淘宝颁布 直播营销偏向 抖音灰测垂直频道｜零售电商周报

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【亿邦原创】淘宝颁布 2022年直播营销偏向 ：以虚拟主播和3D场景为主；交个朋友CEO黄贺：罗永浩将转让抖音账号运营权；抖音电商服饰行业颁布 “百万新品计划”及新品支持体系。
又到了跟邦小白一起回顾一周电商年夜 事的时候了！曩昔 一周，零售电商领域产生 了这些事。
# 平台级动态 #
1、淘宝颁布 2022年直播营销偏向 ：以虚拟主播和3D场景为主
日前，淘宝召开淘宝直播MCN机构季度会议。会上，淘宝颁布 了2022年直播营销有三年夜 发力偏向 ，其中虚拟主播和3D场景成为了平台新驱力。值得一提的是，今年1月，淘宝直播联合点淘在线上召开了主题为“新政策 新机会”的2022淘宝直播MCN机构年夜 会。淘宝直播营销年夜 促专家洵何在 会上表示，平台通过3D直播间+虚拟主播结合的新技术引擎，打造直播增量市场。淘宝官方数据显示，目前累计已有1000+位商家使用直播3D绿幕。
此外，针对新入淘的主播，淘宝直播官方将为新生态提供精准流量、平台组货、定制营销等三方面的搀扶 。此外，玩法方面，官方还设置了每周准点逛栏目会打造热点主题，每月还有品类打榜赛等。据介绍，创作者可以通过定向邀稿冲刺TOP排名，通过特色问答视频提升用户互动粘性。
2、交个朋友CEO黄贺：罗永浩将转让抖音账号运营权
据报道，日前，针对外界的“分别 ”传言，交个朋友CEO黄贺对凤凰网科技表示，罗永浩并非完全退出，而是将更多精力放在AR行业。他还透露，未来罗永浩将向公司转让抖音账号的运营权，仍会每周或每月以固定的频次开播，合作费用还在商议阶段。黄贺称，2021年罗永浩直播时长占比在3%左右，收入占比则是5%，他的淡出对交个朋友GMV影响并不年夜 。“相比于年夜 主播运营，我们更突出‘交个朋友’这个品牌，并且 今年GMV目标定的比较合理，完全有信心做到100亿。”对于“天价分别 费”这一疑问，黄贺表示，接下来会以签约付费获取授权运营罗永浩账号。也就是说，罗永浩之后是交个朋友的签约艺人。
3、抖音电商服饰行业颁布 “百万新品计划”及新品支持体系
日前，基于服饰行业的生态伙伴对新品营销的重视，抖音电商服饰行业宣布 “百万新品计划”及新品支持体系。据了解，百万新品计划将笼罩 服饰新品孵化期、预热期、爆发期、续销期的各个长年夜 阶段，推出包含流量搀扶 、达人支持及营销活动加持在内的多项官方权益。值得注意的是，此前，抖音电商服饰行业还在潮流自造·2021抖音电商服饰新风潮峰会上宣布了未来将打造2000个爆款服饰单品的平台目标，在本次百万新品计划中，平台再度强调并将该目标升级为全年打造5000个百万销量的优质新品。
4、微信视频号直播升级商家激励计划
日前，微信视频号直播团队升级商家激励计划。升级后，商家引导视频号外自有粉丝进入视频号直播间，在本场直播结束后，平台将会依据 引入粉丝的数量按一定比例充值流量券给商家作为激励。商家可以在有效期内使用流量券，使用后平台将会向一定命 量的视频号的用户优先推荐商家直播间。据了解，此次活动时间为2022年4月12日18:00:00-2022年12月31日23:59:59（北京时间）。活动期间内，满足视频号开播条件的，通过视频号直播选择“购物”类目开播+挂购物车的主播或商家，会自动介入 本计划。在活动期间，满足开播要求的主播或商家在就地 直播间的非视频号导入不雅 众数应年夜 于等于50人方可获得平台奖励的流量券。
5、天猫 聚划算开设“上海保供”会场 最快48小时送达
日前，为了便利 更多上海消费者购买生活物资，天猫、聚划算联合40余家在上海有配送能力及仓储的品牌商家，上线“上海专属”的保供会场，供给 果蔬生鲜、牛奶、预制菜、年夜 米等。此外，还有备受存眷 的口罩、防护服及婴儿纸尿裤等。
据了解，上海市民通过聚划算百亿补贴即可进入会场下单。保供商品均设置为团购模式，30份到60份起拍，成团之后，将由商家统一配送至小区指定收货所在 。首批保供商品一共100多款，最快48小时送达小区。此外，聚划算百亿补贴将对100余款商品提供官方补贴。
6、抖音灰测垂直频道 包含种草热点学习直播入口
亿邦动力收到抖音新的垂直频道功能灰测。进入抖音主页的同城页面，点开下拉栏可以看到垂直频道入口，集合了此前灰测过的种草、热点和学习频道，以及左上角的直播频道。选择相关频道后，同城页面会默认更改为此频道，直到用户再次选择其他频道。
同时，另有用户收到首页顶部tab栏年夜 改版灰测，其中朋友页面从底部tab栏调到了首页顶部，垂直频道学习也直接在首页顶部tab里并列展示。而原本朋友页面的位置被商城占据。
7、苏宁易购APP开通防疫特需办事 通道
日前，苏宁易购APP紧急上线防疫特需办事 通道，解决上海地区茕居 老人、孕妇、婴儿、残障人士、防疫人员等特殊人群在封城期间的特别需求。该办事 通道面向特需人群开启特供，提供刚需民生物资和应急商品的即时保障办事 。据了解，在封控期间，上海市居民可上岸 苏宁易购APP，搜索症结 词“特需助手”，按页面提示填写特殊人群需求。苏宁易购将依据 不合的人群需求，匹配邻近 的苏宁易购门店、家乐福超市支配 “特需专员”，专人采购特需人群所需物资、提供物资代送办事 ，尽力解决特需人群的特别需求。值得注意的是，特需助手渠道在线客服在9-24点在线提供办事 。
8、淘宝新增社区集单办事
4月13日，淘宝宣布淘鲜达联合年夜 润发上线了“一起团”社区集单办事 ，目前办事 已陆续笼罩 上海部分年夜 润发门店的周边小区。此次办事 开通的小区，小区居民可在“淘宝-淘鲜达”选购，商品将通过集合订单方法 平安 地配送至小区指定所在 。订单开放时间为每日中午12点，货品达到 自提点后，用户会收到短信提示，可依据 短信内容联系配送员/志愿者提货。
9、视频号开启超等 品牌日 直播广场中增加超品日专栏
日前，视频号开启了超等 品牌日活动，几十家头部品牌加入 了活动，本次视频号超等 品牌日在4月11日正式开始，活动节奏与之前的“11·11直播好物节”类似，分为预热期、正式期和返场期。
据了解，本次活动，视频号官方设置了一个类似于主会场的页面。通过该页面，用户可以直接进入当天介入 超等 品牌日进行直播的品牌直播间，也可以通过该页面预约往后几天进行直播的品牌直播间。另外，在直播广场，也涌现 了一个“超品日”专栏，实时推荐目前正在直播的超等 品牌和即将开始直播的超等 品牌。
# 新业态结构#
1、顺丰同城为抖音 快手等直播电商定制综合即配解决计划
日前，顺丰同城为抖音、快手等直播电商平台定制出综合即配解决计划 ，直播进行的同时，可在同城范围内一键提议 即时配送。据了解，顺丰同城的一站式“同城急送+快递物流”系统发单新方法 ，可依据 同城、跨城不合物流场景及订单量年夜 小，自动匹配相应配送模式，让商家在接入订单汇聚系统后，实现订单自动导入、自动分流、运单号自动回传等。此外，顺丰同城还可以与顺丰集团各业务板块施展 协同效应，输出“顺丰同城+仓储”、“顺丰同城+冷运”、“顺丰同城+店配”等计划 ，包含 为客户定制一站式综合供给 链物流解决计划 。
2、交通运输部等五部分 ：完善冷链运输设施 勉励 前置仓建设
日前，交通运输部等五部分 联合宣布 《关于加快推进冷链物流运输高质量成长 的实施意见》，意见提出，要完善产销冷链运输设施网络。勉励 生鲜电商、寄递物流企业加年夜 城市冷链前置仓等“最后一公里”设施建设力度，在社区、商业楼宇等设置智能冷链自提柜等，提升便民办事 水平。
3、叮咚买菜胜利 注册“拳击虾”商标
天眼查信息显示，日前，叮咚买菜联系关系 公司上海壹佰米网络科技有限公司申请注册的多个“拳击虾”商标已注册胜利 ，国际分类涉及饲料种籽、食品等。信息显示，上海壹佰米网络科技有限公司成立于2014年3月，法定代表人为梁昌霖，经营范围含：电池销售；宠物食品及用品零售；厨具卫具及日用杂品销售；互联网销售；家政办事 ，清洁办事 ，仓储办事 ；共享自行车办事 ；企业治理 咨询等。
4、美ONE开通鲸选会微信小法度模范
日前，美ONE上线了一款名为“鲸选会”的微信小法度模范 ，售卖商品包含 健康轻食、营养早餐、午后解馋、追剧伴侣以及少量的奈娃家族周边，平台还会按期 推出不合主题的商品。据悉，“鲸选会”共有“首页”、“集市”、“我的”三个一级入口。此外，值得注意的是，用户在“鲸选会”下单后，年夜 部分商品将跳转至“京东好物街”微信小法度模范 ，部分商品也会与品牌微信小法度模范 建立链接。
5、快手面向4个城市新出本地生活办事 商招募激励计划
据报道，日前，快手在沈阳、哈尔滨、长春、石家庄4个城市推出本地生活办事 商招募计划，招募本地 餐饮、休娱供给资源最少≥200家，旗下至少有3名孵化或签约的本地生活吃喝玩乐内容原创账号，且满足每个账号曩昔 2个月至少月均更新3个作品，内容优质的本地生活供给、达人资源的办事 商及机构。合作期间，快手将依照 拓展商户及周生产数量设置阶梯奖励，其中包含流量助推、现金以及佣金比例等奖励。
# 新消费不雅 察 #
1、轻运动生活方法 品牌焦玛获千万级天使轮融资
据36氪报道，日前，轻运动生活方法 品牌焦玛宣布完成由协立投资领投，千帆明月资本跟投的天使轮融资，融资金额达千万级，千帆明月资本担负 独家财务参谋 。本轮资金将用于产品矩阵扩充以及渠道拓展。
焦玛由原韩都衣舍电商操盘手徐晓锋创建 于2021年，瞄准千亿运动休闲服饰市场，致力于为年轻女性提供可多场景穿戴 的功能性服饰。据悉，焦玛主打“轻运动”定位，其瑜伽裤订价 年夜 概为lululemon售价的三分之一，锁定的客群为一二线城市25岁-35岁的新中产女性。此外，在渠道打法上，焦玛现阶段线上重点结构 天猫和小红书。接下来，焦玛将准备抖音直播，并且团队正计划 出海，跨境业务预计今年年中会有进一步动作。
2、瑞幸咖啡宣布完成金融债务重组
日前，瑞幸咖啡在官网通知布告 称，公司完成了金融债务重组，走完美国破产法第15章的法度模范 。由此，瑞幸咖啡在任何司法管辖区不再受到破产或破产法度模范 的约束。通知布告 称，早前最终申报 已于2022年3月4日提交给纽约南区美国破产法院，要求执行命令以结束第15章案件。如最终申报 所述，公司先前依据 《美公法 典》第11编第15章获得其开曼群岛支配 计划 的认可和执行，并依据 该计划 胜利 重组其金融债务。没有人否决 结束第15章案件的动议，破产法院于2022年4月8日下达批准这一请求的命令。
3、Foodbowl超等 碗完成数千万人民币天使轮融资
亿邦动力获悉，专注健康餐配送的平台Foodbowl超等 碗完成数千万人民币天使轮融资，投资方为万物资本（领投）。据了解，Foodbowl超等 碗是一家专注健康餐配送的平台，具有人均点餐到取餐1分钟的快速流程办事 ，以及从农场到餐桌、从米饭到配料的严格供给 链治理 ，主要面向注重健康饮食的写字楼白领用户。据不完全统计，Foodbowl超等 碗所属领域本地生活今年 度共有25笔融资。
4、元气森林为上海再捐赠3.6万箱乳茶
日前，元气森林再次向上海捐赠3.6万箱乳茶，以弥补 一线抗疫团队的物资，这是继月初向上海、吉林等多个省市的高校、医院等防疫重点单位捐赠46万箱外星人电解质水后，元气森林的再一次行动。
5、国潮配饰品牌abyb charming获梅花数千万A轮融资
日前，国潮配饰品牌abyb charming获得梅花创投、KC INVESTMENT HOLDING LIMITED A轮融资，融资金额为数千万元，庚辛资本担负 独家财务参谋 。本轮融资资金将用于产品研发、市场推广及供给 链建设。abyb charming成立于2018年，2021年在淘系平台销售已过亿。据悉，自2020年以来，abyb charming赓续 和多个综艺节目、明星艺人、头部博主、社交媒体达人及各个社媒平台进行合作；2021年进一步与当红偶像签约，拉近品牌与Z时代人群的距离。
6、bosie山东首店入驻济南万象城
据有关媒体报道，4月13日，无性别主义设计师品牌bosie山东首店在济南万象城正式营业。该门店试衣间拥有唱片机、游泳池以及浴室三种不合作风 。目前门店摆设 的多为夏装，其中包含 爆款哆啦A梦联名短袖。此前bosie在全国已开设26家店，其中北京、上海、四川、江苏均开设3家，浙江、天津、广东、河南均开设2家，湖北、湖南、河北、山西、江西、辽宁各开设1家。
7、奈雪的茶：一季度单日约有5-15%的门店暂时无法营业
奈雪的茶颁布 了2022年第一季度运营情况，在本季度内，该集团取得净新增37间奈雪的茶茶饮店，关停3间奈雪的茶茶饮店，并将3间奈雪的茶标准茶饮店转为奈雪PRO茶饮店。截至2022年3月31日，集团共经营854间奈雪的茶茶饮店。本季度，受疫情影响，该集团单日约有5-15%的奈雪的茶茶饮店暂时无法营业，另有单日至多约25%的奈雪的茶茶饮店仅能提供自提╱外卖办事 。
# 其它 #
1、顺丰控股预计一季度净利9.5亿元-11亿元
据有关媒体报道，4月12日，顺丰控股宣布 2022年第一季度业绩预告，预计第一季度净利润9.5亿元-11亿元，较上年同期亏损9.89亿元增长196%–211%；预计归属于上 市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为8.5亿元–10亿元，较上年同期亏损11.3亿元同比增长175%–188%。
2、快手拟在小我 主页展示最近一次登录时的帐号IP归属地
据“快手黑板报”消息，为维护良好社区秩序，防止部分网友在热点事件中涌现 蹭流量、流传 不实信息、冒充当事人等干扰正常讨论的行为，快手拟在小我 主页等位置展示帐号IP归属地。据悉，快手展示的帐号IP归属地为最近一次登录时的网络位置，境内展示到省（区、市），境外展示到国度 （地区）。帐号IP归属地以运营商提供信息为准，相关展示不支持手动开启或封闭 。
3、天猫国际调剂 违禁信息治理 规矩严重违规将清退商号
日前，天猫国际宣布 通知，将依据国度 相关司法 律例 ，对《天猫国际禁售商品治理 规范》规矩 进行调剂 ，本规矩 将于2022年4月20日生效。据了解，此次变革 主要为：若商家累犯被处以宣布 违禁信息违规扣分时，天猫国际可按标准，针对当次的违规行为罚扣相应的风险包管 金作为违约金；更新《禁发商品及信息名录&对应违规处理》，相符 每次扣B类48分或累计到B48分情形的，天猫国际用户将采取清退商号 等办法 。
4、小红书拟在小我 主页展示帐号IP归属地区 信息
日前，小红书宣布 “关于在小我 主页等位置展示账号IP属地的通知布告 ”。小红书表示，为维护真实互动的社区气氛 ，防治冒充热点事件本地 网友造谣传谣的行为，小红书拟逐步开放“小我 主页展示账号IP属地”功能。该功能上线后，将在用户小我 主页展示IP归属地区 信息，境内展示到省（区、市），境外展示到国度 （地区），信息以网络运营商数据为准；该功能在测试阶段，不支持手动开启或封闭 。
5、国度 邮政局：3月全国快递业务量完成85.4亿件
据报道，日前，国度 邮政局颁布 2022年一季度邮政行业运行情况称，一季度，邮政行业业务收入（不包含 邮政储蓄银行直接营业收入）累计完成3268.8亿元，同比增长10.0%;业务总量累计完成3354.3亿元，同比增长10.7%。其中，3月份，全国快递办事 企业业务量完成85.4亿件，同比下降3.1%;业务收入完成818.5亿元，同比下降4.2%。