共话技术品牌营销之道 第三届网上车市技术品牌营销论坛胜利 举行

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6月19日，第三届网上车市技术品牌营销论坛在上海隆重举行。本届论坛是2021中国汽车论坛的14个主题论坛之一，由中国汽车工业协会（CAAM）主办，网上车市&网新社承办，汇集众多企业领袖、行业学者、专业媒体参预 ，共话汽车技术品牌的打造和营销之道。

论坛嘉宾合影
聚焦营销新战场，第三届网上车市技术品牌营销论坛再掀思想风暴
中国汽车论坛是世界经济论坛（达沃斯）唯一全面介入 的行业顶级论坛，自2011年以来已胜利 举办十届，影响力在全球范围日益扩年夜 ，已成为汽车领域的顶级智库峰会。
作为中国汽车论坛的重要子版块，网上车市技术品牌营销论坛也已胜利 举办三届，紧密围绕“技术品牌营销”主议题，助力车企探索技术品牌打造和营销立异 路径。
在前两届论坛的基础上，第三届技术品牌营销论坛紧扣时代脉搏，着重探讨技术品牌如何同用户共生、共情，为技术品牌营销指明了前进偏向 。
中国汽车工业协会副秘书长柳燕在论坛开幕致辞中说：“网上车市技术品牌营销论坛，可以说是仰望星空与脚踏实地的结合，内容既紧扣论坛主题——推动汽车家当 高质量成长 ，聚焦十四五汽车家当 计划 中的重点任务，有宏不雅 高度和战略偏向 性，又紧贴研发和营销的核心，聚焦技术品牌营销实战领域，有很强的战术指导意义。”

中国汽车工业协会副秘书长柳燕
作为承办方代表，网上车市社长李安宁 在致辞中表示：“第三届技术品牌营销论坛将进入技术品牌营销的‘深水区’，邀请今天与会的朋友们一同展开思想碰撞，在企业、消费者之间搭建一个高效务实的沟通平台，为打造有价值、有温度的技术品牌继续进献 远见卓识。”

网上车市社长李安宁
2021年，疫情防控常态化、芯片危机令车企减产蒙损，巨年夜 的不确定性让中国汽车家当 面临艰巨挑战。恰逢“十四五”新起点，许多车企抓住电动化、智能化、网联化、共享化、绿色化年夜 趋势带来的机遇，打造出了一批具备自主知识产权、拥有核心竞争力的技术品牌。
这一配景 下，本届论坛以“技术品牌最新成长 、营销立异 以及价值用户共创”为主旨，邀请技术品牌打造和营销已有建树的企业、有独到见解的行业专家和媒体，进行分享交流，不雅 点碰撞，推动“技术品牌营销”在不确定性中抓住确定性，进而助力中国汽车家当 转型升级。
领军车企高管现身说法，分享技术品牌打造和营销结果
近年来，随同 着汽车消费升级趋势，技术实力成为了左右汽车品质和品牌价值的核心要素。由一系列核心症结 技术组成 的技术品牌，可以增加新的消费触点，强化消费记忆。
得技术品牌者得天下，已成为全行业共鸣 。
同时，在已到来的智能新能源汽车时代，一场抢占用户心智的品牌竞赛正在进行。如何让深奥的技术为消费者看得懂、听得明白、产生深刻记忆，是所有车企致力探索的偏向 。为杀青 这一目的，技术品牌营销至关重要。
这一配景 下，本届论坛的企业嘉宾演讲环节设置了两个子主题，分别是“2021年技术品牌营销成长 申报 ”和“技术品牌在新媒体用户沟通中的立异 玩法”。
来自沃尔沃汽车、奇瑞汽车、长安汽车、岚图汽车、上汽乘用车、哈弗汽车、江铃汽车的车企代表向年夜 家介绍了各自企业技术品牌打造和营销的进展，分享了相关思考和心得。
沃尔沃汽车年夜 中华区销售公司总裁钦培吉带来了题为《沃尔沃“平安 ”的技术品牌化》的主题演讲，解读了沃尔沃实现“平安 ”技术品牌化背后的理念和手段。他认为，品牌是一个在消费者心里的认知账户，需要连续 的投入，能力 厚积薄发。

沃尔沃汽车年夜 中华区销售公司总裁钦培吉
奇瑞汽车股份有限公司副总经理兼营销公司总经理贾亚权在《HI，我是奇瑞理工男》的主题演讲中，详尽论述 了奇瑞最新技术结果 和营销理念，并向外界展示了“技术奇瑞”的最新内涵。他表示，技术奇瑞是长情、执拗、傲娇、温暖的“理工男”。

奇瑞汽车股份有限公司副总经理兼营销公司总经理贾亚权
长安汽车乘用车营销事业部总经理彭陶演讲主题为《铸造民族技术品牌，共创中国汽车新时代》，主要内容包含 长安汽车在技术品牌打造上所取得的结果 ，以及在新时代如何打造一个胜利 的技术品牌。他提出，以技术品牌与消费者沟通，用高质量产品赢消费者信赖。

长安汽车乘用车营销事业部总经理彭陶
岚图汽车科技公司COO蒋焘在《中国汽车技术积累——助力品牌高质量成长 》的主题演讲中，深刻论述 了岚图和春风 集团对于打造自主高端新能源品牌的思考：“岚图将以用户为中心，以能够切实解决用户痛点的产品，竞争30万元级高端新能源市场，成为展示春风 集团强年夜 技术品牌的最佳窗口。”

岚图汽车科技公司COO蒋焘
上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官张亮在《解读MG技术品牌的圈层化、深度化》的主题演讲中剖析 道：“新四化变革下，汽车家当 界限 正在模糊化。”面对消费人群的圈层化，上汽乘用车积极打造圈层化技术品牌。

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官张亮
哈弗品牌公司技术总经理吕文斌在《“技术+用户”双核驱动——长城汽车技术品牌的运营之道》的主题演讲中谈到：“技术和用户是驱动长城汽车前进的双核，缺一弗成 。”为此，长城汽车深耕混动技术，构建智能技术护城河，且进行了许多与用户价值共创的技术品牌营销探索，为介入 未来车市竞争打下好基础。

哈弗品牌公司技术总经理吕文斌
江铃汽车股份有限公司首席技术官黄少堂在《智能网联—赋能新生态》的主题演讲中说到：“身处软件界说 汽车的全新时代，应该主动拥抱变革，江铃汽车通过构建‘135’ 智能网联研发体系力，完成了技术品牌的塑造，正在加速向体验极致化的用户型企业转型。”

江铃汽车股份有限公司首席技术官黄少堂
这些企业嘉宾的分享配合 指向了同一核心：掌握自主核心技术，打造强年夜 技术品牌已成为企业的成长 基本 。而在技术品牌营销领域，车企也就“以用户为中心”理念杀青 了共鸣 ，不约而同地进行相关立异 营销探索，构建中国汽车前进的重要驱动力。
车企、媒体年夜 咖展开高端圆桌对话，探讨汽车技术品牌营销之道
在接下来的圆桌论坛环节，车市控股董事局主席、网上车市CEO徐翀与多位企业嘉宾展开同台对话，掀起了头脑风暴。

春风 乘用车公司营销总部总经理李瑾南（左二）
比亚迪汽车品牌及公关事业部总经理助理杜国忠（左三）
华人运通高合品牌成长 与市场流传 高等 总监果铁夫（右二）
车市控股董事局主席、网上车市CEO徐翀（右一）
春风 乘用车公司营销总部总经理李瑾南、比亚迪汽车品牌及公关事业部总经理助理杜国忠、华人运通高合品牌成长 与市场流传 高等 总监果铁夫分享了各自的真知灼见。
针对“技术品牌如何与用户良性互动”这一议题，李瑾南表示：“传递品牌价值，就是用客户能理解的语言实现场景化的表达。”
杜国忠指出：“传递技术品牌价值和亮点，要让用户积极介入 进来。”
果铁夫谈到：“技术品牌与用户沟通的症结 在于，要为用户创造场景化的兴奋点。”
徐翀总结道：“今天列位 嘉宾分享的多个案例契合网上车市提出的技术品牌营销的症结 在于‘新四化’——科技化、符号化、故事化、去功能化。”
针对“技术品牌如何与用户价值共创”这一议题，李瑾南认为：“真正把客户放在‘C’位，把他们当成家人一样看待 ，来对品牌和办事 提升起到推动作用。”
杜国忠谈到：“汽车技术品牌的共创，可以借鉴手机的开放式软件平台，让用户在不合场景中介入 进来，更深度感知技术品牌的内涵。”
果铁夫的看法是：“某种意义上，高端用户已走过了讲求物质、形式互动的时代。当下他们更注重精神层面的交流。技术品牌要与他们产生价值不雅 的互通，能力 从基本 打动他们。这是中国品牌的黄金机会。”
最后，徐翀总结道：“这些年，我发明 越来越多的厂商在产品研发阶段就愿意让用户介入 进来，思维和做法都产生 了翻天覆地的变更 ，这在以前是不敢想象的。网上车市这些年也在努力打造一个由车企、平台和媒体三方共创的全新生态。”
在思想和不雅 点碰撞中，网上车市第三届技术品牌营销论坛圆满落下帷幕。作为见证中国车市二十余年风云变更 的资深汽车媒体，网上车市始终致力于推动中国汽车家当 做强做年夜 ，赞助 优秀品牌和产品在商业市场取获胜 利 ，走进更多消费者的心智。
从现在到未来，技术品牌营销正在成为中国汽车家当 的成长 主线之一。网上车市将连续 存眷 和介入 ，将第三届技术品牌营销论坛的结果 转化为长效引擎，赞助 车企在未来技术品牌打造和营销取得更多立异 结果 ，为中国汽车家当 的转型升级和成长 ，进献 绵薄之力。