淘宝悄然“变脸”：商家三个粉丝量买通 归并 ，会员价可低于年夜 促价

微商货源

近日，有部分用户发明 ，淘宝按钮悄然变脸，已开始内测新的“存眷 ”页面，其首页的“订阅”已变革 为“存眷 ”。介入 内测的商家则反应 ，商号 订阅粉丝、逛逛号粉丝、直播间粉丝也进行了买通 归并 。红星新闻记者还了解到，商家私域流量最低价也摊开 了。
不久前，阿里的治理 层确定了淘宝今年的五年夜 战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力，并提到“加强用户黏性和时长，提供消费的丰富度，私域是重要手段之一。”业内人士剖析 ，淘宝或从私域下手，一系列针对私域的玩法可能已经在路上。

整合“存眷 ”按钮 归并 商家粉丝
在新的“存眷 ”页面中，淘宝还新增了“只看上新”与“正在直播”选项，便于用户直接筛选信息。记者发明 ，用户之前刷过的直播间也都邑 在这里有留存记录，便于不雅 看。
除了用户页面的变更 ，据介入 内测的商家反应 ，在商家后台，商号 订阅粉丝、逛逛号粉丝、直播间粉丝也进行了买通 归并 ，“存眷 ”下的粉丝数据，已更新为三者去重后的粉丝数据。
不过上述修改 仍处于小范围 内测阶段，暂不清楚该版本正式上线时间。
业内人士认为，新升级的“存眷 ”有助于商号 对其私域关系进行精细化运营，并最终赞助 其沉淀和运营商号 资产。从新版本看，“存眷 ”页面的内容更为丰富，商家的直播、权益、上新、活动、内容等都将通过“存眷 ”页面展现给商号 粉丝，为商家商号 的经营提供一个新的核心阵地。
调剂 最低价规矩会员价可低于年夜 促价
近期，淘宝在私域运营方面动作频频。日前，淘宝宣布 了一则《淘宝网营销活动最低标价使用标准》（下称《标准》）规矩 变革 公示,调剂 最低价规矩 ，新增单品宝设置的粉丝专享价、新客专享价、老客专享价不计入最低标价；新增会员品级 折扣设置的会员价、老客品级 折扣设置的老客价不计入最低标价,以勉励 商家做好私域运营。
有商家认为，新的“存眷 ”页面或将支持更多会员粉丝专享价落地，直播内容的权重也有可能在该页面进一步提升。有业内人士料想 ，这或是淘宝打响私域战役的“第一枪”，一系列针对私域的玩法可能已经在路上。
据悉，年夜 促期间，平台往往会要求商家的优惠价与一定校验期内的最低价进行比较，如“不高于校验期内最低价的九折”等，以包管 年夜 促时消费者能获得最优价格。
这导致了商家们在优惠设置上“放不开手脚”，而淘宝用户——岂论 是会员还是非会员，似乎没有待遇上的区别，都只能在双11、618这类年夜 促上买到最低价产品，商家们只能利用“低价试用装”“积分兑礼”“会员加赠”等机制吸引用户入会，但这些机制都不如“会员最低价”来得简单实在。
有商家曾坦言，“我们给平台报了活动价后，平台会将其计入最低价，此后就不克不及 再设置比这个价格更低的的会员价了。所以会员活动和平台活动是冲突的，只能选其一。现在这样的调剂 有利于维护不合层级的用户。”商家可以利用新客价引流，再设置粉丝价吸引新客存眷 商号 和二次复购，当用户消费到一定金额后，再邀请他加入会员，提供专享优惠价和赠品，提升用户的忠诚度。
不过，《标准》生效以后，淘宝商家未来可以自主面向各个私域层级用户设置专属价格，而不消 担心私域最低价会影响年夜 促期间的校验和年夜 促价格设定。私域用户们也有可能在享受到不逊于年夜 促时的优惠，比如价格、赠品等。对商家而言，这无疑是一年夜 利好。
红星新闻记者 胡沛
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