内容、营销、办事 闭环，百度托管页如何赋能告白 营销

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这几日，百度Q4财报中“托管页”这个症结 词引发的热度还在业界连续 发酵：这项在半年前还名不见经传的业务，为何迅速创下1/4在线营收的造诣？被财报重点提名后，未来是否会成为百度营收增长的新引擎？
TOP君对此采访了多家品牌告白 主。在与他们的沟通中，TOP君了解到，受媒介渠道多样化和经济下行的年夜 环境影响，品牌告白 营销越来越注重投资回报比。而托管页打造的低成本、高效率的营销闭环，对解决告白 营销的痛点是十分有效的。
那么困扰告白 主的难题到底有哪些?托管页又是怎样赞助 告白 主解决这些问题的？TOP君总结如下。
告白 主三年夜 痛点
在不确定性增强的市场形势下，效果告白 的重要性让位于品牌告白 ，成为整个告白 市场涌现的年夜 趋势。但内容行业年夜 爆发导致媒介渠道疏散 ，告白 主在追求效果告白 的进程 中，越来越多棘手的问题也裸露 出来。
内容单一、流量获取效率低
在当今信息过载的时代，注意力成为稀缺资源。碎片化阅读方法 成为常态，用户习惯通过快速扫描捕获 自己想要的信息。所以在这样时间短、信息负载过多、注意力疏散 的碎片化场景中，想要做好营销的症结 是快抓住引用户眼球。
如今，中国市场上的自助建站平台虽然很多，但模板内容陈腐 单一，网站美不雅 性和多样性不敷 ，很多采取 简单的开源法度模范 ，无法满足个性化功能定制。并同时随同 着SEO优化，不克不及 实现移动互联终端和多系统的兼容，无法跨平台显示等问题。这导致告白 内容无法在众多信息中突出，吸引用户点击。
告白 样式与落地页脱节，用户留咨少
即便用户点击告白 后，立即跳出的比例也很高，这是因为他们没有找到与题目 相关的、想要的信息。相关查询拜访 显示，有45%的落地页并没有在题目 中重复提到的促销信息，这是在转化进程 中用户流失最严重的一环。
依据 TOP君采访品牌的描述，在他们以往的经验里，年夜 部分胜利 的落地页都与促销信息中的“点击诱因”相呼应，“浏览者就是为了这个才决定点击拜访 你的网站”。如果在促销时对用户做出了某种许诺 ，一定要确保对方拜访 网站后立刻能实现这个许诺 。
落地页与告白 创意样式相关性低，用户点击后找不到预期内容。这是由于当前年夜 部分营销对象 平台还没有形成“告白 创意与落地页的强联系关系 ”，告白 创意与落地页各自为阵，拼接组合，最终导致的脱节问题，会使用户感到 “上当”，晦气 于落地页吸引用户留咨。
缺乏数据追踪，流量利用难
如果前两步都顺利完成，通过落地页收集到用户线索后，新的问题又摆在告白 主面前。传统营销对象 数据统计不完善，只能搜集到表单信息，因此不克不及 对落地页的转化进行深度剖析 。此外，某消费品品牌告白 主还表示：“这对我们复盘、优化落地页造成了未便 。并且 我们没办法直接追踪访客行为数据，或做进一步的用户治理 。我们经常 需要采取其他第三方对象 进行剖析 ，这方面又增加了营销成本。”
传统平台在只追求品牌告白 的时代是可用的，但在效果越来越成为首要目标的今天，这样的对象 难以高效利用流量、形成营销闭环，只起到一次曝光作用，性价比太低。
托管页如何逐个击破难题？
可以见得，解决这些难题的核心在于：如何高效制作创意内容、投放、转化，这是告白 主提高投资回报比的核心。百度托管页获得 重点强调，原因也在于它对此给出了一套完整的解决计划 。
模板+自动化建站，高效获取流量
一方面，托管页平台——基木鱼提供多种网页创意模板对象 包，实时自动化更新，内容模板单调陈腐 的问题获得 极年夜 改良 。包含内容、高等 、营销组件各类组件在内的可视化编辑，以及包含图文影音素材的资料库，支持多种选择，极年夜 助力告白 内容涌现的丰富性。疫情期间，某家居品牌通过基木鱼，将获客渠道从线下迁移到线上，以极低成本解决了疫情期间上下游难以协调开工的问题，丰富的告白 涌现效果为该品牌赢得了高流量曝光。
另一方面，可视化编辑自动建站，免去传统建站流程繁琐，告白 主可以将更多时间和精力用于告白 创意，高效制定吸引目标用户的内容。并且，通过百度年夜 数据实现告白 创意与落地页千人前面，精准锁住流量。
告白 与落地页强联系关系 ，提高留咨转化
用户看到告白 创意后，会在极短时间内建立对品牌的预期，这种印象一直随同 着后续的落地页浏览进程 ，因此落地页必须高效地涌现用户想要的、且与“点击诱因”相关的信息。
基木鱼平台的对象 对告白 创意与落地页同时可用，且从技术层面支持两者的强联合，使得落地页与告白 创意最年夜 水平 契合，减少跳出率。与此同时，在基木鱼营销组件的配合下，可以开发更多好玩的营销活动，提高访客留咨转化率。
数据买通 ，高效利用流量。
落地页能否施展 作用，主要受用户转化率驱动模型的影响，此外用户念头 、视觉交互、内容文案、激励、体验障碍也是重要影响因素。若能抓取数据、对用户每一个行为进行剖析 ，可以有指导地落地页改良 ，提升落地页流量转化和利用。
百度托管的数据买通 ，不仅实现了落地页数据的剖析 和涌现，对企业快速改进落地页、高效获取流量有很年夜 的积极影响。并且 多维度线索搜集，也完成了营销数据买通 ，保障数据链路的衔接。这对企业满足多种转化需求、客户关系治理 有重要增进 作用。
效率是未来告白 的核心竞争力
当下，岂论 是从日常的触媒感触感染 上，还是从数据剖析 上，都不难看出用户的媒体接触的时间被疏散 ，用户行为路径加倍 多元。未来5G时代，这样的势头只会有增无减。依据 电信行业咨询公司OVUM的预测，5G技术将会为媒体行业带来2000亿美元的新增收入，其中VR、AR等新兴媒介渠道占据年夜 头，注意力经济的竞争将愈加激烈。
这对追求流量获取和转化效率的告白 主来说，挑战将会更年夜 。而百度托管页完善的生态可以从各方面提升流量效率，丰富的内容搭建模板、营销对象 ，能够“快”速捕获 用户。而在百度的技术支持下，用户洞察和后续的客户关系治理 都将获得 更好的改良 ，有利于完整的营销闭环在此形成，“稳”住用户。
对此，几乎所有被采访的品牌告白 主都认为，未来几年，传统的建站网站、营销平台的处境会越来越晦气 ，信息纰谬 称会被逐步消除,而告白 市场的总体份额增长有限。基于公开化信息，为用户提供定制功能，内容、营销、办事 一体化的闭环型营销平台，高效获取和利用流量，将会是年夜 势所趋。
这与美国市场查询拜访 机构Chief Outsiders最近宣布 的一项申报 也十分相符 。在受访的50多位中小企业CMO中，约三分之二（64%）的人对未来经济形势下的告白 业持态度谨慎。他们中将采取 in house等方法 缩减营销成本，也会更倾向于通过技术手段（或提供该技术的平台）提升流量获取和转化效率。
安得数字开创 人于宜杉也表示：流量红利期已经曩昔 ，入口越来越多元和碎片化，企业已经生存在一个流量森林 之中，必须建立自己的森林 生存轨则 。提高效率、提高营收与保障平安 将逐渐成为告白 主刚需。
这也是为什么百度Q4财报已经宣布 了将近半个月，但“托管页”这个症结 词的热度依然不减的一个重要原因。具体到百度“托管页”的未来，TOP君认为，百度“托管页”可以类比加拿年夜 建站对象 shopify。拥有8年成长 历史的shopify在2019年上市，市值水涨船高，凭借其个性化、智能化的高效建站能力，获得通用电气、特斯拉等年夜 告白 主信赖。而百度“托管页”将有望造诣 一个中国版的shopify。