「电商」淘宝天猫宣布 “美妆行业元气苏醒 计划”5年夜 举措支持立异

货拉客

（快消品讯）日前，淘宝天猫在CBE（中国美容博览会）首届线上峰会上宣布 了“美妆行业元气苏醒 计划”，在新成分、新品类、新品牌、新内容、新渠道上推出5年夜 举措，支持行业立异 。淘宝天猫快消品事业部负责人梦姑表示，淘宝天猫将联合美妆商家、生态伙伴一起，为行业苏醒 注入活力。



支持国货美妆研发“中国成分”




疫情下，不少美妆商家面临海外原资料 断供。为支持国货美妆品牌研发本土原资料 和配方，淘宝天猫“美妆行业元气苏醒 计划”推出“中国成分”全年搀扶 计划。

“其实化妆品行业也有原料壁垒，就像芯片之于手机行业一样，我们将和商家一起共创‘中国成分’，推动本土化妆品企业提升科技力和立异 力”，天猫美妆国货业务负责人亦放表示。

亦放指出，“中国成分”不只是产品包装和颜值的更新，还包含 国内原产地原料的立异 、配方的技术立异 ，生产工艺的立异 以及消费者使用体感的立异 ，抓住功能 护肤的新趋势、新商机，研发新品、打造爆品，推动国货美妆降低成本、提升品质，赢得更多消费者喜爱。

曩昔 一年，百雀羚、片仔癀、马应龙等国产美妆品牌，都通过结构 功能 产品，在天猫精准触达消费者，实现业绩高速增长和品牌焕新。专注敏感肌赛道的薇诺娜，更是在去年天猫618和双11并肩国际年夜 牌，连续跻身天猫美妆品牌成交额前十。

据悉，“中国成分”全年搀扶 计划中，天猫美妆将整合生态办事 商，赞助 商家完善供给 链、提升营销力和运营力，并基于数字洞察宣布 成分立异 和趋势申报 ，给到全行业引领性支持。


4月19日，伽蓝集团生产线重启，产能逐步恢复

年夜 力搀扶 美妆商家做好店播




疫情影响了线下店客流，越来越多商家转战线上，把天猫旗舰店作为品牌的“第二官网”，把商号 直播作为电商运营的常态化对象 ，和消费者沟通交流的新阵地，并从纯真 的直播带货，变为通过直播做品牌的打造、会员的拉新、消费者的办事 ，提升转化率、复购率和品牌力。

淘宝天猫“美妆行业元气苏醒 计划”将年夜 力搀扶 商家做店播，打造美妆专属的直播IP、品牌会员直播间、奢美直播周等特色，同时联动商家加强美妆“礼遇季”心智，引领新消费趋势。

2022年38年夜 促期间，雅诗兰黛天猫官方旗舰店的直播间再次破亿，数百个美妆品牌的商号 自播间取得高速增长，其中9个品牌成交额增长超10倍，包含 夸迪、彩棠、AMIRO、天空树、INTO YOU等国货新锐品牌。

奢侈品牌的相继入场，也成为天猫美妆店播的新亮点。数字显示，在淘宝直播，奢侈品美妆的开播比例已经高达9成，2021年商号 自播的成交金额增长跨越 180%。这一数字打破了外界“消费者只在直播间里淘廉价 货”的偏见。


海蓝之谜天猫旗舰店自播，带动成交额增长

发力新品类、新品牌、新渠道




短期看，疫情抑制了部分户外应季护肤品、社交场景化妆品等销量，但也带来新趋势，如居家悦已美容，敏感肌、口罩脸护肤需求，而在疫情后，彩妆，卸妆、防晒、车香等或将迎来一波消费反弹。

为此，天猫连续 结构 新趋势品类，赞助 商家抓住新商机。去年，男士、香水升级为天猫一级行业重点运营，增速激增。同时，疫情下家用美容仪的使用频率年夜 幅提升，2021年美容美体仪器在天猫突破100亿交易范围 。

“美妆行业元气苏醒 计划”显示，今年天猫将继续升级品类搀扶 计划，宣布 趋势白皮书、建立团体标准，推动行业计划 化、标准化成长 。

此外，还有一条专门针对新品牌的办法 ：建立全链路孵化机制，依据 品牌的不合长年夜 阶段给到流量、活动、新品研发、用户运营、品牌IP打造等支持，以及小二指点 、面对面诊断、主播选品会、生态资源倾斜等办事 。

同时，“美妆行业元气苏醒 计划”还将推动线上线下渠道融合，赞助 线下化妆品店触网转型，也赞助 线上起家的品牌结构 线下渠道，提升抵抗 风险的能力。

上海疫情爆发后，百货渠道在天猫的增长为商家带来新机遇，如海蓝之谜紧急从上海仓调货到银泰百货的浙江海宁年夜 仓，通过线下渠道实现正常售卖，救“活”了生意机会。


国货美妆新锐品牌花洛莉亚的供给 链工厂

解上海商家资金、物流等难题




淘宝天猫整合阿里巴巴国内数字商业板块的资源和力量，在4月29日宣布 了“侬好上海”20条搀扶 上海商家的举措，5月13日宣布 了助力618商家的25条举措，这些办法 正在美妆行业重点落地，赐与 商家物流、资金、营销、培训等方面支持。

比如，阿里妈妈开辟为期两个月的营销苏醒 专属流量池、营销补贴红包，聚划算百亿补贴赐与 商家定向补贴；菜鸟开通干线物流、分仓转仓、优先发货等办事 ；在物流恢复后，聚划算将提议 上海消费购物专场，淘宝直播设立上海商家直播专区等，为上海商家精准纾困。

为迎接即将到来的618，淘宝天猫推出专门性举措，助力消费回暖，增强商家信心。比如为商家备货提供低息贷款，在618预售期和售卖期为商家免费提供提前收款办事 ；618期间，多项阿里妈妈营销对象 免费，淘宝直播还将首次上线直播间专享权益；淘宝教育则将以618专题课、在线答疑、一对一陪跑助力商家长年夜 。

“在这次疫情中，我们感触感染 到了天猫的暖意”，出生 于上海的美妆品牌YOKIA开创 人小佳说：“天猫给了新品牌很多支持，小二随时在线解决各类 紧急问题，像平台规矩 、物流统筹、咨询办事 等都做了细致支配 ，响应速度和解决问题的能力让我们觉得 安心。”

“我们品牌是2021年中创建 的，没曾想第二年就遇到了这样的事。”国货美妆新锐品牌OURLAB运营在北京，仓库在上海，疫情爆发后，上海的仓库发不出货，紧急启用备用仓，把部分货品调拨到了北京，通过跟天猫小二沟通，第二天就接到延迟发货免责的消息。“小二一直在给我们出主意如何优先保住生意，并且积极做新品。”针对淘宝天猫宣布 的“侬好上海”20条办法 ，OURLAB表示，作为新品牌面临很年夜 的资金压力，因为疫情导致物流时效延长，“如果能提前到账，对我们来说可以缓减很年夜 压力”。

伽蓝集团电商部副总经理钟卫表示，目前伽蓝已于4月19日率先首批复工复产、逐步恢复产能。但疫情对家当 上下游的影响还会连续 一段时间，产能及物流完全恢复需要一个进程 ，淘宝天猫宣布 的“侬好上海”20条办法 和“美妆行业元气苏醒 计划”，提供物流、营销、立异 等方面的支持很重要，赞助 商家快速把销售弥补回来。

冰希黎开创 人冰一姐坦言，物流带来不小的影响，和疫情前相比，退款率高了3-4倍，从原来的10%增加到40%-50%。虽然公司有一定的现金贮备 ，但资金回流受到影响，只好对市场营销预算动刀。在天猫建议下，冰希黎调剂 了销售、发货等策略，并且抓住55年夜 促和母亲节的消费机会，实现一波“回血”。冰一姐表示，疫情中，天猫一直和商家紧紧站在一起，提供各类 支持和赞助 ，让上海商家不孤单 无援。
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