手机淘宝改名 为淘宝 离别 “手机”限制
来源：环球网【环球网科技报道 记者 勃潺】手机淘宝改名 了。赶在今年618之前，淘宝官方微博于5月27日宣布“手机淘宝”正式改名 为“淘宝”，安卓、苹果iOS等系统中的应用商店同步进行了更新。这也是“手机淘宝”出生 以来的第一次改名 。
无论是业内人士还是众多网友，对此都进行了各类 “奚弄 ”。比照小米花费200万耗时3年进行LOGO更新，网友纷纷询问，“手机淘宝”此次改名 花费了若干 费用。同时，更多的不雅 点认为，“手机淘宝”改名 为“淘宝”，只是“改了个寂寞”。
真的是这样吗？
2008年，手机版淘宝开始上线测试，随后，阿里巴巴逐步推出安卓、塞班、kjava等适配多个手机系统的APP版本。初期的“手机淘宝”具有商品搜索、浏览、购买、收藏、物流查询、旺旺在线沟通等在线功能，是手机购物市场为数不多的可直接实现在线交易的手机购物平台。
阿里巴巴将应用软件取名为“手机淘宝”，并在随后的年夜 小公共场所 赓续 去强调“手机淘宝”与淘宝PC端的不合，也就可以看出“手机淘宝”不仅仅是为了将其与PC端的淘宝网进行区分，也是为了注解 阿里巴巴敌手 机端移动互联网的看重。
2010年前后，随着手机、4G网络的赓续 成长 ，在手机端进行网购已经不再是“空中楼阁”，阿里巴巴在移动互联网的多种设想已经可以实现，但如何转变 消费者的消费习惯，还是个难题。
真正让手机淘宝获得爆发式成长 的是双11和移动支付的普及。2009年，阿里巴巴开始试水“双11”，测验考试 举办网络促销活动。昔时 ，双11的销售额为0.52亿，仅有27家品牌介入 活动，同时，销售额基本都来自于互联网PC端。
2012年，天猫双11的移动端销售额占比还不到5%。没有人能想到，仅仅在2年后，便有更多的人接受了在手机屏幕上进行购物的消费形式。2014年，阿里双11移动端的销售额占比达到了42.6%，两年内翻了8倍，几乎与PC端“分庭抗礼”。
2014年是一个症结 的节点，这一年是4G网络商业化普及的一年，也是移动支付爆发的一年，移动支付开始渗透到日常生活，消费者开始习惯离开沉重的笔记本电脑，通过手机来进行日常消费。这些因素都加快了移动端电子商务的成长 。
如果说2014年，移动端的销售额占比还落后于PC端，那么在三年后的2017年，则是移动端完全反超的一年。依据 数据显示，2017年天猫双11无线端占比已经达到90%，实现了对PC端的绝对“碾压”，而移动端购物已经成为最主流的网购方法 。
抢占移动互联网成长 机遇的并非阿里巴巴一家。2011年左右，京东推出移动客户端APP“京东商城”，开始将业务拓展到移动互联网领域。随后，国美、苏宁等纷纷跟进。依据 企业公开数据显示，在2014年双十一当天，京东移动端占比达到了40%，国美在线移动端订单量同比增长1050%，成交占比43%。截至11日当天下午6点，苏宁易购移动端占比38.9%。
到2017年，几家主要电商平台的移动端占比也都达到了90%左右。
移动互联网的成长 并没有完全抹杀其他的消费方法 ，反而让电商平台存眷 到线下门店消费体验的重要性。电商平台也在这一年开始发力线下，推进全渠道成长 ，开启“新零售元年”。
在2017年双11期间，苏宁易购门店同比增长 47%，线上线下结合已初见成效。天猫在国内外结构 超 100 万商家，买通 线上线下 52 年夜 核心商圈、60 万家零售小店、5 万家金牌小店、近 10 万家 智慧门店、4000 家天猫小店，此外，天猫还联合百余家品牌在全国 1年夜 城市开出 60 家快闪店。
2017年，京东除了在全国拥有数十万家京东便利店以外，也在线下结构 了跨越 160家京东之家和京东专卖店、近200家京东母婴体验店、跨越 1700家京东帮办事 店，跨越 5000家京店主 电专卖店等。而作为家电零售商，自己 就拥有线下优势的苏宁通过全国30家云店和1000家易购直营店，实现购物零时差。
从2018年起，电商平台在对外的数据颁布 中便不再特别强调移动端销售额占比。目前，除了淘宝、京东、苏宁外，随着移动互联网的成长 ，许多移动互联网原生电商也赓续 涌现。原本依托于互联网的电商平台开始成为手机应用端的必备软件，对于消费者来说，手机端的电商APP已经成为了日常消费的必选项。在这样的年夜 环境下，“手机淘宝”已经没有再强调“手机”的需要 。
从行业格局来看，阿里巴巴不仅面临着老敌手 京东的竞争压力，同时也需要应对以“团购”形式而崛起的拼多多以及以“兴趣电商”作为定位的抖音等新玩家。阿里巴巴也需要依据 市场形式赓续 调剂 自身的内部业务，以应对市场竞争的需要。
“手机淘宝”的业务范围已经从原来简单的购物平台成长 到现在涵盖直播、短视频、社区等多种业务内容的综合承接平台。在未来的成长 中，如何更好的协调内部力量，更有针对性的推出相符 消费者需求，探索能够赞助 商家更好成长 的商业模式，以便更好的坚持 市场份额，这些都成为了阿里巴巴需要考虑的问题。
同时，电商平台的业务也不再仅仅局限在线上。近年来，阿里巴巴在“新零售”方面赓续 进行测验考试 ，联动线上线上，买通 品牌会员权益，推进新技术在线下场景的落地。“手机淘宝”也成为了联动线上线上的重要入口。
“手机淘宝”去失落 “手机”两个字，让“手机淘宝”成为“淘宝”，未来业务的成长 更有想象空间。这既是对曩昔 十年深耕移动互联网阶段的一次“离别 ”，也是对未来新成长 阶段的正式启动。
值得存眷 的是，在“手机淘宝”改名 的同时，淘宝特价版也随后改名 为“淘特”，负责人为阿里巴巴合股 人、淘宝事业部总经理汪海。汪海表示，淘特不止将继续坚持 特价优势，还要把四“特”作为基本标准——特廉价 、特简单、特地道、特宁神 ，加年夜 源头“特供”特价好货力度。依据 这一定位，可以看出淘特这也是阿里巴巴深耕下沉市场，直面拼多多、抖音、快手等新玩家的业务平台产品。
在汪海看来，用户低价需求和高价需求都是存在，阿里需要用不合的APP去承载不合的消费需求，这样用户在阿里整体购买的黏性才会更强。这可能也会是阿里巴巴未来业务成长 的一个趋势。
这么看的话，如果有一天“手机天猫”也宣布改名 也是有可能的。究竟 ，现在已经不是需要再特别强调“手机”的成长 阶段，而阿里巴巴也需要抛失落 “手机”的限制，去发明 更多的可能。
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