品牌纷纷 跨界，动漫营销成新潮流 ？

货拉客

传媒内参导读：近年来，内容营销行业新花样儿层出不穷，动漫（含动画和漫画）成为新的载体，包含 汉庭酒店、百度外卖、比亚迪汽车、年夜 光亮 商业中心等品牌在内的多家企业，均采取了跨界做动漫的方法 来驱动“年轻化”营销。

来源：传媒内参
文/张颖
近年来，内容营销行业新花样儿层出不穷，动漫（含动画和漫画）成为新的载体，包含 汉庭酒店、百度外卖、比亚迪汽车、年夜 光亮 商业中心等品牌在内的多家企业，均采取了跨界做动漫的方法 来驱动“年轻化”营销。
比亚迪“王朝”车型植入国风漫画
7月26日，比亚迪以王朝系列五款车型（汉EV、唐DM-i、宋PLUS DM-i、秦PLUS DM-i、元Pro）为原型，推出了首部原创国风漫画——《刀行天下》。据悉，当日上线的是《刀行天下》第一话，从7月14日放出预告开始，比亚迪从19日起到24日，每天官宣一位漫画主角，最终所有主角于7月25日强势合体。

比亚迪首先制造了这一动画作品上线的“仪式感”，把期待值拉满，接着，浓浓的二次元+国风元素使得这部作品吸引了漫友及更多年轻人的存眷 。
同时，比亚迪“王朝系列”五款车型的气质与每一位主角都有着密切联系关系 ，品牌通过动画作品的流传 注入年轻化群体之中。
作为老牌国产车企，比亚迪一直是电视告白 的投入年夜 户，近年来，其在新能源汽车领域赓续 推出新产品，“王朝系列”以秦、汉、唐、宋、元等古代王朝名字命名，极具国风气质，而选择在国潮动漫上开展营销着陆，比亚迪看到了“契合点”。
汉庭跨界动画打造“公民 IP亲子房”
2019年9月，由东方梦工厂携手美国梦工厂 动画配合 打造的动画片子 《雪人奇缘》在上海首映。作为此次影片IP合作方，汉庭酒店当日在现场展现了汉庭&《雪人奇缘》主题摆设 ，并推出多款周边产品。

《雪人奇缘》的主题是“爱”和“家”，讲述了三位中国少年护送来自珠穆朗玛峰的魔力雪人“年夜 毛”的回家之路，这部作品表达着对“家”的依赖，传递着“信任与爱”这一质朴但普世的价值不雅 。这一文化内涵契合了汉庭酒店“友爱有家”、赐与 住客“回家”般体验的办事 宗旨。
汉庭酒店此次测验考试 与动画IP深度结合开发办事 产品，推出了雪人年夜 毛主题亲子房以及定制洗漱包等产品。这是该品牌追寻新的内容营销载体，通过全新的IP导入来立异 居住体验的一种测验考试 ，同时，也是动画IP延伸家当 价值的重要实践。
年夜 光亮 中心引驻美猴王动漫体验馆
除了车企把车型元素与动漫形象结合、酒店套房主题与动画内容结合，地产品牌“踏入”动漫的方法 ，则是吸纳年夜 型动漫体验馆的入驻。动漫产品不只是漫画、动画片子 、动画片等形式，动漫主题乐园、动漫体验馆，甚至年夜 型动漫街区都是产品之一。

位于天津武清的年夜 光亮 中心与央视动画开展合作，开发美猴王IP，打造了美猴王动漫体验馆。年夜 光亮 中心是北京住总集团旗下的商业地产综合体， 美猴王动漫体验馆的入驻，已成为其整个商业中心最好的品牌营销载体。
近年来，不少商业综合体都纷纷开启“漫展”，比如北京旭日 年夜 悦城曾吸纳“梵高展”进驻、上海虹桥天街曾吸纳“hellokity展”入驻一样，这些知名动漫IP形象的年夜 范围 入驻，将成为商业中心吸引客流的一张王牌。
国产动漫家当 的未来，是动漫+
从汽车、酒店、地产等企业联动动漫行业的趋势来看，我国动漫家当 进驻多行业的办法正在提速，一部分定制动漫作品成为宣传品，成为品牌营销的重要载体。
对于动漫行业来说，专业团队通过定制合作、衍生品开发，驱动创意腾飞，通过连续 的立异 ，打造强力动漫IP，搞活周边，创造更年夜 的收益与价值。动漫行业异常 需要像比亚迪这样的资方进入，带来更多的资金和合作，为动漫家当 的经济效益增添动力。
同时，一部分老牌动漫IP通过全新开发，焕发了新的活力，释放更年夜 的价值。比如，美猴王IP。而国产动漫IP中依旧有年夜 量的经典形象值得深度开发，其与多个行业结合打造新的衍生作品、线下体验设施的可能性依旧很多。
当下“国潮”热依旧汹涌澎湃，《年夜 圣归来》《年夜 鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等动漫的胜利 为国漫开发积累了诸多胜利 经验。我国动漫家当 仍需要把握“国潮”的流行，做好对传统文化的流传 ，国风元素仍是未来的创作热门趋势，也是品牌主定制的必备元素。
同时，紧紧捆绑年轻群体，也是动漫家当 坚持 “年轻态”的方法 ，留住年轻人才有动漫家当 的未来可连续 消费群体，而急需扩展年轻用户的品牌主们，对动漫家当 也会继续青睐有加。