视播时代，行业领先品牌的全域营销怎么做？
昨天，在第十三届中国电子商务牛商年夜 会上，我给在场的近3、400位企业家做了一个主题分享，今天我把它简化一下放在我们单仁行里来，让更多没有到现场的同学能够听获得 ，当然，也有完整的视频给年夜 家不雅 看。我希望借着这样的机会，用我们的研究能让年夜 家明白今天是什么时代，明白每一个企业要想成为一个百年企业，要想成为行业领先品牌，该如何去思考和理解。
视频爆发=品牌爆炸
1994年，我在做太太口服液，有幸把这个品牌做到了行业第一名，创造了整个品牌最好的纪录。
以至于很长时间以来，我自己有个毛病 的认知，什么认知呢？
我认为我接到哪个品牌都能做得很好，每一个都能做到全国很牛的水平 ，但实际上，一路走过来，我也发明 自己的运气很好。
1978年改革开放，老庶民 基本温饱解决以后，男人要养生了，女人要美容了。
所以，中国保健美容市场在1990年到1995年五年时间增长了50倍。
再加上我去了之后，昔时 太太的老板朱先生，现在健康元集团董事长是一个很有魄力的人，把公司一年营业额的30%一把端给中央电视台，这样的魄力不是一般人能理解，并且 是在公司老股东说暂时不增加投资的情况下去做的。
所以为什么说视频爆发=品牌爆炸，我们去研究今天全世界消费品品牌傍边 ，有80%多的年夜 品牌几乎都是电视时代的产品 。
就像我们熟悉的可口可乐，即使它创造 在1853年，然则 真正爆发是在有电视之后，像宝洁1865年出生 的一个品牌，真正的爆发在电视时代，我们熟悉的麦当劳，从上个世纪50年代开始，从小小一个店走到全世界，电视对它有异常 年夜 的流传 赞助 。
当然，中国也是如此，在80年代之前，中国的品牌基本上叫做少之又少，一直到了80年代中国有了电视机，从进口再到自己生产，中国今天年夜 部分的消费品牌都是电视时代的产品 ，就像年夜 家熟悉的海尔冰箱、长虹电视机、格力空调。
所以，有一个症结 数据叫“60000倍”，人的年夜 脑处理视频的速度比处理一般的文字图片速度快“60000倍”。
视频的爆发就等于品牌的爆炸，我们年夜 脑最擅长记的是图像，最喜欢可视化的信息。
从曩昔 的电视时代1.0，到今天的视播时代2.0（短视频+直播），不管我们公司一小我 开一个小店，还是一万小我 开一个年夜 公司，都可以去拍视频，都可以借助今天的视频方法 在不合平台免费入驻、免费去上传资料，甚至可以获得平台免费流量的加持。
所以，今天每一个小品牌、每一个小公司都有机会去创造一个新的品牌。
这个时代很重要的部分，所有品牌、所有企业都有机会去长年夜 ，对我们来说，在互联网上，企业没有年夜 小之分，小公司也有机会在年夜 公司面前脱颖而出，对很多年夜 品牌来说，不重视互联网有可能被不起眼的小公司、小品牌弯道超车。
所以，每一个阶段都有重要的时代机遇，一定要理解 掌握时代的密码。
视播时代，企业品牌建立的范式
今天很多人都在讲“短视频时代”，但我们一直在思考这个问题，做好短视频就够了吗？
对企业品牌流传 来说，它需要各类 信息的组合，需要长短结合，品牌一定不是单一的形态。
今天对列位 企业来说，你要想卖货，可能短视频可以带来销量，然则 未来要想形成一个行业的好品牌，领先品牌，把你的形象、把你的理念、把你重要的PR公关的长内容做好，一定要理解 长短结合，一定不克不及 只是搞短视频。
今天在某一些账户的置顶视频中，你要加上三分钟甚至长一点时间的视频，你要理解 讲故事，故事傍边 要把你的理念、文化、价值不雅 潜移默化的影响和价值给涌现出来。
长视频加倍 承担着品牌的重任。
我们为什么把央视引入进来？
就是让我们很多企业借助于央视给年夜 家做很多专业的拍摄，用专业品牌创意+专业的拍摄，同时借助强势媒体的背书，以及央视所集成的各类 平台包含 全球体育冠军的背书，帮我们去快速建立用户信赖和品牌形象。
短视频是造不了势的，短视频做什么用？高频曝光、高频触达，高效引流，它不克不及 帮企业做出一个品牌来。
我们永远记得一点，把商业还给商业，一定要理解 商业的底层逻辑。
就像电视台不会免费给我们打告白 一样，凭什么短视频平台会给我们免费推流量呢？
你用自己公司LOGO、标识、配景 资料做任何内容，平台都不会给你太多的免费流量，要理解 平台要什么，要给目标对象更多的知识，这才可能带来很好的流量，用短视频做知识普及，高频触达，维持品牌热度跟影响力，这一点就是我们需要懂的部分。
全域营销打造领先品牌
年夜 家最近发明 有一家公司叫赛力斯，他们跟华为合作卖了一款车叫“问界M7”，竟然打破了中级车的订购记录，售价34万的一辆车，两小时破万，7小时订了5万辆出去，跨越 了他同行半年的销售。
如果我们好好研究一下就知道，他们是真的理解 怎么样做品牌流传 ，他们有一些重要的元素。
第一，他们始终强调鸿蒙系统，可以买通 所有的终端；第二是智能座舱的概念，他们会有类似于异常 舒适、零重力座椅、智能互动的汽车概念，可以跨屏互动。
还有一个重点，他们同时在各类 短视频、各类 高端的媒体上涌现 。
我们一讲到短视频直播，年夜 家本能就想到抖音，视频号，然则 ，你的客户高密度集中在哪里呢？能不克不及 找到高密度集中用户所停留的平台或者账号？
列位 记住，视频是一种载体，是信息流传 载体，症结 是把这样的载体送到你的目标对象身边去，让他们接触到，并且 同一个时间多次接触，能力 包管 异常 好的效果。
所以，对列位 来说，今天的视播时代，打造强势品牌有几个重要的部分：
1.全网整合营销：全网多触点/多场景/多形态；
2.全域调性治理 ：坚持 价值主张的一致性；
3.全程体验治理 ：从许诺 到体验的一致性；
最后讲全域营销几个重要症结 点，未来品牌的全域营销，线上有年夜 量流传 ，线下也需要有，借助于今天TikTok这样好的机会，要让中国品牌进入到全球市场去，并且 今天是最好的机会。
我们不要只看到抖音，也要重视主流央媒、官网这些品牌基地，特别是对年夜 宗交易、庞杂 交易、定制化业务来说，搜索类的结构 也异常 重要，这些都是全域营销的重要部分。
如果有一天，我们企业想要从中国内循环和国内国际双循环傍边 走出来的话，我们一定要提前做结构 好全域。
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责任编辑 | 罗英凡
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