优评生活：营销4.0的时代，品牌营销打法有何变更 ？

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在数字化的时代，在越发碎片化的营销环境下，在强调以人为“主体”的营销4.0时代，为赢得消费者心智，品牌营销打法有哪些变更 ？
从营销1.0到4.0的概念变更
科特勒先生认为营销1.0，就是工业化时代以产品为中心的营销，解决企业如何实现更好地“交易”的问题，功能诉求、差别 化卖点成为赞助 企业从产品到利润，如娃哈哈；
营销2.0，就是以消费者为导向的营销，不仅仅需要产品有功能差别 ，更需要企业向消费者诉求情感与形象，这一阶段，出生 了品牌，如格力；
营销3.0，是以价值不雅 驱动的营销，它把消费者从企业“捕获的猎物”还原为“丰富的人”，是以人为本的营销，如小米。
营销4.0，以数字化（年夜 数据、社群等）为基础，企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动，尊重消费者作为“主体”的价值不雅 ，让消费者更多介入 价值创造，如拼多多。

营销4.0时代，品牌营销新打法的3个认知
在数字化连接的时代，洞察与满足这些连接点所代表的需求，赞助 客户实现自我价值，就是营销4.0所需要面对和解决的问题，它是以价值不雅 、连接、年夜 数据、社区、新一代剖析 技术为基础所造就的。这就要求品牌在营销4.0时代转变 传统的营销不雅 念，通过笔者的实践，这里介绍品牌新打法的3个认知。
1、“场景”比“洗脑”更重要
营销4.0要求我们不再把消费者当做价值链里纯真 的一个环节或者产品，而是一个个完整的、自力 的、有态度、有审美、有温度的个别 。
品牌专家沈菏生先生认为：消费者的体验行为都是在特定的场景下进行的，消费者是透过场景来认知产品的，消费者在不合的场景下，对产品或办事 体验后的感触感染 和记忆也是不合的。所以，你要想营造良好的用户体验，首先就要以用户为中心，构建一个完整的商业场景。
这意味着，企业和消费者的互动方法 ，需要从粗暴的教育式告白 跳转参预 景化的搭建，年夜 喇叭里的口号不再奏效，消费者希望你直接把场景展示给他看，希望你们之间像正常人之间一样交流，希望你能让他感同身受。如果品牌是飞在天上的风筝，场景就是风筝线，它让品牌能够接地气一些，和消费者产生共鸣。

2、为顾客创造需求的核心点和切入点是内容
需求的创造，核心是内容，无论是新的需求，还是唤醒原来的需求，同时更高效地满足他们，能力 够在战场上赢得一席之地。
形态上可以是短视频、直播、图文，价值上可以是这个内容是赞助 顾客省钱，可以赞助 顾客获得新的启发，可以赞助 顾客开拓眼界。更平安 使用你的产品，还可以让顾客觉得愉快，可以让顾客觉得分享出去让自己很有面子，这些都是通过内容在创造价值。
曩昔 的企业不做内容，顶多做告白 ，到了4.0时代，必须要做各类 形式的内容，并且 还要进行内容经营，这是企业一个重要的营销能力。当然，和营销4.0一起出生 的还有各类 内容营销平台，以满足种草内容的承载需求，优评生活就是众多小我 消费体验评价分享平台的佼佼者之一。

3、基于年夜 数据下消费者的深度洞察反向定位
传统的品牌营销链条是从研发到渠道到消费者。在数字化的今天，从营销端开始直到研发端的数字化带来的用户数据信息反哺正是数字化带来的真正价值。通过年夜 数据，实现对消费者的深度洞察，进行反向定位和立异 。
比如新一代小我 消费体验评价分享平台优评生活的版块搭建，就是基于数字化技术，以整百口 当 生态圈为理念，深度洞察商家和消费者的需求进行的。优评生活为商家提供精准高效的内容引流计划 ，有效弥补了商家内容营销短板。同时也为消费者提供涵盖线上网购，线下本地餐饮、酒店、美容美护、休闲娱乐等领域的年夜 量场景的点评内容，在生活方方面面对用户提供消费指导，帮用户年夜 年夜 缩减了消费选择的成本和风险。

在营销4.0时代，领悟品牌营销变更 ，方能把控趋势，拥抱世界变更 ！