打出立异 营销“组合拳”，一汽-年夜 众奥迪实力破局品牌年轻化

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一代人终将老去，但总有人正年轻。当下，在政策、市场等多方面因素合力催化下，汽车行业正面临百年未遇之年夜 变革，电动化、数字化正引领主流变革偏向 ，而随着90后及95后消费群体的崛起，年轻化、多元化、个性化也逐渐成为汽车消费的主要趋势。
尤其在2020年，受新冠肺炎疫情影响，国内车市画出了U型曲线，奢华 车更是成为推动车市向上的核心动力，以一汽-年夜 众奥迪为代表的头部奢华 车企显示出强年夜 的抗压能力和回弹能力。
秉承“守正立异 ”的经营策略，一汽-年夜 众奥迪在与疫情的赛跑中实现了量和质的齐步飞跃。数据显示，今年1~10月，一汽-年夜 众奥迪共交付约58万辆新车，同比增长5.4%。
核心业务的稳步增长，一方面得益于一汽-年夜 众奥迪坐拥奢华 车市场超年夜 ，且是目前唯一的600万+用户范围 ，精准洞察用户需求，并依托“全价值链共创”模式，支撑奥迪品牌连续 引领；另一方面则源自一汽-年夜 众奥迪以“创变”思想为指引，同时契合营销趋势变革浪潮，积极发力品牌立异 营销，在不合阶段凭借一系列“组合拳”式的立异 营销动作，不仅打造出行业内“现象级”的营销案例，更带动奥迪品牌形象全面焕新，进一步强化了与新生代用户的深度链接和情感共鸣。

△奥迪英杰汇品牌年夜 使王一博
数字化赋能，打造现象级立异 案例
值得注意的是，疫情产生 后，一汽-年夜 众奥迪快速响应，积极应对，依托数字化手段，有效联动经销商，发力线上营销，胜利 带动销售线索转化。这不仅为经销商终端销售提供了强年夜 势能，同时也为奥迪品牌的数字化转型加速，提供了新的动能。
在疫情防控期间，奥迪品牌紧盯疫情成长 ，迅速调剂 优化营销策略，通过立异 线上营销，为产品销售提供专属集客保障。具体来看，一汽-年夜 众奥迪通过打造网红4S店及明星伙计 的奥迪强音计划，带动产品流传 和终端销售；联合汽车类垂直平台打造线上展厅，精准笼罩 潜客群体；推出一系列线上礼遇福利，吸引用户线上预订，培养线上用户黏性；联动各年夜 媒体平台，上线品牌专场直播秀，在有效增加产品声量的同时，获取了更多品牌存眷 度。
值得一提的是，在疫情防控期间，奥迪品牌有524家经销商采取 线上展厅的模式进行销售，占总体经销商的比例跨越 97%。此外，一汽-年夜 众奥迪于2月14日情人节举行的视频直播专场，两小时直播人气跨越 589万，互动评论跨越 5500条，为用户带来了更直不雅 、更高效的产品认知和交互体验。
而在疫情获得 有效防控后，国内汽车市场进入调剂 期，奢华 车市场也迎来深刻变更 ，竞争赓续 加剧。一汽-年夜 众奥迪以奋楫者先的姿态，推出了多项立异 营销举措。
如，全新奥迪A4L上市，以三地联动云端workshop方法 +台网店联动的超等 宣布 会直播，打响了一汽-年夜 众奥迪疫情后的产品营销当头炮；全新奥迪Q7上市，首次采取 抖音快闪店联动电商预售，并通过分 星基地上市、丈量珠峰等行业内“现象级”的立异 案例，进一步强化消费者对奥迪品牌的感知。
不仅如此，一汽-年夜 众奥迪于今年618推出了“奥迪好物节”。活动当天，奥迪斩获天猫奢华 车品牌总交易额榜首的战绩，总订单量达到2603例，总拜访 量同比劲增746%，新车销售额破2.2亿元，进一步展现出奥迪发力新零售的瞩目造诣。

△一汽-年夜 众奥迪销售事业部副总经理张强在奥迪RS私享汇致辞
品牌体验全面焕新，撬动新生代用户市场
进入三季度，随同 北京车展、广州车展的举办，车市向上的脚步赓续 提速。在此配景 下，作为国内奢华 车市场的领军者，一汽-年夜 众奥迪以前瞻视野和强年夜 执行力，连续 探索全维度的立异 营销模式，并实现了以视觉体系、用户形象、营销手段、体验平台为主要内容的品牌体验的全面焕新。
视觉体系方面，在北京车展期间，一汽-年夜 众奥迪宣布启用全新CI/VI视觉语言，以更契合数字时代审美风潮和新生代用户品味的视觉规范应用，强化用户认知，引领奢华 车品牌的年轻化风潮。
用户形象层面，一汽-年夜 众奥迪牵手王一博，邀请其担负 奥迪英杰汇品牌年夜 使，进一步强化与新生代用户的情感链接。
在营销手段上，通过发力电竞营销、引领国漫风潮、联动线下快闪店、助力家当 立异 生态成长 等举措，一汽-年夜 众奥迪紧密契合新生代用户崛起的趋势，实现了与新生代用户更为紧密的对话和价值共鸣。
尤其值得存眷 的是，在今年广州车展期间，一汽-年夜 众奥迪在羊城潮流地标天河城打造奥迪超A快闪店，设立酷盖Swag店、酷盖Battle店及酷盖Future店三年夜 功能区域，满足用户对于产品展示、互动体验及拍照打卡等多维场景需求。11天展览期间，奥迪超A快闪店累计接待人次达6万+，购车意向达5000+，杀青 率119.4%。
与此同时，一汽-年夜 众奥迪还全面升级了营销体验平台，立异 推出奥迪e-tron体验季、奥迪RS私享汇、奥迪A6 allroad & Avant双面人生之旅、奥迪Winter Sport等用户体验季，率领 用户全方位、沉浸式体验奥迪明星产品的强年夜 实力和品牌所提倡 的生活方法 的无穷魅力。

△一汽-年夜 众奥迪超A快闪店
此外，一汽-年夜 众奥迪也在通过更多的全数字化互动体验，打造与用户深度直链的“空中通道”。今年11月16日，奥迪官方直播平台——Audi Channel正式上线，首期上线点赞量破1.1亿次、累计不雅 看量超315万人次，打破了抖音平台汽车品牌的直播记录，并带动奥迪京东旗舰店拜访 量跨越 8万人次。
不难看出，在不平凡的2020年，一汽-年夜 众奥迪的立异 营销组合拳已经取得了显著的成效。未来，在深入市场环境剖析 和用户洞察的基础上，一汽-年夜 众奥迪势必能够厚积薄发，进一步撬动新生代用户市场，进而驶入品牌年轻化新时期。文/王念念
每日经济新闻