刘畊宏也“跳”向淘宝，抢人年夜 战中，抖音还剩几个“顶流”？
今年双十一，主播们游走于各个平台算是一年夜 看点。拿淘宝直播来说，除“一哥”李佳琦回归外，“抖音顶流”也来凑热闹，比如交个朋友罗永浩、新东方俞敏洪，还有刘畊宏的妻子王婉霏ViVi。
抖音的顶流们可谓齐聚淘宝。另一边，抖音长年夜 起来的“小杨哥”在视频号做了一场直播试水。
没有人知道，淘宝究竟给了若干 ，但从各路主播的动向来看，抖音的顶流，却是 没剩几个了。
刘畊宏团队，转战淘宝
罗永浩可谓开启抖音顶流入淘的先例，随后俞敏洪也到淘宝与粉丝聊天。如今，刘畊宏老婆ViVi也开始在这边直播探路。
很快在全网刘畊宏女孩的自发推荐下，直播间半小时内不雅 看量突破百万人次。
ViVi将本次直播界说 为“回归”，她表示：“我们不是来跳操的，之前我和刘教练在淘宝直播过，不过这次回归是不合的，我们带了自己的品牌和好货回来！”
可见，刘畊宏团队入淘，带着商业变现的艰巨任务。
目前，刘畊宏本人并未露面，据消息称，11月9日其夫妻将同台直播，现正在积极招商中。
平台在搀扶 流量上，10月31日双十一预售开启这天，淘宝的流量不消 多说，平台直接将频道前三个热门位给到罗永浩、俞敏洪和ViVi三年夜 抖音顶流，用半屏展示直播间入口，可谓诚意十足。
淘宝“挖人”，实在努力
淘宝直播新生态事业线负责人曾在9月接受采访时说：“你们能想到的（全网所有的短视频或直播达人），我们基本上都聊过。”
依据 淘宝数据，曩昔 一年，其新增主播跨越 50万；双十一前两个月，更有100家直播机构宣布入驻。
由此带来的结果 ：双十一预售仅1小时，淘宝直播总不雅 看量同比增长600％，不雅 看时长同比增长60％，带动腰部主播成交金额同比增长250%。
有一说一，淘宝直播不吝 “下血本”，原因其实很简单。
依据 星图数据，2021年点淘、抖音、快手GMV份额分别占37.8%、33.8、28.4%，点淘以微弱优势领先。
但截至今年9月，抖音GMV份额达到40.5%，快手和点淘分别为32%和27.5%，淘宝直播已被超出 。可见，腰部主播基本 补不了头部主播李佳琦、薇娅、雪梨留下的空缺。
为避免“悲剧”再次产生 ，淘宝这次花重金拉来多位抖音顶流，直接掀起一场新的流量争夺战。
不过，邀请外部主播入淘，似乎并不克不及 用“挖角”来形容，究竟 合作，肯建都 是双向奔赴。
主播们，为啥都出抖入淘
之前，外界都默认主播与平台属于绑定关系。拿李佳琦来说，曾有知情人士透露，微信视频号多次想挖他，但从没胜利 过。
如今，直播带货行业天花板已至，可谓僧多粥少。
而抖音的流量分发机制不合于淘宝，倾斜对象并不固定，因此头部主播梯队并未成型。从罗永浩、贾乃亮，到东方甄选、猖狂 小杨哥，说句“铁打的平台、流水的主播”不为过。
说到底，年夜 主播们跨平台，除淘宝实在给得太多外，主要原因还是受困于流量问题。
抖音捧红的主播，都异常 依赖流量，一旦失去搀扶 ，增长便会变得相当吃力。
比如，与罗永浩“剥离”后，交个朋友的增速放缓明显。东方甄选虽月GMV维持在7.5亿~10亿，然则 以每天十几小时“马拉松”直播为价值 ，流量效率并不高。
从纯内容直播转型的刘畊宏，想寻找一个效率高的变现渠就更好理解了。
事实上，刘畊宏夫妻7月曾在抖音试水过直播带货。可惜，即使坐拥7000万“刘畊宏女孩”，效果依然不睬 想，年夜 部分场次GMV在100万~500万。
看起来，直播们在抖音火起来后，跑到淘宝进献 销量，似乎有些不地道。
其实，也有不少主播选择结构 抖音，比如B站“顶流”何同学、薇娅助播琦儿Leo 、淘宝主播丫头baby等。
只能说，不管是为获得更多流量和商业价值，还是贯彻反垄断、互联互通等监管办法 ，曾经主播与平台的“捆绑时代”，已经一去不复返了。
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