网购都是“穷人”？70%中韩X世代狂恋网购奢侈品

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图片来源：图虫创意
研究发明 ，奢侈品是2021年上半年增速最快的跨境商品类别，与2020年底相比增幅跨越 50%。全球对奢侈品的需求正在被来自中国、阿联酋、韩国和印度的购物者所支配，相比于实体店里充斥 “仪式感”和“体验感”的购物体验，越来越多的消费者选择转投线上购买奢侈品。
eShopWorld（ESW）对来自14个国度 的15000名消费者进行问卷查询拜访 ，结果显示，奢侈品的需求主要集中在中国（占到受访人数的39%）、阿联酋（占到受访人数的33%）、韩国（占到受访人数的28%）和印度（占到受访人数的21%）。在中国和韩国，跨越 70%的千禧一代、X世代、婴儿潮世代是购买奢侈品的主流，而在美国和欧洲的年夜 部分地区，只占不到45%。
2020年，奢侈品市场不得不做出应对办法 以抵消疫情的消极影响，预计2021年线上奢侈品的销量增幅将从2020年22%的增至30%，这一增长主要由千禧一代和Z世代消费者推动。依据 Vogue Business，到2025年，这两类人群将占到奢侈品消费的1/5。
查询拜访 显示，尽管年夜 量的奢侈品购物者（占到受调研的42%）称仍喜欢在实体店消费从而获得“众星捧月”的愉快，但43%的受访者表示宁愿放弃实体店试穿的优先权选择在线上购买。
54%的墨西哥籍受访者、61%的中国籍受访者、50%的俄罗斯籍受访者以及70%的南非籍受访者表示，由于在本地 找不到奢侈品同款，从而选择线上这一购物渠道。77%的受访者表示，希望体验个性化办事 ；75%的人表示希望品牌和零售商能重点提高消费者的购物体验；69%的受访者表示，如果线上与线下办事 水平差别不年夜 ，更有可能在网上购买奢侈品。
市场不雅 察者也曾对奢侈品“转型”线上做出亮相 ，称奢侈品牌应该努力将线上、线下的消费落差感降到最小，那些始于微时到如今独当一面的DTC品牌们正是靠着提供卓越的售后办事 、包装、配送办事 以及沉浸式的购物体验将线上线下两者之间的体感上的裂缝 填补得恰到利益 ，从而收割了一批忠实用户，他们，已然成为奢侈品应该“跟风效仿”的对象。