QuestMobile2021年营销热点与效果洞察
申报 导览QuestMobile数据显示，2021年基于人的价值营销为核心导向，截止目前主要体现在“人（代言人）-人” 和 “告白 -人”的触达，本申报 将基于热点营销事件探讨营销效果。
2021年顶流代言热度攀升，带货效果备受存眷
1、内容类媒介平台凭借IP及粉丝运营，突破已有商业化界限
1.1 视频/音频/阅读媒介既有内容-会员/流量-告白 模式收入天花板明确，通过IP/IDOL等开发运营，拓展商业变现空间
拓展路径1：IDOL选拔/养成-IDOL运营及粉丝运营（含节目制作等）-粉丝经济；
拓展路径2：IP/创作者开发或培养-IP刊行 及运营-IP变现-粉丝经济；
拓展路径3：IP-剧集/综艺制作-IDOL运营及粉丝运营（含节目制作等）-粉丝经济。
1.2 基于商业模式拓展需求，除了内容推动使用时长增长外，拥有更多更年轻用户则成为商业模式的核心症结 要素之一
QuestMobile数据显示，2021年春天典范 视频平台的热播剧集和综艺对平台用户的年轻化有所带动，比如《山河令》、《赘婿》、《创造营2021》等。
2、多方积极介入 ，缩短购买链路或打造爆品
2.1 品牌方、媒介方、渠道方多方紧密合作，重复 引爆用户裂变，增加存眷 度和提升营销效果
粉丝价值链的核心要素包含 ：1）品牌、渠道、媒介的整合合作；2）内容流传 ，包含 多形式CUT内容等，重复 对粉丝情感刺激及影响；3）粉丝运营和治理 ，包含 粉头、站姐等对粉丝的影响和二次内容制作流传 。
2.2 热度明星受品牌方追捧，或代言或推广，扩年夜 品牌和商品曝光量
2.3 流量明星与品牌合作官宣或直播活动当日销量增长显著，同时，带货效力利害 受品牌、商品、营销谋划 等多因素影响
2.4 典范 明星受众主要为年轻女性，已合作品牌方相关商品目标用户与明星受众较为匹配，充分施展 营销价值
互联网告白 主投放集中，新增转化有效果
1、互联网告白 主引流方法 多样，效果增长明显
1.1 竞争较为激烈或处于扩张期的APP，通过年夜 量投放告白 的手段连续 增加告白 曝光，强化品牌影响
1.2 因告白 投放跳转落地页也包含较高比例的应用商店，互联网告白 主投放新增下载渠道仍以应用商店为主，其中手机应用商店占比高于第三方应用商店
2、重度游戏更注重买量
2.1 策略类和角色饰演 类游戏需要赓续 引流新用户和增进 已有用户氪金，买量比较活跃
2.2 营销案例：游戏产品投放告白 形式更开放，如开心消消乐在热剧《你是我的城池营垒》中植入剧情告白
随着剧集热度和话题赓续 攀升，引发游戏安装量增长，并连续 提升活跃度；同时告白 更多向潜在男性玩家触达，拓展游戏群体。
2.3 营销案例：王者荣耀一年一度的重要活动“五五开黑节”，通过明星话题、朋友圈告白 、直播等多种方法 拉新
活动期间，在提升游戏活跃度的目标基础上，同时引导下载相关APP王者营地效果明显。
品牌通过告白 投放提升对品牌认知度和目标用户的影响
1、典范 行业加年夜 投放，媒介效率进一步提升
1.1 美妆护理、食品饮品行业告白 主重点投放，推动消费市场活跃
1.2 快消行业里，如美妆护理和食品饮品告白 主注重抖音和快手的高曝光渠道
2、美妆护理行业增年夜 告白 曝光，通过代言等方法 吸引更年轻用户
2.1 以雅诗兰黛、欧莱雅为主的头部美妆品牌继续坚持 高投放趋势，国货品牌告白 价值逐步提高
2.2 美妆品牌告白 主重点在短视频媒介投放，其中国际品牌更重视多渠道媒介的组合投放
2.3 营销案例：国货品牌花西子和完美日记迎来四周年纪念日，通过明星话题、电商营销等手段连续 流传 热度
2.4 花西子四周年宣布时代少年团作为代言人，注重品牌向更年轻人群渗透
2.5 完美日记四周年推出“每一步都精彩 ”系列主题活动在媒体平台流传 ，通过以往品牌形象更新的营销举动，四周年营销连续 触达中青年龄段用户
3、食品饮品行业春节期间继续推出微片子 ，转达 品牌价值不雅
3.1 食品饮品行业中，头部多半 品牌处于低投放低曝光阶段，仅乳制品品牌相对告白 投放更高
3.2 营销案例：可口可乐与百事可乐拍摄新年主题微片子 ，并在社交平台宣布 ，引发话题讨论
页:
[1]