这家在海外力压腾讯的中国公司，却逃不出山寨、内卷？

货拉客微商网

文｜华商韬略 赵昱
　　亚马逊怎么也想到，在本土年夜 本营，有朝一日居然能被一个中国的跨境电商独角兽追赶！
　　亚马逊在美国就比如 淘宝在中国，是美国人民网上购物的不二之选，但令人意想不到的是，SHEIN凭借着青少年的喜爱，在北美爆火，受欢迎水平 年夜 有超出 亚马逊之势。
　　这个征服美国年轻人的品牌到底是什么来头呢？
　　SHEIN，2008年创建 于南京，属于“墙里开花墙外香”的代表品牌，Boohoo、Misguided、ASOS这些时尚界的年夜 佬品牌都是它的手下败将，SHEIN在供给 链上进行了绝对碾压。

　　不仅如此，据app annie数据显示，SHEIN一跃成为了美国ios和安卓系统两年夜 平台上下载量最高的网购app。除此之外，SHEIN目前已达到了日超100万的销量，“两年超出 Zara”的目标已指日可待！
　　SHEIN出圈后，不少人好奇它是如何“踩风火轮”迅速赶超的？其实这得益于它反响 速度超快的供给 链。传统的零售商一般需要6到9个月的生产周期，而像H&M和Zara这样的快销品牌仅需要3-4周，但他们的速度都远远赶不上SHEIN，一件衣屈服 设计到产出裁缝 ，你敢相信吗，在SHEIN最快只需要3天！
　　不少人追捧这种超快速的供给 链模式，认为它洞察市场掌握了核心技术，也有人质疑衣服的质量和设计的原创性，怀疑SHEIN剽窃 ，山寨年夜 牌。
　　但无论如何，我们不克不及 否定 的是SHEIN品牌的崛起，搅动了供给 链的秩序，同时也加快了跨境电商的“内卷”。

　　其实，在竞争激励的快时尚领域，山寨和剽窃 早已成为了公认的顽疾。不但 SHEIN，就是在这个领域摸爬滚打多年的H&M和Zara也多次陷入剽窃 的风波。
　　不仅如此，在这个成长 迅速的服装赛道上，人人都想分一杯羹，SHEIN的竞争敌手 也与日俱增，据传闻称，Aliepress在悄无声息地培养着属于自己的快时尚站点，对标SHEIN。这势必又是一场惨烈的竞争！
　　往久远 来看，SHEIN在供给 链上的显著优势也将会被弱化，供给 链之外，SHEIN的绝对优势就是超低的价格，但这也导致工厂的利润极低，这样透支的使用供给 链，只会使行业内卷更严重，竞争更激烈！

　　据一位供给 商反应 ，今年起，SHEIN开始着重存眷 衣服质量，即使价格不高，却也有100多万的月流水。他说“我们始终相信，迎应时 代的成长 ，能获得更多可不雅 的经济收益！”
　　也有人认为，在环保、可连续 、立异 的命题下SHEIN对中国时尚的形象的影响是负面的。我们没有逃脱拷贝、廉价的命题。
　　你看好SHEIN的前景吗？
　　——END——
　　欢迎存眷 【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。
　　版权所有，禁止私自转载！
　　部分图片来源于网络
　　如涉及侵权，请联系删除