综艺节目的“收视密码”：当营销年夜 于内容，只剩下“韭菜”的狂欢

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国内的综艺市场，可以说是已经十分火热。
火热得已经多余 了，有嗅觉灵敏者，都能嗅到综艺市场那股淡淡的焦味。

并非由于节目组为了竞争收视率，在节目内容质量上，赓续 立异 而不吝 铤而走险。
而是采取了保守的“铤而走险”，在营销手段上博取眼球，以及剪辑上的“戏剧化”。

这是国内综艺市场火热透露出的糊味和焦味。
事实上，这也是综艺内卷情况，所导致节目组的紧张感和窘迫。

不管是为了寻求自救，还是要突破桎梏，节目组都纷纷开始了寻求吸引不雅 众的办法 。
猎奇永不过时，也永远都是有固定的受众和市场。

基于这样的想法，综艺节目的预告基本上带着一定猎奇的内容，在节目剪辑上也都有着“戏剧化”的痕迹。
然则 适当的猎奇和戏剧化还是可以理解，然则 当这种泛滥，并且已经跨越 正常界限的时候。
则会引起不雅 众和嘉宾的双重不适。

花里胡哨的营销手段：开局一条鲲，升级全靠吞。
如果要形容现在综艺节目的营销手段和预告片段，那么这句话就很贴切了。
这个段子，源自某页游的宣传告白 。

然则 告白 和页面做得花里胡哨，让看到这个告白 的玩家十分动心。
然而当玩家满心欢喜抱着满腔期待进入游戏的时候，往往就会产生巨年夜 的落差：就这？
现在很多综艺节目的营销，年夜 多半 也都是这种方法 。

在预告片之中极尽转折和悬念的气氛，有嘉宾 “口出狂言”，有嘉宾“互翻白眼”，有嘉宾“就地 翻脸”。
而综艺节目公民 度高的原因，在于它的“真人秀”属性。
这个属性完全满足了不雅 众对于明星的“窥私欲”。

明星作为一份万众瞩目的职业，在舞台上风光无限仪态万千，引得无数粉丝竞折腰。
那么在失去了灯光、舞台、服装之后，在私底下的明星又会是一种什么样的状态和情况？
这无疑是让很多吃瓜群众感兴趣的所在。

所以综艺节目在预告上基本上都是在往这个偏向 去成长 ，不雅 众看了预告之后。
自然是欲罢不克不及 ，惊喜地发明 在舞台上和睦的明星，在“真人秀”综艺之中竟然还有这么一面。
对节目的期待感自然有了相应的拔高。

然则 当不雅 众看到了成片之后，所谓的“口出狂言”、“互翻白眼”、“就地 翻脸”等等，都有了反转。
预告片的转折，年夜 多半 都没有反转，不雅 众自然就会有一种“上当”的感到 。
上当的次数多了，自然也就会对节目产生负面的情绪。

其次“戏剧化剪辑”。
说是戏剧化，其实就是恶意剪辑。
如果说“开局一条鲲，升级全靠吞”的预告片是节目组对不雅 众的“恶意”。

那么“戏剧化剪辑”就是为了节目组为了达到提高收视率，人为创造出的“戏剧化”情节，而将不合的素材拼凑在一起。
从而达到一种“戏剧张力”。
很多明星都遭遇过这种恶意的剪辑。

甚至一不小心就成为了明星职业生涯的永久黑点。
节目组为什么会这么肆无忌惮？
这是因为综艺节目，年夜 多半 都是电视台所开办 ，即就是 网综，也年夜 多都是资本开办 。
再加上综艺节目自己 的公民 度比较高。

所以对于明星而言，上综艺节目基本上或多或少都能赚取一定的热度，对于事业成长 有所赞助 。
故而，年夜 多半 明星即使知道自己遭遇了“戏剧化剪辑”，年夜 多半 也不会有太年夜 的反响 。

或者即使是有反响 ，在面对资本的时候，也不得不有所忌惮 。
前两年，黄晓明在节目之中被剪成了“油腻的强横 总裁”也没有太年夜 的反响 。
黄晓明在圈中不管是咖位还是位置 ，也算是比较高的了，然则 在面对“鲲预告”和“戏剧化剪辑”。

让黄晓明遭受到了全网的嘲讽，黄晓明也依然没有站出来“仗义执言”。
背后的水究竟有多深？可想而知。

所以，对于综艺节目而言，一旦掌握了这种财富密码、收视密码，自然深陷其中弗成 自拔。
那么为什么节目组不怕将自己的口碑做坏呢？
不过 乎除了“鲲式营销”和“戏剧化剪辑”之外，还有另外的一年夜 法宝。

那就是流量明星。
在流量时代下的娱乐圈，做节目最重要的，可以是内容，可以是设定，也可以是主题等等。

然则 “酒香也怕巷子深”，若是论及最重要的，莫过于流量。
所以邀请流量明星的加盟，将明星自带的流量所引流过来，自然就包管 了一定量的收视率。
所以，往往一档综艺节目做到最后，基本上都沦落成为了粉（韭）丝（菜）的狂欢。