线下客流少？社群营销成消费零售业新前途

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线下流量相对疫情前有所减少，在比较长的一段时间内，实体业态都邑 面临考验。
•河南某百货商场内一家餐饮店通过社群裂变累积2869名客户，开业1个月销售额达38万；
•太原王府井社群营销直播带货，1小时销售额达19.6万，客单价高达3000+元；
• 北京某汽修门店通过社群裂变，周年庆当日充卡9.7万，580名车主到店；
……
越来越多实体店老板发力社群营销，希望能够在线下一亩三分地外开疆扩土，扩年夜 线上流量池从而增加盈收。
艾瑞《疫情影响下的用户消费指数趋势申报 》指出，避开人流和压缩支出是疫情结束后一段时间的消费主旋律。线下流量相对疫情前有所减少，在比较长的一段时间内，实体业态都邑 面临考验。同时，线上机会增多。这也是实体店从业者们开始重视线上运营、做社群营销的症结 原因。
机会也意味着挑战。当所有人都意识到这是一个机会的时候，你只有比别人掌握更多的信息和办法 ，才有可能抓住红利。
但很多想做社群营销的人都容易陷入这2个误区：
1.熟悉概念，误以为自己懂社群营销
社群营销并不是一个新的概念，围绕这个词衍生的文章、书也不少。很多人看完文章和书之后，好一点的情况是能够在实际工作中联想或者运用到概念，差一点也能在跟人聊天时说出个一二三。但了解概念，并不料 味着掌握系统的底层逻辑，更不料 味着能够操盘一场社群营销活动。
2.看过某个案例，误以为自己能够复刻
社群营销的案例有很多，文章开始也列举了几个。在看到案例的时候，我们通常能够猜到主办方运用了什么样的策略，但对于整个营销路径和细节，实际上是模糊甚至是完全不了解的。很多细节往往看似不起眼，却决定着整个营销活动的成败。
意识到问题已经是前进了一年夜 步，然而企业或门店运营不克不及 止步“意识到问题”。系统掌握社群营销的逻辑和办法 ，助力实际工作才是最终目的。
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适合人群：消费零售行业从业者，包含 但不限于百货、购物中心、超市、餐饮、便利店、社区生鲜、服饰、母婴、美业的老板、运营人员、营销人员等。

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