中老年群体成主力，一季度移动互联网迎流量增长小岑岭

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4月26日，国内权威第三方数据机构QuestMobile宣布 《2022中国移动互联网春季年夜 申报 》（以下简称《春季年夜 申报 》），全面盘点了2022年第一季度中国移动互联网成长 的整体市场特征及典范 行业成长 总结。
QuestMobile数据显示，2022年一季度，移动互联网迎来了一次流量增长小岑岭 ，截至3月末，月活跃用户范围 达到11.83亿，月人均使用时长达到了162.3小时，同比增长12.1%，显示了用户使用深度仍在连续 。

这次流量增长主要由40岁以上中老年群体带动，也让当前市场拓展重点需要作出相应的调剂 。同时，基于5G、物联网基础设施笼罩 ，万物互联推动了智能终端普及，用户的切分和争抢也进一步庞杂 化，各年夜 制造业厂商加速发力，基于其传统的行业市场优势结构 线上办事 。
一季度用户范围 迎来增长小岑岭
移动互联网用户范围 整体趋稳下，在2022年一季度再度迎来流量增长小岑岭 。《春季年夜 申报 》显示，截至3月末，移动互联网月活跃用户范围 达到11.83亿，同比净增2,091万。而2020年3月至2021年3月，月活跃用户范围 仅增长603万。
除了月活跃用户范围 增长加速，用户的网络使用依然坚持 稳步加深，月人均使用时长同比增长达12.1%，用户时长同比增长再次重回两位数，人们的生活线上化水平 在连续 加深。
在移动互联网普及和人口老龄化趋势带动下，40岁以上中老年群体成为一季度用户增长的主要来源。QuestMobile数据显示，中国移动互联网的年龄散布 上，41岁至50岁增长0.4%、51岁及以上增长1.6%，40岁及以下年龄段均为下滑。

而全网用户城际散布 结构已整体趋稳，截至今年3月，新一线、二线、三线城市用户随社会人口流动涌现小幅增长。其中，二线城市用户城际散布 增长最为明显，相比去年同比增长0.6%，四线城市、五线及以下城市则涌现 水平 不等的小幅下滑。
用户的线上生活需求也增进 了综合电商等行业用户渗透率的增长，加快了用户生活数字化进程。在细分行业活跃渗透率上，综合电商增幅最为明显，同比增长达8.4%。浏览器、支付结算、网上银行的活跃渗透率也很可不雅 ，同比增长分别达5.5%、5.5%和8.1%。
极速版应用成下沉市场争夺焦点
40岁以上中老年群体成为一季度用户增长的主要来源，也让移动互联网市场拓展重点作出了相应的调剂 和变更 。QuestMobile数据显示，下沉用户相对更偏好视频、汽车等内容，年长用户相对更偏好资讯类内容。
据悉，随同 内容视频化成长 ，极速版用户范围 主要源于移动视频行业。《春季年夜 申报 》显示，2022年3月，月活跃用户范围 方面，抖音极速版达2.08亿，快手极速版达2.04亿，爱奇艺极速版达1,962万，京东极速版1,796万。

“极速版应用以功能精简、操作简便为核心特点能够赞助 企业获取更多下沉市场流量。” QuestMobile剖析 师表示，同时，极速版APP安装包小，节省流量，运行流畅，使用体验佳。这些特点都敌手 机配置要求相对较低，可适配中低端智能机以获取更多流量。
部分企业选择将产品目标人群的精准化，并使用有偿激励可提升年长群体的用户粘性，增进 产品渗透。数据显示，对于全网51岁及以上用户，优喱视频占比高达71.8%，OPPO钱包占比达58.2%，抖音火山版也占比达53%。这些APP也不合水平 地使用有奖签到等功能培养用户习惯。
同时，为笼罩 不合用户群体以获取更多流量，部分企业研发不合版本的应用，在满足不合群体个性化需求的同时，增进 产品的数字化渗透。《春季年夜 申报 》显示，相比于微博APP，微博国际版的女性用户占比更高，达61.9%，同时19岁至30岁的用户占比达60.8%。对51岁及以上用户，优酷经典版APP的占比高达40.1%，而优酷视频APP在同年龄段占比仅为10.2%。
万物互联激发市场成长 新活力
中国5G、物联网基础设施笼罩 已处于世界领先，为AIoT的市场成长 提供了良好条件。《春季年夜 申报 》显示，截至2022年3月末，中国5G基站数量达155.9万座，占全球60%以上；中国蜂窝物联网终端用户范围 达15.2亿。
智能终端厂商近水楼台，基于其庞年夜 的终端用户基础率先实现了线上应用办事 的全面结构 。截至2022年3月，在系统对象 、实用对象 、移动购物、金融理财方面，vivo终端用户占比均跨越 99%，其中vivo应用商店、vivo浏览器、vivo钱包的终端用户占比更是高达99.9%。
各年夜 制造业厂商也在加速发力，基于其传统的行业市场优势结构 线上办事 。据悉，截至2022年3月，家电厂商总用户量方面，美的集团达833.6万，海尔智家达390.7万，科沃斯机器人达261.9万，格力电器达46万。汽车厂商的总用户量差距相对较小，长城汽车达335.6万，长安汽车达246.7万，比亚迪达238.3万。

除提供线上办事 ，制造厂商也在加强对私域流量的构建，通过多平台结构 强化品牌与用户的连接。QuestMobile数据显示，家电厂商市场，KOL用户活跃相对更集中于生活小家电品牌，比如九阳的主要KOL平台为抖音、微信和B站，去重用户活跃数达206万，与其他家电品牌差距明显。而汽车厂商的KOL活跃用户散布 则相对更为均衡，去重活跃用户数差距较小。
引人注目的是，智能汽车行业APP月活跃用户同比增长率历久 坚持 高速增长。近一年智能汽车行业APP月活跃用户同比增长率维持70%以上，尤其是汽车厂商的智能汽车APP月活跃用户范围 提升明显。2022年3月，上汽年夜 众月活数达291.7万，同比增长397.5%；比亚迪汽车活跃数为238.3万，同比增长188.4%。这得益于乘用车销量的连续 增长，以及物联网等新型网络基础设施建设的完善，用户对于智能汽车APP的需求迅速提升。
图片来源：QuestMobile