业内不雅 察局 | 娱乐营销幕后把持 真相
上了热搜,然则 ...01 如何上热搜?
Q:热搜词条要么摆烂、要么拗口,词条取名究竟有什么哲学在里面?
B:哈哈哈哈哈,这个问题真的好玄学哦。一般来说一次性会申请很多多少 个话题词条,哪个有火的潜质决定用哪个。词条不克不及 太庞杂 ,得脑子不拐弯就能看懂,不然没人来介入 互动。
F:1. 有共鸣,共鸣倾向于吐槽、懊恼 、无奈、感慨等情感偏向 ,这些比较容易引起存眷 和讨论;2. 新奇且贴近生活,生活纪律 、习惯,普遍经历但没被发明 的事情。
Q:如何让一人话题/影视剧话题上热搜?炒热搜都是怎么操作的?
B:太难讲清楚了,很庞杂 ,可以简单理解为买300个营销号一起带话题发博。
F:首先搭建自己的娱乐领域矩阵,再和其他媒体、KOL建立合作关系,最后与粉丝团、后援会取得联系,风险可控的情况下可进行粉丝的社群运营。三方一起推送话题热度外加数据支持。
K:到了中期加热夹断,也会有很多自来的营销号,闻着味儿就来沾边了,一起宣布 相关话题,热度就会噌一下上去,究竟 他们也想蹭话题的热度,给自己增加阅读流量。所以年夜 家有时看一个明星总在热搜上,不一定是团队营销所为,而可能是各家营销号认为TA能够引流,争相自发地去发TA。
Q:人们总说某某买话题、撤话题......热门真是想怎么玩就怎么玩吗?
K:存在,但真的不是年夜 家想象中这么轻易就能做到。文娱这块基本买不了,还是得靠自己努力做上去。一个词条的登榜存在很多我们弗成 控的外力因素,有时候也会给所有人一个措手不及。
Q:如何看出哪些热搜是做的,哪些是自然热度?热、爆、新有什么隐藏 玄机?
B:这个其实很好分辨,你看话题置顶博文底下的评论不知所云,看着不像碳基生物能说出的话,100%做的热搜。新是话题刚上热搜榜的时候显示的,热是指讨论度比较高,爆那就是年夜 事件了。然则 今年的“爆”感到 若干 有点名不副实,之前没这么容易爆的。
F:除了社会突发事件、明星热瓜、政策、新闻,其余的都是做的。热、爆主要依据 数据介入 度、曝光度等数据进行区分,新就是刚上的热搜。
02 胡编乱造+添油加醋=营销号?
Q:营销号的消息风声都是从哪里听来的?竟然比艺人团队先知道?
F:营销号讲求快,有苗头先曝光,不管真假,碰对了就是真的,碰纰谬 再辟谣。
Q:张口就编料的几率是若干 ?真假成分又占若干 ?
F:没有真的,就算有真的也要添油加醋。
Q:便利 透露发通稿都是怎么收费的吗?
F:图文、视频收费不合,主要依据 宣布 形式和数据kpi进行区分。
B:看账号,账号活跃度高,形象比较正面的,就贵一点;僵尸粉号就很廉价 。然则 很多时候那种不咋活跃的僵尸号都是打包卖的,甚至是买年夜 账号送的哈哈哈,所以经常能看到很多营销号的通稿一个字都不差。
Q:跟甲方团队(艺人、剧方)合作中遇到过什么奇葩的要求、有趣的事情?
B:有的艺人的团队要求的话题词定位为:颜值智商情商都在线,又有颜值又要有内涵......要求不过分,就是货纰谬 板,瞎写。
03 我们真的需要“虚假的热闹”吗?
Q:如何看待如今“多余 的数据”和“唯流量”?
F:这已经形成了利益需求驱动的闭环,品牌需要数据,乙方能够提供,一切可在控制范围内。然则 随着这种情况的成长 ,家当 肯定会越来越缩水。
B:数据和流量对我来说就是饭碗,对艺人来说是曝光度,对粉丝来说是第七,对普通年夜 众来说......他们可能真的很讨厌流量和控评吧哈哈哈哈哈。有时候我也会觉得自己是在制造娱乐垃圾,然则 只能说有时候新闻追求在吃饱饭面前何足道哉 ,流量越高数据越好,我就有越多的奖金。
Q:你认为宣传和营销的意义是什么?
F:甲方、乙方都能有钱赚。
B:文娱市场必弗成 少的一部分,卖什么都得打告白 ,况且 这动辄几亿的年夜 项目。不管是剧还是艺人,给自己打告白 都是为了自己能更好地“卖”出去,这是很合理的市场情况。
Q:做过最有造诣 感的宣传营销是哪次?
F:给品牌做告白 热搜排名TOP1。
B:太容易裸露 了,不说了。只能说让我有造诣 感的都不是娱乐的营销,制作这个我很难有造诣 感。
Q:什么样的娱乐营销才是好营销?
F:普适性较高,粉不粉的用户都能接受。
B:让年夜 家真的对剧集和艺人产生探究兴趣,引导用户发明 剧集与艺人的闪光点,然后自然而然地喜欢上,这就是好营销。
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