在抖音，见证中国汽车品牌做强丨轰鸣

货拉客论坛

从中国制造到中国智造再到世界车中国造，中国汽车品牌正在开启汽车行业的新篇章。中国汽车工业协会数据显示，今年1-6月，我国汽车产销分别完成1324.8万辆和1323.9万辆，其中出口214万辆，同比增长75.7%。
抖音正见证着中国汽车品牌的连续 发力。2023年第一季度，抖音汽车内容创作者数量环比增加27.4%，内容宣布 量环比增加22.7%，用户的内容消费动力强劲，一季度内容播放量环比增加12.2%。
在汽车行业进入高质量竞争的“下半场”的时刻，巨量引擎联合SMG融媒体中心配合 开启全新一季「轰鸣」，主题「世界车 中国造」，走进中国智能汽车生产的立异 腹地，探寻在抖音做强中国汽车品牌之道。

世界车 中国造
中国汽车品牌引领新能源“黄金时代”
中国汽车家当 历经数十载的成长 与蝶变，从引进来到走出去，赓续 上演着让世界惊叹的“中国速度”。当下，新能源年夜 浪潮澎湃而来，中国汽车品牌驶入“弯道超车”的拐点时机。
依据 乘联会预测，在新能源汽车出口强势带动下，2023年中国汽车出口量或将达到400万辆，有望实现对日本的超出 ，登顶世界汽车出口冠军。实现“量”的增长同时，中国新能源汽车成长 更涌现 了“质”的飞跃，车型高端化、产品多元化等新特征，在中国乃至全球市场展现出了超强竞争力。
“世界车 中国造”，中国造车已经成为当下汽车市场成长 态势的真实写照，也是中国汽车快速成长 的新里程碑。新能源转型浪潮中，中国汽车品牌以硬核的产品和技术实力，迅速锻造出最锋锐的产品，引领了全球汽车家当 的迭代立异 ，在这一进程 中，中国汽车的产品力与品牌力已经比肩全球家当 龙头。
2023年7月3日，在广州广汽埃安第一智造中心，第2000万辆新能源车驶下生产线。从2020年9月累计产量突破500万辆，到2022年2月突破1000万辆，再到如今的2000万辆，国内汽车市场正在被新能源产品赓续 刷新和界说 。
随同 着新能源车“黄金时代”的序曲，中国汽车品牌也在进化。存眷 新能源汽车的人群涌现出年轻化、看重家庭用车场景、对配置续航及智能化水平 存眷 度高等新特点，而在新能源用户的对话方法 上，以抖音为典范 的短视频平台亦在跨越 传统的线上渠道，通过短视频种草、直播说车、品牌搜索等方法 了解新品牌。
依据 《抖音汽车内容生态申报 》统计，2022年前11个月，累计有133家主机厂账号在抖音开播，日均开播超百场；更有超3.3万个经销商账号开播，日均超2.7万场。用户已经不满足于纯真 被动浏览内容，主动搜索意愿愈发强烈。依据 巨量算数统计，2023年一季度的汽车内容搜索次数较去年四季度环比实现了36.6%的年夜 幅增长。

世界汽车看中国，中国品牌在抖音

广汽埃安
在抖音完制品 牌攀登路
作为记录中国汽车品牌成长 的「轰鸣」，这一次来到珠江之畔的广州，走入广汽埃安智能汽车生产的立异 腹地。广汽埃安副总经理肖勇所言，“中国汽车人一直都有个梦想，要摘世界汽车工业皇冠上的明珠。”作为中国高端智能新能源汽车品牌，广汽埃安的攀登之路，亦可看作是中国新能源汽车家当 成长 的缩影。
五年来，广汽埃安历经2017年品牌成立、2021年新能源车崛起、2022年bc级新能源车市场爆发、企业完成混合所有制改革及首轮融资4年夜 症结 节点，坚定贯彻“EV（纯电动）+ICV（智能网联）”的技术路线，实施引领家当 变革的成长 战略。从星灵电子电气架构、AEP3.0纯电新能源车专属平台、弹匣电池2.0，到海绵硅负极片电池技术、高压无钴电池技术、昊铂超跑车型……这一系列由本土车企自主研发的汽车产品，无不彰显出广汽埃安业界领先的立异 科技水平，也成为中国新能源汽车进阶“高端”的底气。目前，广汽埃安年均复合增长率达120%以上，稳居中国主流纯电市场销量前三。

埃安“电池中试线”生产线

埃安昊铂超跑车型
在品牌塑造上，广汽埃安坚定选择在抖音做强品牌，肖勇谈到：“在新能源汽车竞争走向产品同质化的时候，品牌营销一定要打差别 化。抖音平台能够即年夜 面又精准的帮我们触达对埃顺产 品接受度更高的消费者，把我们的品牌故事讲给他们。”
广汽埃安先后在抖音上开展了事件营销、达人场景化种草、立异 互动产品等动作，加速在抖音的经营建设。
2021年，广汽埃安与巨量引擎合作平台级IP，邀请汽车类头部达人组成年夜 咖说车团，涌现埃安系列不合车型的产品优势，“广汽埃安”在汽车行业的品牌流传 指数上升了10位。广汽埃安还与抖音合作定制话题挑战赛，让广年夜 网友成为品牌内容的创作者和流传 者，迅速引发流传 裂变，一周内收获话题视频7657个，累计播放量高达1.3亿。
2022年11月埃安Hyper SSR震撼登场，埃安与巨量引擎合作 抖音直出互动+轻任务，解锁新车硬核能力，以品牌激励率领 用户来到官方品牌号深度互动，迅速拉近品牌与用户的距离。
在23年4月，Hyper系列的全新作品Hyper GT开启预售。作为广汽埃旗下新品牌，为了加强对兴趣车友和用户的互动影响，同时高效积累A3人群，昊铂Hyper武断 与最新的抖音答题种草产品合作，获得了超高的答题互动介入 率及A3人群增长。
这一切的营销动作和品牌故事，都在抖音上产生 ，广汽埃安已经成为中国汽车品牌经营抖音的标杆，也通过抖音被更多消费者了解和喜爱。通过技术、产品、营销到经营的全面发力，历经五年成长 ，广汽埃安年均办事 增长率稳定在120%以上，位居中国主流纯电市场销量前三。

以抖音为阵地
巨量引擎助中国车企做强品牌
本季「轰鸣」，亦可看作是一次汽车品牌在抖音做强品牌的躬身实践。巨量引擎联合广汽埃安配合 完成记录埃安成长 历程的系列影片，与「抖音汽车」联合共创宣布 ，专题片播放量超428万。视频宣布 后，巨量引擎联合SMG融媒体中心配合 打造了系列专题直播，累计不雅 看人次超152万，让广年夜 抖音上的汽车喜好 者了解埃安。

正如巨量引擎「轰鸣」所做的，越来越多的车企正通过直播和短视频的方法 ，在抖音提升自身的品牌力和存在感，并为更多消费者熟知。
进入2023，汽车市场逐渐走向存量竞争时代，在此配景 下，市场洗牌加速，竞争越发激烈，车企已经很难依靠传统办法 获得新消费者。抖音的人群和内容破圈价值，能够为车企带来更多的新消费，越来越多的汽车用户通过抖音了解汽车信息，存眷 车企和新车费 讯甚至完成购买。巨量算数研究显示，今年第一季度，抖音新能源车兴趣人群同比增加了46.5%，有8成新能源车潜在车主通过短视频了解汽车信息。
抖音的品牌经营逻辑是以“人”为核心的种草。汽车品牌在抖音通过种草经营破圈，高效触达更多用户，形成对品牌的强认知与高度信任。从新车上市、口碑种草到长效经营，抖音作为连接“人”与“车”的纽带，在汽车生意中施展 着症结 性的支点作用，也成为品牌经营的主阵地。
巨量引擎给出了一套【新车品牌在抖音经营】的组合拳——好的内容、高效种草、科学评估。
抖音上的年夜 量优质创作者和汽车类IP能够赞助 汽车品牌范围 化产出优质的短视频内容，而这些内容通过与抖音品效告白 、搜索等能力进行联动，可高效实现对感兴趣消费者的内容种草。最后，巨量云图从人群关系资产范围 、人群流转效率和转化助攻剖析 等维度，为车企提供科学器量 营销收益的办法 ，让品牌种草的效果看得见，可器量 。
从企业品牌经营的链路来看，抖音同样也是汽车品牌的首选平台。在内容场景上，是用户了解品牌的第一入口，在心智上，抖音是用户逐渐信任品牌的必经通路，在转化上，A3人群的沉淀让流量最终变为粉丝，成为品牌自己的“客流”。在此逻辑下，通过链接内容与新车，链接用户与品牌，链接流量与客流，让抖音的汽车品牌阵地成为一体，也让种草的效果顺理成章。
从列国 车企涌入国门，到中国汽车走向世界，如今的中国汽车行业正置身于年夜 变局，展现出昂扬的自信与担当。越来越多的中国车企赓续 崛起，也在抖音上被更多人看见。未来，抖音将继续为更多中国汽车品牌提供增长助力，赞助 中国汽车品牌越做越强！