二次装修带动投资高达6700亿成新蓝海 地板业破壁“低价为王”传统网购格局

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2021装修消费趋势申报 显示90后、00后已经占了“网装”荆棘铜驼 ，地板等频频上热搜，二手装修市场目前带动的投资高达6700亿，成为家装市场新蓝海，天猫平台销售数据显示，在近期的“2021年55吾折天盛典”活动中，品质消费成为热词，地热实木地板异军突起，天格地板等成为品类居前品牌。天格地板相关负责人表示，随着消费品质提升，专注于地暖实木地板、主打高端市场的高价值中国品牌正在打破“低价为王”的传统网络消费格局。

业内人士剖析 表示，在传统认知中，消费者在线上渠道购物时，由于无法亲身体验，导致试错成本远远高于线下实体店，因此价格往往成为消费决策的重要影响因素，由此也导致了以性价比著称的强化地板品牌历久 霸榜天猫类目榜单。而现在，诸如天格这样主打高端实木地板的品牌能够迅速逆势破局，稳居天猫地板品类前列，首先从年夜 环境来看，随同 近10年来我国经济和文化的高速成长 ，消费者对于居住环境品质的需求快速释放，消费不雅 念加速迭代升级，俨然已从主要指标为价格的低条理 消费，演变为主要指标为价值的较高条理 消费，这一趋势也直接体现在家装市场的消费结构、需求指向变更 上，进一步反馈在天猫地板品类销售榜单中。其次，从品牌维度来看，其线下市场多年来积累下的强年夜 的品牌势能与用户高口碑，一旦走到线上就成为迅速“征服”线上消费者的重要砝码。尤其是受到疫情影响，近一年来，年夜 众健康意识年夜 幅提升，而采取 纯实木材质的天格地暖实木地板，相符 年夜 众健康消费需求成为走红线上市场的一年夜 助力。


在办事 端，欠缺安装办事 、后续办事 和保障难以实现等因素曾是制约地板行业线上成长 的短板，打破传统网购格局，中国品牌也频出新招，比如无理由退换货、2年保修（国度 标准为1年）、25年质保等保障许诺 以及高价值增值办事 线上线下同步，天格地板还特别针对“最后一公里”，推出“安装办事 站”模式，配备了技术精湛、经培训认证的安装工程师，要网络能够笼罩 的区域，安装办事 就能笼罩 。

近年来，随同 老旧小区改革 、存量房装修频率加快，二手房交易市场快速成长 以及精装房十房九改等趋势，二次装修市场需求连续 增长，被视为家装市场新蓝海。相关数据显示，我国2000年前老旧居住小区近16万个，涉及居民跨越 4200万户，建筑面积约为40亿平方米。目前，通过二次装修带动的投资已高达6700亿。高企的市场需求预示着未来的增漫空 间巨年夜 ，天格数据显示，近一年来，“以旧换新”已逐渐占到新零售业务约25%以上。

杨雯
来源：紫牛新闻