“入学就有美女帅哥追”？总打“性暗示”擦边球，椰树集团，该停止你的低俗营销了

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文|马小龙
椰树集团的告白 再引争议。
3月25日，椰树集团在其官方微博宣布 了这样一则告白 ——培养正副总经理学校招生，引发网友们的吐槽。
告白 写道：“入学就有车、有房、有高薪、有美女帅哥追；卒业 后包工作，升任集团副总后年薪108万，有进献 奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权……”
其中，“入学就有美女帅哥追”等话语以及告白 海报作风 被指“低俗”“三不雅 不正”。对此，椰树集团回应称，告白 中没有展示任何少儿不宜等内容，确实理解不到网友所指出的问题，“我们公司的告白 一直是这种作风 。”

涉事告白 海报。图片来源：海南椰树集团微博
这是继2017年在告白 中提及“椰汁中含有维生素E，可改良 XX，增进 少女发育”等涉嫌低俗营销的手法后，椰树集团再在告白 上被指低俗。
就此次宣布 的告白 海报整体作风 而言，在告白 页面中，身穿红色衣服的女演员摆着姿势，拿着椰树产品，曾惹争议的告白 词“从小喝到年夜 ”也一如既往。再加上“入学就有美女帅哥追”这句话，赤裸裸地将两性关系作为营销噱头，其“作风 一直如此”的辩护 更是惨白 、无力。况且，“作风 一直如此”也不代表就是正当和合理的，这是两个不合的概念。
若一直打“性暗示”的擦边球，不仅影响其自身品牌形象，在“打擦边球”胜利 后，对整个告白 行业的风气也是一种不良示范。
从另一层面去看，作为公共文化的一部分，历久 的告白 灌注贯注 ，对消费者的价值不雅 念会产生潜移默化的影响，尤其是那些青少年消费者。类似打“性暗示”擦边球的告白 形式，极易加强舆论场域中对个别 身体的规训，也在某种水平 上加深了性别偏见。诚如有网友所说，看这种告白 ，总有一种被冒犯的感到 。
这些问题都不会因为椰树集团“认识不足”而消失，狡辩也并不克不及 掩盖其屡屡“打擦边球”的事实，对此需要追问的是：为何屡屡引起舆论反弹的椰树集团依旧要打这副旧牌？
究其根底，还是因为这样真的能引来流量与存眷 度。但椰树集团也该明白，一时的流量并不代表久长 的影响力，如果一味无底线营销，就算暂时赢得 眼球，也会随着时间的流逝，毁失落 自己品牌的影响力。营销有底线，良好的社会美誉度才是一个品牌行稳致远的包管 。
为此，相关企业不克不及 忽视争议背后的真问题，也不克不及 再拿“两性”继续做营销噱头。监管部分 也该及时出手治理此类涉低俗告白 ，该处罚的就不该纵容，用善治维护良好社会风气。
□马小龙（媒体人）
编辑：何睿 校对：李铭