总听到车企在进行数字化营销宣传，这次就来好好聊一聊
此前车夫在《无处不在的数字化，来看看它是如何重塑汽车生产进程 的 》这篇文章中聊了数字化重塑了汽车生产制造进程 ；又在《数字化是如何优化汽车研发和供给 链体系的呢？ 》这篇文章中论述 了数字化对汽车研发和供给 链体系的立异 和优化；
这次就来谈谈数字化对汽车营销模式的立异 ，之前车夫也说过这是车企最喜欢宣传与标榜的，难道数字化营销很容易吗？
在当下这个数字时代，车企正积极为营销和销售数字化转型赋能，并在快速地从传统以网点为中心的销售，转向以消费者为中心的业务模式。
随着数字商城、智能门店、全渠道营销等渠道的快速成长 ，当前的汽车零售正在通过各类 数字化技术买通 数据壁垒，在重构线上线下零售场景的同时，优化消费者全渠道购物体验，通过将消费者数据转化为效率，胜利 实现汽车零售。
赋能一：精准告白 投放，突破传统汽车营销模式
数字时代，消费者需求从年夜 众化向个性化成长 ，受众注意力是碎片化的，而传统告白 以品牌流传 为基础，以知名度和美誉度为考评标准，营销手段受到技术限制，无法提高投资效率。
而以精准告白 投放为标记 的效果营销，围绕转化链条，在各类 环节充分利用技术手段为汽车品牌在人群中精准定位目标用户，有效降低媒介成本。
赋能二：数字化内容营销助手，好内容带来好销量
数字化内容营销凭借丰富多样的展现形式， 成为汽车用户提升品牌认知的重要渠道。
赋能三：以数据驱动业务成长 ，实现消费者精细化运营
为经销商搭建了多维度的数据标签和客户画像，数据传递给后台治理 系统，让市场营销人员加倍 清楚地洞察客户的属性、行为偏好、需求、渠道来源及购买意愿，并依托新媒体平台提高触达效率。
赋能四：智能辅销赞助 线下实体店实现数字化
将线下实体店数字化，为4S店和销售参谋 提供了全新的智能辅销平台，通过在线逛店选车与销售参谋 线上专属办事 ，赞助 线下实体店在线上聚拢客流，拉长顾客游逛时间，增加商品曝光机会并形成转化；
捕获 和追踪客户线上逛店的轨迹精准锁定意向客户生成线索，和垂媒或其他来源线索一起自动化接入AI机器人客服系统，第一时间触达和跟进客户，并通过AI算法判别客户意向，实现高意向潜客的精准抓取和高效识别。
赋能五：建立数据驱动的线下4S店精细化治理
赞助 门店抽取性别、年龄、脸色 、新老顾客属性、滞留时长等信息，维度建立到店顾客特征画像，帮助 商家优化摆设 安排 和促销活动，提升进店率；
同时结合门店成单转化率数据，掌握门店真实经营状况，为不合类型的门店运营提供决策依据。
车夫总结：由以上可见，数字化在营销这条链路上能做的不少，也容易出可见、可量化的结果，这恐怕也是“数字化营销”这个概念年夜 行其道的原因吧。
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