北师年夜 宣布 网购消费申报 ：近折半 消费者在意性价比 新国潮提振网购消费信心

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11月12日，北京师范年夜 学宣布 《2021网购消费信心指数调研申报 》，对中国消费者的网购信心、意愿、消费行为、偏好情况等进行综合剖析 。结果显示，中国网购消费者的信心指数趋势向好，正在温和上涨。网购消费人群越来越注重商品的高性价比，同时，国货品牌正在引领新电商平台的新消费潮流。
　　申报 显示，在2021年曩昔 的11个月里，全国经济成长 较为平稳，经济形势向好，使得消费者对经济的满意度稳步上升，网购消费正在成为提振消费的重要抓手。
　　消费不雅 念多元化：除注重高性价比还看重“多乐趣”
　　依据 中国互联网络信息中心（CNNIC）宣布 的《第48次中国互联网络成长 状况统计申报 》显示，截至2021 年6 月，我国网民范围 达10.11 亿。其中，我国网络购物用户范围 达8.12 亿。
　　此次课题组调研的样本人群，平均年龄35岁，拥有年夜 学及以上学历的群体占86%，查询拜访 总人数中的99%人群有过网购经历。其中，受访时在上周网购花费100元以下、100-500元、501-1000元的消费人群，分别占据15.2%、39.6%以及22.1%。
　　“消费不雅 念不仅是一小我 小我 经历和体验的反响 ，同时也折射出时代的政治、经济和文化的成长 脉络。”课题组表示，从调研数据来看，网购消费者的信心指数正在环比温和上涨，对于未来消费的预期信心向好。
　　申报 显示，近一半受访者最为认可“消费要讲究性价比、理性节制”的网购消费不雅 念，“消费要享受乐趣和个性，注重情感联结和品质细节”的不雅 念认可度次之，达到31%。
　　具体到不合性别、不合代际、不合区域的消费群体，人群也表示 出消费不雅 念认同水平 的差别 。相比于男女的消费不雅 念差别 ，不合代际人群之间的差别 加倍 显著。其中，“90后”群体对于“消费要享受乐趣和个性”的不雅 念认同度高。“70后”“60后”对于“消费要讲究高性价比，理性节制”的认同度则比其他群体都要高。
　　“一小我 可以为了菜市场廉价 几毛钱与商贩来回砍价，也可以为了商场橱窗里新上市的年夜 衣豪掷千金。”课题组表示。这一消费现象也体现在电商平台近期的“双11”活动中。依据 拼多多平台相关数据显示，来自凉山、烟台、运城等产区的苹果，与苹果iPhone一起，成为了活动里的爆款。
　　课题组还研究了不合电商平台不合年龄消费群体的情况，调研显示，网购平台类型涌现多样化成长 趋势，消费者的选择渠道越发丰富。在网络消费的平台选择中，诸如淘宝、京东、拼多多等国内全品类平台占据38%，是被访者最常使用的平台类型。抖音、快手、小红书等新兴购物平台，传统实体商场及超市线上办事 ，跨境电商平台、二手交易平台以及视频网站会员购物平台、粉丝群体专属购物平台等正在兴起。
　　申报 引用相关数据显示，目前三年夜 综合电商平台里，受益于性价比路线和拼团模式，新青年在拼多多上的活跃度高。拼多多95后用户比例达到32%，比传统电商平台凌驾 3个点，年轻人平均每天至少打开使用拼多多3次。
　　在消费品类上，受益于农村电商成长 趋势蓬勃，越来越多的特色农产品正在走向全国年夜 市场。《2021全国县域数字农业农村电子商务成长 申报 》显示，特别是新冠肺炎疫情产生 以来，农村电商凭借线上化、非接触、供需快速匹配、产销高效衔接等优势，在县域稳产保供、复工复产和民生保障等方面的功能作用凸显，直播带货、社区团购等新业态新模式赓续 涌现，跨境电商开启了县域融入国际市场的年夜 门。
　　申报 认为，以拼多多为代表的新电商平台，通过“农地云拼”体系带动农产品年夜 范围 上行，仅以苹果家当 为例，在山西万荣苹果、山东荣成苹果、甘肃天水花牛苹果等家当 中，众多苹果企业品牌在拼多多年销跨越 1亿元，并坚持 同比翻倍的高速增长。“双11”期间，这些商超品质的产地优果直连市场，获得了消费者热捧。
　　老字号、新兴国货品牌正通过网购消费打开线上市场
　　“随着越来越多的国产品牌赓续 推出新技术、新科技、新产品，加上新锐国产品牌精彩 的产品力，这些品牌的产品对于不合群体的吸引力都在提升。”课题组表示，这一方面是制造业升级带来的转型，另一方面是群体对于民族文化的认同，对于自身文化自信的体现。
　　申报 认为，新电商平台引领新国货消费风潮，老字号、新兴国货品牌正在网购消费上打开线上市场。今年“双11”期间，众多优质国货品牌都联合拼多多展开“双11”狂欢活动，享受平台百亿补贴等重点资源加持。
　　课题组的研究显示，不合代际人群在网络购物消费中都倾向于购买国货，但对国货品牌的购买意愿存在差别 。其中，“00后”和“10后”对于日后要增加购买国货品牌的意愿要高于“90后”群体，购买国货意愿最高的群体则是“80后”。
　　此外，申报 认为，消费习惯受区域经济成长 水平、家当 结构模式、地区 文化等影响，西南和西北地区对于增加对国货品牌购买的意愿最为高涨。经济较为蓬勃 的地区，诸如华东、华南、华中等地为国务院设立的跨境电商试验区的主要散布 地区，消费者对于进口商品的购买意愿也较为强烈。
　　“总体来看，维持并增加对国货品牌的购买频次仍是受众的主要选择。”课题组指出，从国货品牌在拼多多等新电商平台的市场范围 、销售潜力及受欢迎水平 来看，越来越多的消费者秉持理性消费的理念，讲究性价比、注重消费品质，消费者信心指数趋势向好并实现上涨，展现了新成长 格局下中国的市场活力与消费提振的潜力。