头部IP赋能品牌价值 爱奇艺体育要打造体育营销的全新引擎
5月14日，2021年爱奇艺世界·年夜 会体育立异 营销论坛在沪举行。爱奇艺体育CEO喻凌霄、高等 副总裁昃淼携喜力®及沃尔沃汽车高层等品牌合作伙伴配合 出席。本次论坛主题为“头部IP赋能品牌价值”，爱奇艺体育在现场全面展示了头部国际赛事IP结构 以及丰富的体育内容生态。围绕2021超等 体育年夜 年，爱奇艺体育以2020欧洲杯营销为范本，向与会嘉宾展示了内容运营升级、产品技术立异 和跨界合作是如何为品牌的体育营销注入全新的涵义和动力，从而使品牌形象和价值获得 有效提升。在现场，爱奇艺体育还分别与喜力®及沃尔沃汽车进行了战略合作伙伴签约仪式。坚持聚焦头部赛事IP，提供多元品牌营销土壤
在会上，爱奇艺体育CEO喻凌霄介绍了爱奇艺体育的全新头部赛事IP结构 ，他指出，经过将近三年的精心打磨，爱奇艺体育已经成为拥有以足球、网球、高尔夫、搏击等多项世界顶尖体育赛事版权矩阵为基础，以超等 体育IP、潮流运动IP和原创体育节目所组成的多维度内容生态体系的综合性在线体育平台。
截至2021年5月，爱奇艺体育已手握包含 欧洲杯、世界杯亚洲区预选赛、西甲、亚冠联赛、美网、温网、澳网、美国年夜 师赛、汇丰冠军赛、WWE、UFC等20多项头部IP，成为全面笼罩 各类体育赛事、专业提供体育直播办事 以及触达普遍 受众阶层的优质体育平台。
喻凌霄表示：“体育营销是公认的企业提升品牌知名度、美誉度和忠诚度的重要方法 ，也是品牌历久 建设的最佳选择，而全球头部体育赛事IP所拥有的弗成 替代的影响力已经成为各年夜 品牌进行体育营销的重要战场。爱奇艺体育通过赓续 探索和立异 ，深度挖掘头部体育IP在中国市场的商业价值，力争突破流量、圈层、文化等壁垒，打造体育营销的全新引擎，并使爱奇艺体育成为头部IP与品牌共赢的平台。”
体娱融合，立异 升级超等 IP营销
作为新冠疫情后2021年首个国际年夜 赛，欧洲杯的营销价值可谓意义不凡 。由于本届欧洲杯是爱奇艺重磅推出，通过互联网平台进行直播的全球头部赛事，爱奇艺将充分利用这个难得的契机，整合平台的优质资源创造出一系列为中国消费者喜闻乐见的产品和内容，为品牌提供独有的营销机遇。
在现场，爱奇艺体育高等 副总裁昃淼向现场的品牌合作伙伴详细介绍了2020欧洲杯立异 的商业营销及内容策略。爱奇艺体育专门为本届欧洲杯打造了一整套体娱融合化全链路营销矩阵，囊括了内容、活动、数字、场景以及多个跨界领域，精准切入及全面笼罩 了不合圈层消费者的生活、娱乐、不雅 赛场景，将开创头部赛事IP营销新高度。
5月14日，恰逢欧洲杯倒计时30天，爱奇艺体育正式曝光以黄健翔、苏东、金相凯等资深足球年夜 咖领衔的欧洲杯解说天团，据悉爱奇艺体育解说团队还在赓续 扩充中，未来还将有更多惊喜嘉宾加入其中。此外，爱奇艺体育还将强年夜 的技术基因充分注入到此次的欧洲杯转播中，全新虚拟演播室、24小时赛事报道、AI技术产品“赛场直通车”、“边看边玩、强互动”的全新不雅 赛产品等，为用户提供最具沉浸感的赛事不雅 看体验。
除了丰富的赛事转播之外，爱奇艺体育和爱奇艺综艺节目营销中心现场正式宣布将联合出品首档欧洲杯足球综艺——《欧皇幸运夜》。爱奇艺综艺节目营销中心高等 总监谢鞍揭晓了节目的明星阵容及节目首支宣传片。这档体娱结合，跨圈层的足球类明星综艺节目跨度笼罩 整个欧洲杯赛程，每期紧扣实时赛事热点，借由欧皇脱口秀、足球趣味知识科普、欧洲特色美食、幸运年夜 转盘、萌宠预测胜负等板块，通过“说、学、品、玩、猜”等多元化方法 多角度触达不合圈层受众，向更普遍 的人群传递体育的激情与魅力，打造中国体娱跨界新范本。借由明星的示范效应与娱乐化的流传 方法 ，将买通 体育赛事影响力与明星的正能量流传 力，必将为欧洲杯吸引更多流量和存眷 度，占据2021年夏季营销热度高位。
喜力®与沃尔沃汽车牵手爱奇艺体育，国际品牌聚焦2021体育年夜 年
随着体育热潮的普遍 流传 ，越来越多的企业已深刻认识到体育营销对品牌价值提升的强年夜 影响力，体育营销目前已成为快速树立和提升企业品牌形象的首要营销策略。在论坛的最终环节，爱奇艺体育分别与喜力®及沃尔沃汽车举行了战略合作伙伴现场签约仪式。
喜力®代表表示：“喜力®啤酒提倡 ‘喝星级啤酒，看星级赛事，享星级体验’的理念。从1994年开始，喜力®成为欧洲冠军联赛的赞助商，双方的合作至今已跨越 25年。2019年，喜力®与欧足联继续扩展合作，成为欧洲杯的全球赞助合作伙伴。作为国际领先的高端啤酒品牌代表，喜力®啤酒从未停止对卓越品质的追求，恰与欧洲杯的冠军精神相得益彰。因此双方的强强联合无疑会与广年夜 体育喜好 者、啤酒喜好 者产生更多情感共鸣，从而更好地彰显喜力®啤酒高端、国际化的品牌魅力。‘喜力®同场，世界同频’，作为本届欧洲杯全球官方合作伙伴，喜力®将享受到许多独家权益，并将在中国市场推出六年夜 立异 营销举措，充分联动产品体验、营销活动、营销渠道等，实现全方位引爆。“
沃尔沃汽车年夜 中华区销售公司副总裁刘鹏表示：“体育是跨越国度 、民族、性别以及年龄的一个年夜 话题，所以，在扩年夜 企业影响力、提升品牌知名度和美誉度、增加老用户粘性、吸引新用户等方面，体育营销都有着很好的效果，能最年夜 化实现‘广笼罩 ’。而胜利 的体育营销还能有效助力品牌实现‘精触达’。一直以来，沃尔沃赞助和介入 的体育项目和沃尔沃所提倡 的品牌精神以及客户群定位都异常 契合。而这次成为爱奇艺体育2020欧洲杯转播总冠名是沃尔沃汽车多元化体育营销的一个新的测验考试 和探索，希望通过这种消费者喜闻乐见的赛事更有效触达新一代消费者、和他们建立联系并更好地进行互动，在品牌和产品推广上进一步破圈，触达更普遍 的人群。”
体育内容是爱奇艺内容生态系统中重要一环，也是年轻用户娱乐消费中弗成 或缺的组成部分。未来，爱奇艺体育还将与更多内容制作机构、赛事机构展开合作，利用爱奇艺的强年夜 技术作为支撑，加速实现体育IP家当 的格局重构、平台整合和运营深化，连续 释放娱乐赋能体育新赛道的生态价值。
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