唯品会一季度营销费用翻倍增长 增漫空 间何在

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5月19日晚，唯品会宣布 2021年一季度财报。期内，唯品会净营收达284亿元，净利润达17亿元，较上年同期实现年夜 幅增长；本季度营销费用为13亿元，同比增幅超200%。财报宣布 后，唯品会美股开盘价跌幅超10%。唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，唯品会获客趋势连续 强劲，公司也将进一步深化与品牌的定制产品合作，赓续 提升用户黏性。
获取新客 没有设置过高KPI
唯品会一季度财报显示，公司总净营收为284亿元，同比增长51.1%；归属唯品会股东的净利润为15亿元，同比增长125.7%；不依照 美国通用会计准则，归属唯品会股东的净利润为17亿元，同比增长73.7%。
实际上，受疫情影响，唯品会在2020年一季度业绩数据下滑，其中，总净营收为188亿元，较上一年同期的213亿元下降约13%。相比之下，唯品会2021年一季度净营收较2019年增长约33.3%。
另外，一季度，唯品会总活跃用户数4580万人，同比增长54%。沈亚表示，本季度唯品会的活跃用户数从去年同期的2960万增至4580万，展现连续 且强劲的获客趋势。
对于接下来的获取新客的方法 ，沈亚表示，唯品会将对获客方法 进行优化升级，实现对用户的精准触发，实现更高效率的获客。不过，对获取新客而言，唯品会没有设置过高的KPI。
近几个季度，唯品会男性用户数量也快速增长，来自男性用户的订单量增幅明显。2020年至今，男性用户相关商品订单数同比增长超80%，超出 同期女性用户订单增幅。对此，沈亚直言，暂时不会对平台的商品结构进行较年夜 调剂 ，男性用户数量仍占据较低的比例，平台仍以经营女性用户为主。
“刷”存在感 营销费用翻倍增长
“打开唯品会，搜索我的同款好物”，今年一季度，这句告白 词频频涌现 在诸多网剧、综艺节目的插播告白 中。唯品会的营销费用也在年夜 幅增长，2021年一季度，唯品会的营销费用为13亿元，而去年同期为4.123亿元。本季度，唯品会营销费用占净收入总额的比例为4.6%，高于上年同期的2.2%，主要原因是与客户获取和留住相关的告白 活动投资增加有关。
从2020年全年数据来看，唯品会用于营销的费用为42.8亿元，同比2019年度的33.2亿元增加28.9%。
在唯品会赓续 增加营销、拓展触及面的背后是唯品会在追赶综合类电商平台。在几年前，唯品会曾与阿里、京东齐名，当下，活跃用户数量、营收范围 却已经产生较年夜 差距。或许，唯品会需要有营销支出来提升自己的存在感。
与此同时，唯品会其他方面的费用支出涌现小幅下滑。其中，2021年一季度的技术和内容费用从上年同期的3.384亿元下降到3.375亿元。2021年一季度，技术和内容支出占总净收入的比例从上年同期的1.8%降至1.2%。
开盘跌幅超10% 借定制寻求客户增长
2021年一季度，唯品会财报还算漂亮。不过，5月19日当日唯品会以每股22.51美元开盘，跌幅超10%。资本市场给出的反馈，似乎也希望唯品会在特卖模式上给出更多想象空间。
唯品会特卖占据行业头部位置 ，但特卖也需要迭代升级。互联网时评人张书乐曾指出，唯品会可以测验考试 在短周期内，以少量“爆款”特卖品寻求产品差别 化。
沈亚在财报德律风 会议中提到，唯品会已经在测验考试 推出“特供”商品，合作品牌数量跨越 500家。唯品会将赓续 加强推“定制款”商品能力，这也是提高公司差别 化竞争实力。目前，唯品会定制款商品的客户转化率优于普通商品，接下来唯品会也将继续深挖定制产品业务。
北京商报记者 王维祎