亚马逊卖家接连遭遇平台问题，多渠道拓展电商自力 站势在必行？

货拉客

作者 / 小渔夫
近来亚马逊卖家圈并不太平。
五一节前，亚马逊年夜 卖家帕拓逊主品牌Mpow商号 被关在圈内已经传得沸沸扬扬，其日损失或达百万美元。在其商号 还没恢复时，近日又有一家位于深圳的年夜 卖家主商号 被封，几乎所有产品链接失效，仅剩两款产品是正常状态。
据悉，这个年夜 卖家已经向亚马逊提交了申述，但何时恢复尚不知晓。有报道称，亚马逊此次对于年夜 卖家袭击 ，可能是为了处罚刷单行为，也可能是为了打压店群模式。除了ANKER，深圳几个年夜 卖家都或年夜 或小遭遇了商号 问题，迎来了各自的至暗时刻。
年夜 卖家如坐针毡，主做加拿年夜 站的小卖家也不省心。早先，亚马逊将会员日活动Prime Day从每年的7月提前至6月，并勉励 卖家早点备货，增加销售。
就在卖家积极备货、准备年夜 干一场时，亚马逊忽然宣布 通知称，暂时加拿年夜 站的会员日活动，同时缩减补货和仓储数量限制，每个SKU甚至只能保存 20个库存量。对于已经运达仓库、跨越 限额的部分，还可能加收超额库容费。
这一通知让不少卖家措手不及。亚马逊表示，这是由于加拿年夜 疫情加重，为了掩护 人员平安 而实施的紧急办法 。但卖家们并不买账，尤其被收割了超额库容费的卖家，纷纷表示“是时候放弃加拿年夜 站了”。

入驻亚马逊等电商平台虽然会享有一些便利，但同时也不得不遵循众多庞杂的平台规矩 ，有些甚至是临时出台的规矩 ，若不小心触犯，轻则缴纳费用，重则直接封杀商号 。有报道曾盘点过可能会导致亚马逊封店的原因，除了产品质量问题和售假等通用的红线规矩 之外，还包含 ：
账户审核不过关、违规注册多个商号 、商号 绩效（包含 客户办事 、政策合规和物流配送三方面）达到警戒值、违规使用站内信功能、引流客户到其他平台、产品类目不匹配等。
也不怪乎圈内如今呼吁卖家不该 将鸡蛋放在一个篮子，应拓展多渠道运营，分摊风险，而电商自力 站就是一个绝佳的避风港。
作为一块跨境电商自留地，卖家对自力 站有异常 高的把控权，不需要担心因为触碰某些平台规矩 而被下架产品、封闭 商号 。基于绝对权限的用户数据剖析 ，卖家能对订单做更充分 的准备，与供给 链密切配合，优化库存配置。
除了基础功能之外，电商自力 站正在成为品牌出海的前沿阵地，在建设私域流量、打造品牌知名度中承担越来越重要的作用。
尽管电商平台依旧是跨境电商的重要途径，但在平台问题集中爆发的当下，多渠道拓展电商自力 站已是势在必行。