经济日报携手京东宣布 数据：全球网购渗透率快速提升

微商货源

数据来源 京东消费及家当 成长 研究院
拉长跨境电商供给 链
近年来，跨境电商市场交易范围 稳步增长，全球网购渗透率快速提升，使得跨境电商行业迎来成长 岑岭 。目前，跨境电商已成为外贸成长 新动能、转型升级新渠道和高质量成长 新抓手。
从供给端来看，由于新冠肺炎疫情和地缘政治因素的叠加影响，供给 链不确定性加剧，跨境电商供给 链的协同与整合正变得加倍 重要。消费者对物流时效、办事 差别 化的要求，也使得跨境电商的物流交付需要具备更强的全球响应能力。因此，建立一体化的跨境供给 链系统成为同质化竞争加剧下跨境电商企业突围的症结 。同时，由于海外消费者需求个性化和订单碎片化等特点，柔性供给 链更能满足跨境消费需求，实现降本增效。供给 链上下游密切高效合作能缩短产品信息流通渠道，加速供给 链环节中的信息流通，实现整个流程中的供需平衡。
从需求端来看，由于海外的消费习惯和文化差别 天然存在，因此精准的市场及用户洞察对跨境电商加倍 重要。针对不合消费群体，需构建差别 化营销策略。面向对价格较为敏感的消费群体，提供高性价比商品，构建平台社交功能，通过精准营销提升用户黏性。同时，针对不合地区和国度 的特色节日、南北半球不合季节，也可以推出差别 化选品和定制等办事 。
在不确定性增加的环境下，高性价比、丰富的产品矩阵、良好的口碑和知名度将赞助 跨境电商企业进一步打开海外市场。而品牌力、渠道力和运营力将成为行业竞争力的核心指标。同时，跨境电商平台应进一步优化交易、支付、物流、营销、技术等商业基础设施建设，打造一站式办事 生态，从而赞助 更多中国优质企业胜利 出海。
（本文来源：经济日报 作者：京东消费及家当 成长 研究院高等 研究员 柴祯祯）