鸿星尔克5000万是诈捐？莫让“灾难营销”带偏偏向

货拉客

青锋
鸿星尔克因向暴雨受灾的河南捐赠5000万物资，几近网络霸屏。凤凰新闻的报道披露，自鸿星尔克公开向河南捐赠5000万元后，先后有800多万人冲进直播间高呼野性消费，甚至有人以没有成年人物品，幼童物品也要购买发出呼吁，让人颇感诧异。且年夜 有让人感到 有“灾难营销”的嫌疑。
果不其然，凤凰新闻对外披露，鸿星尔克被网络高度存眷 之后，有自媒体以《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克，怎么捐出5000万物资？》为题揭橥 文章，对鸿星尔克捐赠的5000万物资打出了问号。凤凰新闻称，“在豆瓣等社交网站上，也有部分网友对鸿星尔克捐赠事项提出了质疑”。
因宣布向暴雨受灾的河南捐赠5000万元，一时之间单鸿星尔克抖音直播间就卖出了7700万元的销售额，成了“国货之光”的鸿星尔克是否涉嫌诈捐？
红星新闻的报道给出了谜底 。据红星新闻通过联系郑州慈善总会和壹基金有关人员证实，鸿星尔克的子公司此前与郑州市慈善总会“签订了3000万元的捐赠协议，目前100万元善款已经到账，2900万元物资需分批次运送”。壹基金也称，截至7月24日22点，鸿星尔克捐赠的“首批物资超20万支瓶装水全部送达灾区”。有关报道显示，鸿星尔克曾与壹基金签订捐赠框架协议，约定“7月20日起向壹基金捐赠现金和物资，其总价值不跨越 人民币2000万元整，其中，包含 人民币200万现金捐赠和1800万元物资捐赠”。
也就是说，鸿星尔克向暴雨受灾的河南捐赠5000万物资，系分两部分而为，目前有据可查。其之所以被质疑，一是因为受捐赠方因电力、通信不顺畅，一下子消化这么多物资有难度，二是鸿星尔克捐赠的款项和物资不是一次性兑付。
然则 ，我们也应该注意到，一些媒体以《鸿星尔克单个直播间销售破亿创纪录，网友“野性消费”：买光它！ 》《鸿星尔克微博会员被充到了2140年：网友无视“理性消费”》推波助澜，甚至以“我就是要野性消费”诱导消费者购买鸿星尔克的产品。青锋朋友圈就有人晒出购买鸿星尔克的商品，自称也要支持一下。
在个别媒体以鸿星尔克为依托鼓噪“野性消费”的语境下，甚至有人以鸿星尔克支援河南，河南人要拼命消费支持鸿星尔克等，诱导尚在和洪水搏斗的受灾庶民 非理性消费。
青锋认为，如此假以鸿星尔克向暴雨受灾的河南捐赠5000万物资，勉励 人们“野性消费”，偏离了事情应有的成长 偏向 。尤其是有媒体报道披露，因此带动了不少10+流量的自媒体，加倍 令人担心 。说穿了，这就是有些人在搞“灾难营销”。因此，青锋不得不发出呼吁，不要让“灾难营销”带偏了舆论偏向 。即就是 爱心捐助也要依法依规、量力而行。更不克不及 让爱心捐助成为和庶民 消费的一种交易。