2021电商新趋势玩法和增长机会有哪些？新网商营销年夜 会来了

货拉客货源

网商君


回看2020，经典品牌推陈焕新，潮流爆品强势崛起，消费人群瞬息万变，营销趋势蓬勃进化…消费市场正在进行一场前所未有的迭代改革 。

5月11日，天下网商将联动新商业领袖、营销年夜 咖、品牌主理人以及多家媒体，在杭州举办 “WOW“2021新网商营销年夜 会。届时，年夜 家将分享营销新趋势、新生态、新玩法，配合 探寻新消费时代下的新机会。

此次年夜 会，我们邀请到了阿里巴巴集团副总裁肖利华博士，欧莱雅北亚区兼中国消费者洞察总监陶俊，添可智能科技CEO冷泠，阿里鱼副总经理、市场营销负责人张薇，阿里妈妈营销策略中心负责人孙岩岩，群邑中国首席产品及办事 官张晓涓，天猫快速消费品事业部个护总经理英迈，AMIRO开创 人王念欧，原创设计师品牌古良吉吉开创 人古良，碧橙数字VP、母婴快消事业群总经理陆逊，微博营销策略总监米秀丽，天字直播中心品牌直播负责人马克等。

2021新网商营销年夜 会亮点速递

作为新网商人的“营销风向标”，连续胜利 举办4年的新网商营销年夜 会将在今年迎来干货升级。年夜 会聚焦新营销，由“新趋势”“新增长”“新消费”“新生态”四年夜 部分组成。嘉宾们将带来深度的新营销洞察。

阿里巴巴集团副总裁 肖利华博士
数智驱动新增长



曩昔 一年是不平凡的一年，人们的生活、工作方法 都产生 了巨年夜 的变更 。在一个庞杂 而不确定的商业时代，数字经济已全面到来。

数字化、在线化只是第一步，智能化、智慧化才是未来。接下去，数字化和智能化将并行成长 ，“数智”时代的年夜 幕被逐渐拉开。

在数智经济时代，数智让价值交换、买卖匹配、供需匹配变得更容易、更高效、更智能。企业进行数智化转型升级已是年夜 势所趋，而数智化营销是其中重要一环。推动企业营销模式迈向网络化、数字化、智能化，是品牌与营销人的必定 选择，也是企业赢得未来竞争的重要途径。

企业数智化转型的症结 是什么？数智化营销如何赋能品牌新增长？来2021新网商营销年夜 会，听阿里巴巴集团副总裁肖利华博士分享数智驱动新增长。

欧莱雅北亚区兼中国消费者洞察总监 陶俊
致胜“美好消费”的品牌新赛道



随着GDP的赓续 增长，疫情对全球经济形势的转变 ，中国迎来新的成长 格局。与此同时，人们对美好生活的向往与日俱增，“美好消费”已成为新时代消费的一年夜 趋势。面对“美好消费”理念，企业和品牌该如何转变 呢？

作为美好消费理念的积极探索者、践行者、领导者，欧莱雅始终赓续 在为年夜 众的美好消费、美好生活进献 应有之力。一起来听听欧莱雅北亚区兼中国消费者洞察总监陶俊，分享致胜“美好消费”的品牌新赛道。

添可智能科技CEO 冷泠
新品牌的崛起之路



随着国内消费市场日渐成熟以及人们生活水平的赓续 提高，小家电的更新迭代引起了人们的普遍 存眷 ，它们中有一些品牌在遭受疫情冲击之后逆势增长，添可就是其中之一。

这个2018年才创建 的高端智能生活电器品牌，在去年双11期间连续 火爆，不仅36分钟天猫旗舰店单店破亿，还拿下了天猫、京东和苏宁这三年夜 电商平台的品类销量冠军，全渠道成交额突破4.1亿。

是什么让这个中国品牌迅速崛起？其提升品牌竞争力的秘诀又是什么？一起来听听 添可智能科技CEO 冷泠 分享新品牌的崛起之路。

阿里鱼副总经理、市场营销负责人 张薇
玩转品牌IP营销



随着新消费变革的赓续 深化，中国消费市场正在经历用户从纯真 的“物质消费”向复合的“精神消费”的转变。相较于性价比和实用性，越来越多的用户特别是以Z世代为代表的年轻消费者，更愿意为商品中所蕴含的文化和内容买单。

在这样的配景 下，IP也逐渐成为广年夜 商家通往Z世代人群的一把“金钥匙”，和在产品开发和品牌营销上的“必选动作”。新消费时代，IP营销怎么玩？IP如何最年夜 价值化助力品牌？

我们邀请到了阿里鱼副总经理、市场营销负责人张薇，她将率领 年夜 家玩转品牌IP营销。

阿里妈妈&群邑中国
品牌营销数智化转型白皮书宣布



2020年，疫情重塑着商业消费形态，线上化场景激增，消费者全面线上化，品牌纷纷加快对数智化转型的探索。

此次年夜 会，阿里妈妈联合阿里研究院、群邑中国，将在现场宣布 品牌营销数智化转型白皮书《后疫情时代的营销再升级》，助力品牌全面加速营销数智化升级，找回驱动品牌连续 增长的力量。

群邑中国首席产品及办事 官张晓涓将从宏不雅 趋势、营销阵地演变等偏向 着手，向年夜 家论述 后疫情时代品牌营销面临的新挑战和应对建议。阿里妈妈营销策略中心负责人孙岩岩将结合平台胜利 案例，向年夜 家分享品牌营销数智化升级的有效探索。

天猫快速消费品事业部个护总经理 英迈
新趋势新机遇



一场突如其来的疫情，引发消费者行为产生 巨年夜 变更 ，一场彻底转变 了消费者购物体验的数字革命正在推动快消行业未来趋势的成长 。2021年，不少传统快消、新国货品牌迎来了新的成长 机遇。随着消费人群和消费者购买习惯的转变 ，快消品未来的增长路径将不合以往。

后疫情时代，快消市场涌现哪些趋势、特点？个护品牌新的机会增长点又在哪里？一起来现场，听听天猫快速消费品事业部个护总经理英迈分享新趋势新机遇。

AMIRO开创 人 王念欧
产品立异 新生态



在去年双11中，新晋国货品牌AMIRO成为LED美妆镜品类“顶流”，创下5400万的销售纪录。同年，这家始创 公司推出了主打抗初老红光三棱射频仪，上线即突破千万销售额。新品高能红光波脱毛仪也在去年双11一跃成为品类第四。

我们邀请到了AMIRO开创 人王念欧，揭秘AMIRO胜利 背后的故事。

古良吉吉品牌开创 人 古良
新消费品牌的机会与应对



疫情的到来让无数品牌遭受冲击，但围绕Z世代多元且奇特 的时尚需求，新品牌、新物种正在迎来年夜 好的增长机会。凭借奇特 审美和高品质而切中Z世代 “不撞包”需求的古良吉吉，在去年天猫618一跃成为箱包TOP10品牌，并实现了年销售额过千万。

后疫情时代，新消费品牌将面临哪些新的机会与挑战？听听古良吉吉品牌开创 人古良怎么说。

碧橙数字VP、母婴快消事业群总经理 陆逊
新消费时代助力品牌连续 增长



时代的成长 与数字技术的加速迭代，裂变出了全新的消费市场结构和消费者行为，中国消费市场催生出别具一格、焕然一新的“新消费时代”，与消费相关的人（消费者）、货（品牌产品）、场（消费场景）也在赓续 变更 中。

在这样的时代配景 下，品牌的增长机会在哪儿？碧橙数字VP、母婴快消事业群总经理 陆逊将带来他的精彩洞察。

微博营销策略总监 米秀丽
微博新消费品牌营销



新的时代配景 和消费环境下，微博已经成为新消费品牌营销的重要阵地，是品牌做年夜 社交声量和资产的主战场。在这个流量红利逐渐褪去的时代，新消费品牌如何利用微博构建品牌价值，破局新增长？
微博营销策略总监米秀丽，将给年夜 家分享微博的新消费品牌营销之路。

天字直播中心品牌直播负责人 马克
商家直播战略升级



随着直播电商市场赓续 扩年夜 ，围绕淘宝直播生态的办事 商公司数量越来越多。在最近宣布 的淘宝直播商家直播办事 商排行榜中，天下网商旗下机构——天字直播冲到第一。

天字直播成立仅两年，客户笼罩 家电、3C、家装、美妆和食品等行业，包含 小米、海尔、MAC和良品铺子等品牌。其中，天字直播从2019年年初就与海尔杀青 合作关系，是海尔直播间的幕后操盘手。2020年天猫双11期间，天字直播带货成交超7亿。今年淘宝直播321宠粉节年夜 促期间，天字直播办事 的品牌——小米官方旗舰店拿下天猫商家榜第一名。

2021新网商营销年夜 会，天字直播中心品牌直播负责人马克将分享商家直播战略升级。