《2022年中国新汉服行业成长 白皮书》：淘宝天猫办事 中小商家把汉服市场做到百亿级生意
9月23日，艾瑞咨询最新宣布 的《2022年中国新汉服行业成长 白皮书》调研显示，2021年，我国新汉服行业已突破百亿级市场范围 。多家机构剖析 认为，从2015年的1.9亿元，到2020年的63.6亿元，再到2021年的101亿元，短短数年间，汉服市场已暴涨五十倍，可谓指数级飙升。白皮书介绍，“新汉服”也称为现代汉服，是结合当下年夜 众多元穿戴 情境和时尚美学加以立异 的汉服体系。艾瑞咨询指出，圈层文化推动了汉服的流行，从小众需求酿成 一门年夜 生意，如今淘宝天猫已成为汉服品牌运营的主阵地，孵化和助力汉服的市场范围 胜利 迈入百亿级新阶段。
小圈层也有年夜 红利，淘宝天猫释放汉服经济的“小而美”
越来越出圈的汉服，已不仅仅代表着装作风 ，更成为一种生活方法 ，一种以小众美学撬动国潮中兴 的特色文化ICON。
据悉，2018年“京渝堂”年夜 码汉服脱颖而出，获评淘宝造物节“天下第一造”。此后，国内汉服经济便迅速兴起。至2021，汉服已成为淘宝服饰中与JK、Lolita并举的“流行三坑”之一，在淘宝天猫上逐步成长 成百亿市场。今年8月下旬举办的新势力周期间，“通勤汉元素”入围2022淘宝天猫秋冬9年夜 作风 趋势，部分汉服原创品牌成交环比增长超430%。
“一批汉服领域的典范 商家，依靠独树一帜的设计、优质的工艺，一步步在淘宝天猫平台长年夜 为圈内知名的品牌”，天猫女装总经理孙苏坦言，“围绕用户的真实需求出发，和商家站在一起，基于真实需求驱动一个新兴市场的久远 成长 ，赓续 创造超出 消费者预期的新穿戴 场景和新商品，这是我们的初心。”
品牌与淘宝天猫的互相造诣 ，让汉服经济蓬勃壮年夜 。曾经只活跃在特定圈层，堪为小众的服饰文化，因电商平台的助力，形成了颇具前景的全新细分服装领域。
（图说：淘宝上长年夜 起来的汉服品牌“十三余”，2021年销售额达到3亿，成为汉服界的“顶流”之一）
开创 于2016年、迄今圈粉无数的中国浪漫新汉服品牌“十三余”，就是 孵化自淘宝的汉服品牌典范。
2016年，十三余品牌90后主理人连雨馨，怀着对汉服的热爱，从北京来到电商气氛 浓厚的杭州，在淘宝创建 了“十三余”国风工作室。彼时，汉服正在兴起之初，先发优势之下，十三余把握住机会，聚焦于相符 现代 审美、笼罩 多元情境的新汉服，赢在了起跑线上。
从清新梦幻的少女感设计，到汉服童装、亲子装等产品系列的创意扩容，再到与爆款网游、影视剧等流行文化IP的胜利 联名，十三余迅速打开市场，把握住了年轻人的心动脉搏。今年年夜 爆的《梦华录》剧集联名汉服，就出自十三余。
2021年，“十三余”年销售额达到3亿，成为汉服界的“顶流”之一，也充分展现了中国原生文化品牌的力量。
国潮文化崛起，“通勤汉元素”成破圈密码
“汉服行业前景辽阔 ，而现在我们正面临汉服行业升级的分水岭。推动‘新汉服’的进一步现代化，让新汉服走入年轻一代的日常生活，这正是汉服进一步施展 ‘破圈’潜力、提升市场渗透率和跻身主流服饰类目的症结 。”中国服装协会专职副会长杨晓东表示。
艾瑞咨询认为，在新汉服成为社会年夜 众主流服饰分类的未来，预计汉服渗透率将达到约5.0%，消费人群超1.3亿，带动汉服市场进入千亿时代，这是一个值得期许的前景。
（图说：“通勤汉元素”入围2022淘宝天猫秋冬9年夜 作风 趋势）
市场一线的触觉更为敏锐。在淘宝天猫上，“通勤汉元素”成为越来越多消费者的潮流选择——更相符 现代 穿衣习惯的版型、接受度更高的审美特征、加倍 丰富实用的穿戴 场景，这些特点，年夜 年夜 降低了汉服的准入门槛，让汉服不再特立独行，仪式感庞杂，而拥有了加倍 “普适”的流行基因。
作为行业头部玩家的十三余，显然也在引领新趋势。“汉服在年夜 众心中作为中国文化传承具有重要的位置 ，我们希望与各界合力，打造出适合现代 消费者多情境穿戴 的新汉服产品”，十三余相关负责人介绍，当下消费者对于服饰的消费需求正在回暖，品牌也已进入到一年中最为忙碌的双11备货阶段，预计将推出超50款“新汉服”产品亮相今年的天猫双11。
本文源自中国网科技
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