营销技术行业概况及成长 趋势面临的机遇挑战剖析
营销技术行业概况及成长 趋势面临的机遇挑战剖析1、营销技术概况
营销技术（MarTech）是营销（Marketing）和技术（Technology）的融合，是指用于治理 和评估数字营销活动的技术和办法 ，旨在利用技术手段赞助 品牌主、告白 主实现个性化、精准化的营销目标。与传统数字营销相比，营销技术不仅利用技术手段实现营销目标，还赞助 企业治理 并运营随之产生的数据资产以实现营销目标，表示 为用户的精细运营及数据驱动增长。
目前，营销技术涵盖了数据和策略、内容和创意、告白 投放、渠道运营和转化、客户和流程治理 五年夜 应用场景。上述五年夜 应用场景相互赋能，并有效串联起需求方数据剖析 及治理 、营销策略制定、获客、销售转化、客户运营、营销效果剖析 等营销需求的完整实现链路。其中，数据和策略场景是其他场景智能化运作的基础；内容和创意场景主要为告白 投放提供素材支持；告白 投放场景为销售转化与客户运营带来流量；渠道运营和转化场景是销售转化的重要承载，也为告白 投放扩展展示渠道；客户和流程治理 场景则为告白 投放、渠道运营等提升效率，并同时助力企业提升客户运营的效率。
资料来源：普华有策
2、行业成长 趋势
（1）提供综合营销办事 是行业企业必定 的成长 偏向
营销技术涵盖了数据和策略、内容和创意、告白 投放、渠道运营和转化、客户和流程治理 五年夜 应用场景。上述五年夜 应用场景相互赋能，并有效串联起告白 主或品牌主营销需求的完整实现链路。在企业数字化转型进程 中，与传统的以市场部为主导的营销升级不合，企业加倍 注重以技术和数据驱动为基础，并强调市场部、销售渠道治理 部、电商部和客户运营部等多部分 之间的协同成长 ，通过将企业经营各环节中的数据进行收集、处理和应用，形成多部分 联念头 制，从而建立起笼罩 上述五年夜 应用场景的整体营销解决计划 。因此，从行业成长 实践来看，只有具备为客户提供综合营销办事 能力的企业能力 成长 壮年夜 ，提供综合营销办事 是行业内领先企业的成长 偏向 。
（2）加深对各行业差别 化需求的理解是行业企业增强竞争优势的必定 要求
随着营销技术行业的赓续 成长 ，五年夜 应用场景中的营销技术办事 商将会赓续 涌现，使得各家营销技术办事 商提供的产品功能和办事 的同质化现象将会赓续 加剧。在各行业数字营销逐步进入精细化运营时代，客户在选择营销技术办事 商时看重的将不仅是共性的产品功能和办事 ，还会加倍 看重办事 商对行业的理解深度以及提供满足行业差别 化需求的办事 能力，这将需要营销技术办事 商在夯实共性底层功能的基础上，赓续 加深对不合行业差别 化需求的理解。因此，不合行业的营销需求存在一定的差别 ，营销技术办事 商只有赓续 加深对各行业差别 化需求的理解，并提供加倍 相符 客户差别 化需求的产品或办事 ，能力 够赓续 增强竞争优势。
（3）年夜 数据、人工智能等新技术助推行业实现跨越式成长
年夜 数据、人工智能等新技术是营销技术成长 的核心驱动力之一。区别于传统营销方法 ，营销技术通过年夜 数据、人工智能等新技术手段实现精准营销及效果监测，赓续 推动互联网营销逐渐由合约告白 的商业模式升级成长 成为法度模范 化告白 和竞价告白 的商业模式，同时也加深了年夜 中型企业对企业数据治理 系统的需求。随着行业的逐渐成熟，掌握年夜 数据、人工智能等核心技术的营销技术企业将逐渐积累较强的竞争优势，取得更年夜 的市场份额，并将以技术改革 的方法 继续推动营销技术行业实现跨越式的高速成长 。
3、面临的机遇
（1）国度 政策年夜 力支持推进企业数字化转型建设
近年来，国度 陆续宣布 《我国公民 经济和社会成长 十四五计划 和 2035 年远景目标纲领 》《“十四五”数字经济成长 计划 》《“十四五”年夜 数据家当 成长 计划 》等多项政策，年夜 力支持推动企业数字化转型建设，要以数字化转型驱动生产方法 、生活方法 和治理方法 变革，为企业的连续 成长 注入新的动力，并立足不合家当 特点和差别 化需求，推动传统家当 全方位、全链条数字化转型，提高全要素生产率。
随着我国经济成长 动力从依靠资源和低成本劳动力等要素投入转向基于数据的数字技术立异 驱动，国度 赓续 推动数字经济和实体经济深度融合，引导中小企业数字化转型，充分挖掘工业互联网成长 潜力，增进 新一代信息技术为设备赋智、为企业赋值、为家当 赋能。加强统筹协调、立异 监管方法 、健全数字经济治理体系，在保障国度 网络和数据平安 的基础上激发企业立异 活力。
（2）市场空间辽阔
随着国度 及各部委陆续出台支持企业数字化转型的相关政策，将进一步驱动社会各行业的信息化、数字化转型需求。在此配景 下，作为企业数字化转型的重要组成部分，我国营销技术行业面临着企业信息化投资加速、数字化转型需求提升等成长 机遇，企业加倍 重视技术和数据驱动的营销解决计划 ，并赓续 加年夜 营销技术的投入。随着企业数字化转型需求的赓续 提升，尤其是数量庞年夜 、作为公民 经济重要支柱的中小企业数字化转型的推进，使得营销技术办事 商拥有更多的市场拓展机会和辽阔 的市场空间。
（3）年夜 数据、人工智能等新技术进一步提升营销价值
营销技术行业是技术驱动型家当 ，年夜 数据、人工智能等新技术在营销技术的各个应用场景均施展 着重要的作用。近年来，年夜 数据、人工智能等新技术的理论基础及商业应用实践日趋成熟，有力地推动了营销技术行业的成长 。营销技术通过利用上述新技术手段实现了精准营销及效果监测，并产生了实时竞价交易机制，用户价值被深度开发挖掘，也加深了年夜 中型企业基于自身用户数据的治理 和营销需求，营销技术行业的整体商业价值得以年夜 幅提升。
4、面临的挑战
我国营销技术从业企业众多但年夜 多范围 较小，行业内企业的成长 水平差别 较年夜 ，多半 企业不具备提供全营销业务场景解决计划 的能力。近年来，行业内的部分企业赓续 做年夜 做强，然则 依旧竞争较为激烈，行业的专业化水平 和范围 依旧偏低，在一定水平 上对整个行业的声誉及可连续 成长 产生了晦气 影响。
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目录
第1章 营销技术市场概述
1.1 产品界说 及统计范围
1.2 依照 不合产品类型，营销技术主要可以分为如下几个类别
1.2.1 不合产品类型营销技术增长趋势2016 VS 2022 VS 2028
1.2.2 告白 与促销
1.2.3 内容与体验
1.2.4 社会关系
1.2.5 商业与销售
1.2.6 数据
1.2.7 治理
1.3 从不合应用，营销技术主要包含 如下几个方面
1.3.1 不合应用营销技术增长趋势2016 VS 2022 VS 2028
1.3.2 年夜 型企业
1.3.3 中小型企业
1.4 行业成长 现状剖析
1.4.1 十三五期间和十四五期间营销技术行业成长 总体概况
1.4.2 营销技术行业成长 主要特点
1.4.4 进入行业壁垒
1.4.5 成长 趋势及建议
第2章 行业成长 现状及“十四五”前景预测
2.1 全球营销技术行业范围 及预测剖析
2.1.1 全球市场营销技术总体范围 （2016-2028）
2.1.2 中国市场营销技术总体范围 （2016-2028）
2.1.3 中国市场营销技术总范围 占全球比重（2016-2028）
2.2 全球主要地区营销技术市场范围 剖析 （2016 VS 2022 VS 2028）
2.2.1 北美（美国和加拿年夜 ）
2.2.2 欧洲（德国、英国、法国和意年夜 利等国度 ）
2.2.3 亚太主要国度 /地区（中国、日本、韩国、中国台湾、印度和东南亚）
2.2.4 拉美主要国度 （墨西哥和巴西等）
2.2.5 中东及非洲地区
第3章 行业竞争格局
3.1 全球市场竞争格局剖析
3.1.1 全球市场主要企业营销技术收入剖析 （2016-2022）
3.1.2 营销技术行业集中度剖析 ：全球Top 5厂商市场份额
3.1.3 全球营销技术第一梯队、第二梯队和第三梯队企业及市场份额
3.1.4 全球主要企业总部、营销技术市场散布 及商业化日期
3.1.5 全球主要企业营销技术产品类型
3.1.6 全球行业并购及投资情况剖析
3.2 中国市场竞争格局
3.2.1 中国本土主要企业营销技术收入剖析 （2016-2022）
3.2.2 中国市场营销技术销售情况剖析
3.3 营销技术中国企业SWOT剖析
第4章 不合产品类型营销技术剖析
4.1 全球市场不合产品类型营销技术总体范围
4.1.1 全球市场不合产品类型营销技术总体范围 （2016-2022）
4.1.2 全球市场不合产品类型营销技术总体范围 预测（2023-2028）
4.2 中国市场不合产品类型营销技术总体范围
4.2.1 中国市场不合产品类型营销技术总体范围 （2016-2022）
4.2.2 中国市场不合产品类型营销技术总体范围 预测（2023-2028）
第5章 不合应用营销技术剖析
5.1 全球市场不合应用营销技术总体范围
5.1.1 全球市场不合应用营销技术总体范围 （2016-2022）
5.1.2 全球市场不合应用营销技术总体范围 预测（2023-2028）
5.2 中国市场不合应用营销技术总体范围
5.2.1 中国市场不合应用营销技术总体范围 （2016-2022）
5.2.2 中国市场不合应用营销技术总体范围 预测（2023-2028）
第6章 行业成长 机遇和风险剖析
6.1 营销技术行业成长 机遇及主要驱动因素
6.2 营销技术行业成长 面临的风险
6.3 营销技术行业政策剖析
第7章 行业供给 链剖析
7.1 营销技术行业家当 链简介
7.1.1 营销技术家当 链
7.1.2 营销技术行业供给 链剖析
7.1.3 营销技术主要原资料 及其供给 商
7.1.4 营销技术行业主要下游客户
7.2 营销技术行业采购模式
7.3 营销技术行业开发/生产模式
7.4 营销技术行业销售模式
第8章 全球市场主要营销技术企业简介
8.1 企业A
8.1.1 企业基本信息、营销技术市场散布 、总部及行业位置
8.1.2 企业主要业务
8.1.3 企业营销技术产品规格、参数及市场应用
8.1.4 企业营销技术收入及毛利率（2016-2022）
8.1.5 企业最新动态
8.2 企业B
8.2.1 企业基本信息、营销技术市场散布 、总部及行业位置
8.2.2 企业主要业务
8.2.3 企业营销技术产品规格、参数及市场应用
8.2.4 企业营销技术收入及毛利率（2016-2022）
8.2.5 企业最新动态
8.3 企业C
8.3.1 企业基本信息、营销技术市场散布 、总部及行业位置
8.3.2 企业主要业务
8.3.3 企业营销技术产品规格、参数及市场应用
8.3.4 企业营销技术收入及毛利率（2016-2022）
8.3.5 企业最新动态
8.4 企业D
8.4.1 企业基本信息、营销技术市场散布 、总部及行业位置
8.4.2 企业主要业务
8.4.3 企业营销技术产品规格、参数及市场应用
8.4.4 企业营销技术收入及毛利率（2016-2022）
8.4.5 企业最新动态
8.5 企业E
8.5.1 企业基本信息、营销技术市场散布 、总部及行业位置
8.5.2 企业主要业务
8.5.3 企业营销技术产品规格、参数及市场应用
8.5.4 企业营销技术收入及毛利率（2016-2022）
8.5.5 企业最新动态
8.6 企业F
8.6.1 企业基本信息、营销技术市场散布 、总部及行业位置
8.6.2 企业主要业务
8.6.3 企业营销技术产品规格、参数及市场应用
8.6.4 企业营销技术收入及毛利率（2016-2022）
8.6.5 企业最新动态
第9章 研究结果 及结论
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