从“世界500强”到“成渝经济驱动器”，绿地如何掀起品牌营销突围之道？

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8月2日，美国《财富》杂志颁布 2021年世界500强企业最新排名——

绿地控股（600606.SH）以2020年实现营业收入4558亿元，归母净利润150亿元，同比均实现稳健增长的不俗业绩，位列全球企业第142位，排名较去年年夜 幅上升34位，再度刷新历史最高位次。



《财富》世界500强排行榜一直是衡量全球年夜 型公司的最著名、最权威的榜单，被誉为“终极榜单”。一直坚持以“绿地，让生活更美好”为企业宗旨的绿地集团，自2012年成为中国首家以房地产为主业的世界500强企业以来，已连续多年胜利 入围世界500强，整体业绩、范围 、效益屡立异 高，排名实现稳步提升，全球位置 也随之赓续 攀升。



绿地等中国优秀年夜 型龙头企业在此次世界500强企业的排名中，整体排名和成长 质量实现了年夜 幅提升，绿地控股董事长、总裁张玉良指出，绿地站在全球视角，准确把握“双循环”新成长 格局，连续 推动自身立异 转型升级，实现核心业绩全面正增长，全球位置 赓续 攀升，成为中国企业、中国经济成长 的一个缩影，也为后疫情时代的高质量成长 打下了坚实基础。



7月13日，绿地控股宣布 2021年半年度业绩快报——上半年营业总收入2829亿元，同比增长34.74%；利润总额158亿元，同比增长3.29%；基本每股收益0.68元，加权平均净资产收益率9.21%，坚持 稳健；经营性现金流量净额延续强势，较去年同期增幅明显。

绿地集团围绕“降欠债 、稳成长 、促转型、强治理 ”的主线，总体实现了“一增一降三提升”的“半年红”造诣单，重点体现在主要经济指标实现同比增长，降欠债 取得阶段性结果 ，如“现金短债比”已提前达标转绿，以及围绕房地产和基建的两年夜 主业成长 质量连续 提升。

关于背后的“决胜秘诀”，绿地控股董事长、总裁张玉良这样说道：“主要得益于集团上下进一步凝心聚力、担当作为，进一步压实责任、狠抓落实，进一步深化改革，强化治理 。 ”



2021年，是“十四五”计划 开局之年，也是全面建设社会主义现代化国度 新征程的开启之年。

除了京津冀、长三角以及粤港澳三年夜 传统城市群外，被称为中国第四经济增长极的成渝双城经济圈同样被列为了战略重点。尤其是西部年夜 开发以来，国度 一直推动重庆、成都两年夜 城市的相向成长 ，构建中国西部最年夜 的双核城市群，作为“一带一路”的强年夜 支撑。



在7月9日， 成都会 计划 和自然资源局官网颁布 的《成都会 领土 空间总体计划 （2020-2035年）》中，也明确提到将推动区域协调成长 ，共建成渝世界级城市群。


《成都会 领土 空间总体计划 （2020-2035年）》计划 显示

在时代的滔滔 洪流中，绿地西南始终与城市共建共荣。自2004年进入西南地区后，绿地西南已在这里深耕细作17年，开发建设项目共计超50个，总投资金额逾2000亿元。

绿地西南先后在成都、重庆结构 重磅级项目，后面陆续开拓了德阳、宜宾、遂宁、达州等多个重点城市，展现了绿地西南极具前瞻性的战略眼光。


绿地西南项目结构

乘着国度 计划 红利这股春风 ，西南区域迎来巨年夜 成长 机遇，迸发出强劲的城市活力，绿地西南势如破竹般地频频发力，助力成渝双城经济圈进一步的高质量成长 。

6月30日，绿地蜀峰468突破400米高度宣布 会在成都绿地中心圆满举行，宣告着绿地蜀峰468项目建设正式突破400米，离主体结构封顶仅剩68米，这标记 着“成都第一高楼”绿地蜀峰468的建设杀青 重要里程碑，也代表着成都发奋 向上、直冲云霄的精神面貌。


绿地蜀峰468项目正式突破400米高度

“神鸟”展翅之际，蜀峰与之配合 腾飞。近日，东部新区迎来了天府国际机场正式投入运营这一年夜 事件，这意味着，成首都 市空间“东进”成长 再度迈向了一个新台阶，在这重要历史成长 时刻的症结 轴线之上，绿地蜀峰468项目刚好地处成都东进门户位置和成渝双城相向成长 桥头堡位置，如今胜利 突破了400米高度，势必将为东部新区“一山连两翼”的城市成长 新格局汇聚强年夜 动能，也将为成渝双城经济圈建设成长 注入一针“强心剂”。

在打造成渝双城经济圈之际，顺势于高铁经济蓬勃成长 配景 之下，绿地西南在重庆结构 连连，着力成长 城际空间站。


成渝高铁

被称为是“高铁时代的全功能微型城市体”的绿地城际空间站，将高铁站、居住、商务、会展、商业、教育、医养、旅游等业态融合重组，从而导入巨年夜 的人流、商流、物流，成为新的家当 、商业及文化中心，成为城市新一轮年夜 成长 的经济引擎。

绿地城际空间站作为城市拥抱未来的窗口，在重庆的结构 中已经走出了坚实的一步：绿地重庆城际空间站艺展中心，6月底斩获了2021布里斯班设计奖建筑设计—国际建筑类金奖，绿地万州城际空间站2021年上半年销量、市场份额排名领衔万州双冠，绿地涪陵城际空间站2021年上半年套数、金额、面积排名第一，荣膺涪陵三冠王，以多元化家当 综合体，为重庆高铁新城经济成长 注入新动力。


绿地重庆城际空间站艺展中心

继绿地重庆城际空间站之后，今年上半年，绿地又在重庆西永结构 绿地世界中心项目。绿地世界中心项目计划总投资约43亿元，将依托绿地在全球范围内的多元经营优势，打造集品牌酒店、高端商业、特色街区等为一体的城市商业综合体。该项目是继上海、西安项目后绿地世界中心系第三子，以封面巨著鼎峙 西部（重庆）科学城，项目位于约2200亩五云湿地公园旁，紧邻政府企业立异 办事 中心，所在地是国际物流枢纽园区，是中欧班列（重庆）国际贸易年夜 通道起点，战略位置突出，充分彰显了成渝地区双城经济圈在绿地全国结构 疆土 中的重要战略性。

绿地西南依托集团一流的城市运营能力，积极响应“西部年夜 开发”、“成渝地区双城经济圈”等重要国度 战略，不仅助力中国西部城市成长 与美好生活建设，也赢得了西南市场消费人群的高度认可。



时代的办法已经稳步地迈向新时期，立于现在，抓住机遇，抓住挑战。在房地产调控赓续 加码、金融政策连续 收紧的配景 下，潮声以待，踏浪而来，在今年，绿地西南又开辟了一条新赛道。

不忘初心，砥砺前行。绿地西南探索出全新的品牌营销思路，以绿地西南绿客为主阵地，买通 “项目链”“情感 链”“社会链”“客户链”“数据链”五年夜 链路，以全新的营销品牌形象展望美好未来。



一是项目链，以团队协作方法 联动西南各项目，深条理 捕获 项目亮点，进行包装、推广，最终面向全网输出，形成营销合力，实现更多城市的量级流传 ，同时充分挖掘品牌力量，彰显奇特 的品牌形象和内涵。

二是情感 链，通过洞察年夜 众情感，绿地西南致力于成为现代 消费者的同行“伙伴”，赐与 一路温暖陪伴。比如春节宣布 的《给世界的一封情书》、周年庆的《绿地西南17同行》等，均与年夜 众建立了深度情感链接，更好地触达年夜 众心灵。

三是社会链，绿地西南聚焦经营、提质增效，亦不忘肩负社会责任，始终响应国度 号令 ，在脱贫攻坚、乡村振兴等领域发光发烧 ，实践出公益捐助、对口帮扶等公益形式，赓续 深化公益的广度与深度，为“健康生活更美好”而不懈努力。


四是客户链，通过营销手段的立异 变革，制定出针对购房者的营销计划 。如依托互联网优势，积极准备 的2020年直播卖房、“绿地618淘房盛典”等线上活动，勇于自我改革 ，在立异 模式中实现更好的价值传递。

五是数据链，绿地西南通过“数据链”做到“随数据而动”，始终站在对信息把控、热点掌握的一线行列，对品牌运营、选题谋划 进行精准把控，实现流传 渠道上的全笼罩 和立体化，同时买通 全网媒体路径，从线上到线下形成庞年夜 的流传 网格。

绿地西南营销品牌探索五年夜 链路顺应国度 配景 、时代契机、企业脉络，实现品牌形象、产品、培训、运营、办事 体系等全方面赋能升级，以更好的面貌迎接新一轮社会浪潮。


“既然目标是地平线，那么就只顾风雨兼程”，绿地西南17年筚路蓝缕，把握时代成长 机遇，摸清城市成长 脉搏，一步一个脚印，稳扎稳打修建 起护城河，它经历了从单一地产开发商转型为城市美好生活办事 商，也见证了成渝双城的经济共生，不仅胜利 稳固了它在西南区域蓬勃成长 的中坚力量，也赋能人民美好生活更多精彩。

“做难而正确的事”，奔驰 在时代途径 上的绿地西南一直初心如故，多元齐下助推城市繁华 升级，前瞻人居未来，向着美好前进。