跨境电商查询拜访 ③丨出海侵权纠纷频发，一场针对中国卖家的“围猎”如何应对？

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7月20日，海关总署颁布 了一批侵犯知识产权典范 案例，涉及货运、跨境电商、邮递等重点渠道。海关总署表示，这些案例中，既有对传统贸易模式下知识产权的掩护 ，也有对新兴业态“碎片化”侵权行为的袭击 。
据深圳海关7月通报，在对一批8920部跨境电商出口手机检验 时发明 ，一批使用了“NOKIA”标识的手机经确认证实侵犯了诺基亚公司所有的“NOKIA”商标专用权。
跨境电商，作为新兴外贸业态，在疫情期间已成为稳外贸的重要力量。据海关初步统计，2021年上半年，我国跨境电商出口6036亿元，增长44.1%；进口2831亿元，增长4.6%，出口增速远高于进口增速。而伴生这股火热行情的还有海关对跨境电商知识产权侵权现象的严厉袭击 ，以及中央政府对跨境电商的监管政策。今年6月22日召开的国常会明确提出，要制定跨境电商知识产权掩护 指南，防备 假冒伪劣商品。
据21世纪经济报道记者查询拜访 了解，跨境电商出口领域的知识产权问题错综庞杂 ，一方面涉及不合司法辖区，另一方面涉及供给 商、物流公司、电商平台以及卖家等多个责任主体。为增进 跨境电商出口健康成长 ，知产掩护 迫在眉睫。
一场针对中国卖家的“围猎”

有跨境电商从业人士向记者介绍，在电商行业涉及的知识产权侵权纠纷中，主要有三年夜 类型，分别是商标侵权、专利侵权和版权侵权。由于我国跨境电商出口卖家销售市场主要在司法 意识较强的欧美等地，知识产权侵权现象易发，譬如，如果卖家的商号 使用了其余 品牌的商品图片，就可组成 版权侵权。
中国跨境电商快时尚服饰品牌SHEIN就在美国加州面临着这样的起诉，被马丁靴鞋子国际品牌Dr Martens所属公司AirWair International提起商标侵权诉讼，AirWair International表示SHEIN的购物网站使用了Dr.Martens的商品图片诱导消费者，其出售的“马丁靴”以及其他20多款产品均为假冒产品。
SHEIN是一家扬名海外也专做海外市场的中国跨境电商服饰品牌，启信宝显示，2020年8月SHEIN进行E轮融资后估值150亿美元。依据 移动应用监测机构App Annie的统计数据，截至5月17日，SHEIN的下载量在54个国度 的iOS购物应用中排名第一，在13个国度 的安卓设备中排名第一。
然而，在众多跨境电商出口卖家面临知识产权纠纷中，SHEIN的遭遇并非特例。依据 美国伊利诺伊州北区联邦地区法院的数据，2020年第一季度，在北伊州法院提起的180件相关案件中，有92件和中国跨境电商相关；第二季度100件相关案件中，有82件和中国跨境电商相关。
诚然，作为新业态的跨境电子商务，该领域面对的司法 问题相对庞杂 ，知识产权侵权纠纷虽然 存在，但业内也已普遍杀青 一种共鸣 ，这是一场针对中国跨境电商卖家知识产权诉讼的“围猎”，一些侵权诉讼也许并不具备司法 基础，但中国卖家往往因为息事宁人的心态不主动应诉而造成利益损失。譬如，在美国就有专门做中国卖家侵权生意的律所，一些实力雄厚的国际知名品牌通常会通过委托这些律所来赞助 自己处理产品侵权的纠纷。
Greer, Burns & Crain就是一家被戏称为最爱起诉中国卖家的美国律所。据这家律所的官网介绍，国际商标司法 信息权威媒体《世界商标评论》将其评为2020年美国最活跃的商标诉讼律所，在2020年共提起243个商标诉讼，涉及22000多个市场目标和5900个网站，其中97%的注册资料为中国年夜 陆地区。
金杜律师事务所合规业务部合股 人冯晓鹏律师在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“在海外尤其是美国，存在专门针对中国跨境电商卖家起诉知识产权侵权的律所。这种现象的涌现 ，一方面是这些律所利用了中国企业不自信的心态，以及中国卖家对海外诉讼法度模范 的不了解；另一方面，中国卖家‘以和为贵’‘少讼、无讼’的思想不雅 念使得卖家往往想息事宁人。”
“面对海外知识产权侵权诉讼，即使卖家聘请了律师，也甚少选择直接通过诉讼对簿公堂的方法 解决纠纷，而是选择律师谈判弃捐 纠纷，其实是吃亏的。有些确实不组成 侵权行为或者当权利存在争议的情况下，中国卖家其实完全可以通过一些民事诉讼法度模范 进行回击 的，以实现对自己司法 权利和商业利益的掩护 ，从而提升整个中国跨境电商行业维权意识。” 冯晓鹏律师进一步剖析 称。
跨境电商知识产权纠纷庞杂

然而，“息事宁人”的做法却无法避免知识产权纠纷已经给卖家造成的运营损失。2020年6月24日，跨境电商主流平台亚马逊就宣布成立全球打假团队，专门负责袭击 违反司法 律例 和亚马逊商城规矩 、在亚马逊上销售假冒商品的售假者。亚马逊明确表示，侵权行为一旦确认，下架Listing（产品页面），暂停销售权限，还有可能会损失库存，甚至支付品牌方的高额赔偿金。
据多位接受记者采访的业内人士介绍，跨境电商卖家涉及的知识产权纠纷错综庞杂 ，一方面，跨境电商涉及多个司法辖区，列国 司法 存在差别 ，此外亚马逊、速卖通等电商平台也有自己的平台规矩 ；另一方面，电商领域涉及供给 商、物流公司、卖家等多方主体。“对于有自由品牌的自力 站来说，知识产权意识一般会比较规范；而对于广年夜 需要借助第三方平台销售的中小卖家而言，他们通常没有自己的生产线，产品是从供给 商进货的，对知识产权维权的把握很难有自主权，更多是依赖于对采购商和供给 商的信任。”冯晓鹏律师向记者表示，“实际上，跨境电商知识产权纠纷很多不是通过司法途径处理的，往往是通过平台的解决机制和行政执法解决的。”
跨境电商销售渠道主要有两年夜 类，一是亚马逊、速卖通等第三方平台，另一类是卖家自建的自力 站。其中，第三方平台凭借流量和物流优势占跨境电商销售的主体，同时也承担了解决知识产权纠纷的重要责任。
记者从跨境电商平台全球速卖通了解到，平台对权利人开放了阿里巴巴知识产权掩护 平台（IPP平台），权利人可通过该平台提交知识产权资质并对侵权商品提议 投诉，以维护自身正当 权益；与此同时，平台也会有针对性地对平台内的商品做主动防控，预防知识产权侵权风险。
据速卖通方面透露，对被投诉侵权成立的卖家，速卖通有权采取以下处罚，包含 但不限于退回或删除商品或信息、限制商品宣布 、暂时冻结账户以及封闭 账号。
“每年权利人都邑 通过IPP平台完成数以十万计的投诉维权，该投诉机制有效地掩护 了权利人的正当 权益，同时也保障了消费者的利益。”速卖通有关负责人向记者透露，“相较于国内电商，跨境电商直接面对各主要出口国不合的司法 制度和监管环境，其中牵涉了知识产权的地区 性问题，及跨国知识产权案件等庞杂 场景。”
在探索跨境电商监管方面，需要列国 协作谋智，我国凭借多年来的电子商务成长 基础积极推进相关工作。2018年2月在北京召开的世界海关跨境电商年夜 会上，一份关于全球跨境电商成长 愿景的《北京宣言》正式宣布 ，向外界传递中国海关与世界海关以及其他利益攸关方对全球跨境电商成长 的共鸣 和愿景，同时年夜 会还提到了要积极处理与税收、知识产权掩护 等相关挑战。
自建自力 站、提升品牌价值

跨境电商知识产权侵权纠纷频发，在业内人士看来，通过品牌化运作、建立自力 站的方法 ，是避免侵权、有效应对越来越严格的知识产权合规环境的有效之径。尤其自今年以来亚马逊平台对很多违规年夜 卖家接连封号的情况下，自力 站也逐渐成为很多想做年夜 做强的卖家的考虑选项。
自力 站，区别于在亚马逊等电商平台上开店的第三方卖家身份，是卖家自行建设、具有自力 域名、用于开展电商业务的网站。依据 雨果跨境的一份卖家调研申报 显示，有34%的卖家明确计划在2021年结构 自力 站业务，另有20%卖家也在考虑。
招商证券出具的《海外自力 站深度申报 》指出，自力 站为跨境电商主流销售渠道之一，相比于依附第三方平台更有利于自主品牌的打造与消费者价值的实现；与国内电商竞争格局不合，欧美龙头综合电商市占率显著低于国内，为海外自力 站兴起提供了良好的成长 环境。
与此同时，支持跨境电商企业建立自力 站也正在成为国度 年夜 力提倡 的偏向 。7月9日，国务院办公厅宣布 《关于加快成长 外贸新业态新模式的意见》指出：“勉励 外贸企业自建自力 站，支持专业建站平台优化提升办事 能力。”商务部对外贸易司司长李兴乾介绍称，“据测算，我国自力 站的数量已经达到20万个左右。企业反应 ，相比第三方平台，自力 站有几个优势。一是降低运营成本；二是开展精准营销；三是提升品牌价值。”
跨境电商自力 站SaaS建站提供商店匠 SHOPLAZZA联合开创 人陈志浩在接受21世纪经济报道记者采访时说：“通过自力 站，品牌方可以与世界范围内任何潜在消费者产生 联系。品牌方不仅可以通过详细的产品介绍让消费者对其产品有全面的认知，并且可以通过品牌故事、品牌理念、社区等形式，让消费者对品牌有更好的了解。品牌方也能够直接跟消费者对话，收集消费者反馈，剖析 消费数据来赞助 品牌更好的迭代优化自己的产品，与消费者建立久长 且有效的互动。”
冯晓鹏律师认为，由于每个国度 和地区的司法 环境和执法力度不合，卖家通过在不合国度 建立各个自力 站的方法 进行本土化经营，可以确保一个地区的经营涌现 问题时不至于影响到其他地区的销售活动，避免涌现 连锁反响 。
自疫情暴发以来，跨境电商出口行情连续 走红，在带动一波卖家挣钱红利的同时，也让提供SasS办事 的提供商乘势而上，随着侵权纠纷成为越来越多卖家的痛点，自力 站建站平台也在拓宽自身的业务模式。“随着自力 站的日益兴起，我们建议品牌在打造初期就要具备防侵权维护的意识，通过树立自己的知识产权打造品牌壁垒，并且形成一套自有的防护机制，以应对突发事件。”陈志浩向记者表示，“在知识产权掩护 这一块，店匠一直致力于为商户提供指导，譬如为了让品牌在国际市场激烈的竞争下脱颖而出，如何打造具有自身调性的品牌并进行相应的品牌营销，以及品牌在获得一定胜利 后，如何更好地为独有的技术、设计、产品等进行防侵权维护。”
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