周期变长。

这对“时间就是金钱”的短视频创作行业来说，是一个年夜 麻烦。此外还有视频内容的涉版权问题、内容创意枯竭等难题。尤其是一些中小企业，更难应对这些难题。

在白皮书中的采访数据显示，72.2% 和 59% 的受访中小型企业就表示，视频创作中最重要的是视频拍摄和后期剪辑，中小企业似乎更依赖创作对象 提升制作效率。

57.1% 的受访中小企业强调，团队素材共享同样影响着视频创作效率，需要外部创作对象 提供模版、素材库等资源进行创意灵感的赋能。

这些团队问题催动了线上视频协同办公的需求——很多人在创作或者剪辑视频，希望就像“配合 编辑线上文档”一样简单。

剪映也正是在种种需求的推动下，赓续 升级迭代。


02
剪映上线企业版，突出团队协作功能

应行业成长 的需求，12 月 22 日剪映创作年夜 会上，剪映颁布 上线了企业版，并优化了“团队协作功能”，进一步提高了产品能力。

1）剪映企业版有哪些功能？

面向 B端企业用户，剪映通过推出企业版希望赞助 企业进行高效视频创作与规范化内容资产治理 。

①提供品牌资源库，赞助 进行企业级视觉规范化治理
很多企业面临设计规范难同步，新人入职学习成本高的难题。剪映企业版通过建立剪映品牌资源库，就可以整合企业资源，随取随用，任何修改 随时更新。

企业团队，还可以搭建治理 专属企业自己的资源库，快捷使用素材，避免重复 确认设计需求。

此外，剪映企业版还笼罩 了多种品牌素材：logo、贴纸、字体、音乐、 画布、片头片尾、特效、转场、素材包、滤镜、文本、封面等多种素材均可包含。

②通过团队模板，快捷批量生产优质化视频

剪映企业版提供了团队创作模板，赞助 企业统一治理 全国门店高质量范围 化的视频产出。

生产团队模板保存在小组空间，其他小组成员可对比 示例边看边拍，拍摄完毕即可套入模板，简单易上手。

企业小组成员还可以在已有模板的基础上进行自界说 的个性化修改，生成更相符 自己需求的视频，有模板但不死板。

通过团队模板，可以通过宣布 视频进行用户、模板维度的数据剖析 总结，更直不雅 获取门店/分部的视频数据和用户反馈，及时复盘从而做出针对性调剂 。

③ 便于企业进行资产治理
治理 员分享链接就可以邀请新成员加入，在治理 面板随时编辑员工在职状态与角色身份。还可通过企业通知布告 ，随时高效同步重要信息。

剪映企业版还可以通过企业团队账号与小我 账号隔离，数据多级别治理 。员工离职交接，可避免企业资产数据泄露，全方位保障企业数据资产平安 。

2）剪映“团队协作功能”还有哪些妙招？

剪映升级的团队协作功能，可以赞助 团队型创作者在创作全流程中高效协作、在云端配合 处理剪辑文件。

①小组空间：资源互通，多端共享

剪映升级的“团队协作功能”实现了异地共创无障碍、多端创作无壁垒（移动端、pad 端、电脑端实现资源互通，电脑端买通windows、mac、web 多系统）和云端秒传三年夜 功能。

②强化审阅能力，包管 内容平安
剪辑后片子可以储存在云端，一键生成分享链接，将视频以网页形式分享给其他用户，解决文件年夜 、传输慢，重复 上传的痛点。

精准定位每一帧进行批注，添加箭头、选区、评语，时间轴上展示一目了然，视频时间轴中随时编辑记录，年夜 幅提高视频审核反馈效率。

文件以链接形式出传输，且分享后仍可撤回，避免项目机密创意内容被窃取的可能。

③ 团队脚本：细化分工，高效协作

现在很多内容创作团队都是线上异地。剪映的团队协作功能可以实现高端共创，高效统筹团队异地拍摄。

海量的脚本预设，和便捷查看脚本，一键生成草稿，也可以细化分工，让团队协作加倍 轻松快捷。


03
剪映的优势在哪里？

从 2019 年剪映推出移动版开始，陆续推出了剪同款，创作学院等功能。降低了创作门槛，吸引了年夜 量创作者涌入视频内容创作，丰富了内容生态。

目前，剪映的使用者已经笼罩 了个别 创作者、剪辑师、告白 营销从业者、中小企业主，甚至包含 企业、媒体机构等创作群体。

前文中提到，目前内容创作的一年夜 趋势就是专业化，创作者类型加速升级，纷纷抢占各垂直细分赛道。

微播易 CEO 徐扬就提到：“未来视频创作的最年夜 机会，是专精于某一细分领域，越垂直越深度，用户价值越高，变现越清晰。”



更专精，更垂直，这意味着原来单打独斗的视频创作形式难以在今后继续，只有一个搭配均衡的团队能力 笼罩 更多的标签，并赓续 深入挖掘内容，收获更多更普遍 的粉丝。

连续 的立异 能力，和多元化的表示 能力将在今后加倍 重要。

今后的内容创作团队，一定是要将 99% 的精力放在内容创作上，而除此之外的杂活一定要减轻减负，这就对视频内容创作对象 提出了更多的要求。



而剪映的优势正是集中于「专业」、「创意」、「协同」三年夜 功能上，可以实现内容创作的个性化和高效化。

首先在「专业」上，剪映的亮点智能功能，让团队共创与小我 创作都更便利。剪映的去口水词、文稿打轴、智能纠错、智能字幕等等智能功能，能有效减少内容创作者不需要 的庞杂工作，而把工作重心放在内容创意和制作上。

@麦小登 作为头部的三农领域创作者抖音粉丝数达到 1363 万，宣布838 条，她也提到剪映的功能异常 多元化，元素丰富，模板多样，可以自由选择，更容易实现自己的「创意」。

而在「协同」上，剪映也具有独到之处。

黑马科技有限公司在抖音拥有粉丝 1517 万，视频宣布 量 3933 条。黑马科技总经理张明提到：“剪辑对象 在我们公司后期，是闭环中的一个必备。我们公司视频方面 95% 以上的人都是用剪映的，它的效率异常 高。手机剪辑很便捷，99% 的日常功能都能满足，对于硬件的要求也很低。现在的剪映，我觉得在很多处所 ，比专业的软件还要强年夜 。”

三年的更新迭代，让剪映越来越接近自己「全能易剪，创意无限」的价值定位，成为一款用户友好型的对象 。


04
结语

目前的视频赛道，依旧充斥 着活力和激情，赓续 有新鲜的账号给用户和市场带来惊喜。

这背后，离不开剪映这样的创作对象 ，降低了创作的门槛，让越来越多的普通人加入到视频创作的海洋中来。

而另一方面，剪映也紧随视频创作行业的变更 ，推出了企业版并升级了“团队协作功能”，让视频创作对象 更能满足需求。

视频内容尚在爆发，好的对象 将带来更好的期待。