淘宝直播引入“外援”，罗永浩淘宝首秀不雅 看量破千万｜聚焦双十一
淘宝正在积极主动扩年夜 “社交圈”。10月24日晚间6点，曾公开宣布“退网”的罗永浩又重现在年夜 众面前，以9.9元一箱的可口可乐、1元的三只松鼠小饼干、1元3瓶的精酿啤酒开启了淘宝“双十一”的直播首秀。此前罗永浩的“交个朋友直播间”主要在抖音开展直播。
除了引入“外援”罗永浩，也有消息称，自2022年10月28日0时起，淘宝联盟商品链接将逐渐恢复在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等宣布 商品及办事 链接。10月31日将正式全面恢复完成。
今年3月1日，快手与淘宝联盟外链被切断。如今，这条链接重新接入淘宝对外社交关系。据行业人士对记者表示，目前淘宝方面正积极主动向外拓展合作关系。
罗永浩在淘宝的直播首秀预热多日，透露出淘宝在直播电商赛道的加速度。此前罗永浩在预热视频中表示，淘宝直播首秀是要解决男人们的双11，此次直播商品品类展示上，也主要聚焦于以男性需求为核心的全品类，包含 酒类、手机、电脑、投影仪、音响、冰箱、路由器、净水器，当然也有其他食品保健、护肤护理等品类商品。
不合于抖音直播间的“交个朋友”，淘宝直播间直接改名 为“罗永浩”。首播范围 也在两个小时后打到与“淘宝一哥”李佳琦一样的超千万粉丝不雅 看，但从单品售罄情况与客单价来看，最终GMV数据两者尚有差距。
早在罗永浩选择抖音作为自己冲入直播电商领域首个平台的2020年，淘宝便与抖音展开对老罗的争夺，最终罗永浩选择了抖音提供的3亿流量搀扶 与6000万元签约费。如今，罗永浩通过在抖音近两年的品牌与粉丝范围 积累，淘宝或将赐与 更多的“价码”，其背后看中的，是罗永浩粉丝群对淘宝直播平台的带动。
上海财经年夜 学电子商务研究所所长崔丽丽教授表示，淘宝引进罗永浩、俞敏洪，一方面是这两位主播从内容和主播作风 上具备各自独有的特点；另外，从客群笼罩 上来说，相对淘宝主流偏女性、偏年轻的客群有所差别 ，从客群角度来说是一种弥补 ；同时此举也是平台彰显自己开放度的一种标记 ，对于电商自己 的供给 链能力自信的一种表示，也透露出当前平台流量之争的激烈水平 。抓住用户是淘宝引入罗永浩与俞敏洪的最终目的，有商品的平台需要新增差别 化客群的流量，有流量的平台则需要匹配好的供给 链，这两者也逐渐涌现出融合的趋势。
另外，崔丽丽表示，罗永浩、俞敏洪入淘也意味着主播这一业态真正开始与平台脱钩，成为一个可以选择多平台栖息的“自力 经济体”。未来可能形成多极交叉的形态，转变 曩昔 某个主播以某个平台为主的状况。在该情况下，跨平台的超等 主播、全网超等 IP可能随之产生。
比较 抖音直播与淘宝直播来看，多位券商剖析 师此前曾对记者剖析 称，抖音直播更着重 于内容侧，以内容带动交易。崔丽丽称，抖音的传统逻辑是内容带来流量，或者主播自己 是流量IP，其后将流量转化为卖货。而淘宝则是直接依托于卖货逻辑，依托于商号 或主播进行商品严选后，采取 直播形式卖货。淘宝的头部主播多是因为选品或议价能力来获得流量进行卖货转化。
正是因为抖音直播与淘宝直播平台属性等方面的不合，崔丽丽认为淘宝直播引入“外援”拉动造诣这件事仍是一个未知数。究竟 受众究竟原因为内容买单还是纯真 为商品交易自己 买单仍需不雅 察。除非主播选品的视角与买单内容的受众客群比较吻合。一般而言，衡量主播的价值主要从带货GMV角度考虑，因此要看主播IP的卖货流量所针对的客群属性，以及选品与客群属性的契合度。
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