2023营销八年夜 趋势剖析 ，治愈营销上线，整体收缩维稳
2022即将结束，2023就要来了。现阶段，很多品牌都在做2023年的营销计划，但对市场走向又把握欠好 ，整体目标如何制定很是头疼。IMF预测，2023年全球经济增长率为2.7%，至少1/3的国度 将陷入经济衰退。高盛等国际投行预测2023年全球经济增速将放缓至2%以下。
因此对于2023年，品牌千万不要冒进，最好是整体收缩维稳！
以下是媒介匣剖析 的2023八年夜 营销趋势：
1、治愈营销上线
2022对于全体国人来说是艰难的一年，尤其是心灵上的创伤，因此人们急需心灵上的治愈。方才 曩昔 的周末，正好是圣诞节，北京、广州等地迎来不少“阳康”旅客的回归，本地旅游市场苏醒 显著。此外，“阳康们涌向三亚”连日来成为热门话题，相关出行软件显示，三亚等地成为旅游热门目的地。数据显示，近一周，海南目的地出游订单明显增加，酒店订单和民宿也涌现 火爆情况。
人们需要心灵的治愈，于是选择出行。出行是治愈心灵的一种方法 ，除此之外悠闲娱乐，体育运动，露营等都邑 成为2023年的热门行业。相信届时小红书上的分享笔记和抖音上的记录视频会有很多，这也是品牌可以重点介入 的渠道。
2、人流量提升但没有报复性消费
所谓的专家总说摊开 之后会有报复性的消费。专家不缺钱，可以报复性消费，但对于平常人来说，报复性消费就是在报复自己。失业率提升，市场环境欠好 ，年夜 部分人都还是收紧口袋度日 。摊开 之后，人流量肯定会提升，但商家一定要做好没有报复性消费的准备。
但如何留住流量呢，这就需要推出亲民类的套餐组合，薄利多销。满足消费者的需求，提升品牌口碑，并借助私域做好客户的维护并提升复购。
3、性价比占领市场
日子好过的时候，品牌都在考虑怎么升级，通过产品研发、包装、营销等手段提升品牌调性，提高售价。但现在日子并欠好 过，消费者谈地更多的则是性价比。例如雪糕刺客爆火，接受并且购买的人越来越多。但这只是暂时的，相比较雪莲，小布丁等性比价较高，口碑较好的品牌连续 久长 。
2023对于消费者来说是一个过渡，消费预算肯建都 不高，都想花小钱买性价比更高的产品。因此品牌可以暂缓研发高端产品，好好研究一下性价比产品。当然性价比并不代表产品就要廉价 ，例如一款年夜 几千元的手机，可以用4,5年的时间，性能良好不卡顿，因此这也是具有性价比的产品，也是会获得市场认可的。
4、全域兴趣电商
2022年5月，在第二届抖音电商生态年夜 会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商。通过笼罩 用户全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家生意带来新增长。
全域兴趣电商环境中，短视频、直播等内容流是用户潜在兴趣的激发转化场，用户在这里深度种草，高效成交；商城、搜索等主动探索场景是用户已有兴趣的承接转化场，用户在这里找到固定路径，形成习惯，实现精准匹配和复购；用户的各类电商行为沉淀在商号 里，通过营销解决计划 扩年夜 全域流量，实现全局加速。这些场域之间形成异常 好的协同，给用户“一站式”的最佳购物体验，给商家带来流量和品牌沉淀，带来全面长效的增长，带来健康稳定的生意结构。
5、平台年夜 促节淡出，直播年夜 促成常态
2022年的双11，双12,618等年夜 促节，没有曩昔 那么多年的热闹，平台甚至连销售数据都没有对外颁布 。疫情是一个原因，最年夜 的原因则是电商平台的套路已经被人们熟知，先涨价后降价屡见不鲜。再加上，直播电商的常态化，消费者现在更愿意去直播间购买产品，并且 促销力度比年夜 促节更划算。
而对于品牌来说，品牌直播也已经成为趋势。例如前两年爆火的鸿星尔克，白象便利 面等，借助热搜打造了品牌直播矩阵。多平台，多品类的直播将会在2023年迎来年夜 爆发。
6、全域搜索成为趋势
谈到搜索，人们想到的更多的是百度，搜狗，360等搜索引擎的搜索。但我们可以发明 ，无论是抖音，快手，小红书，微博等社交媒体平台都邑 搜索窗口。有流量，就有搜索，有搜索，就有需求，因此全域搜索营销将成为2023年的一个趋势。
2022年年初，字节跳动CEO张楠宣布 微头条称，抖音视频搜索月活用户超5.5亿，这个数字跨越 了百度App在2020年4月披露的5.3亿月活人数。
而全域搜索中，视觉搜索将会成为主导。例如我周日想去某个餐厅吃饭，之前我会去百度，年夜 众点评等去搜一下餐厅的口碑。而现在我会去抖音，快手，小红书上进行搜索，并且查看那些有视频的搜索结果。通过视频可以更直不雅 地了解餐厅的环境，办事 ，菜品等存眷 点。
例如我司想与某公司进行合作，我也会通过抖音去搜索一下这家公司。想通过视频去看一下这家公司的办公环境，人员等等，从而判断这家公司是否正规，是否相符 我们的要求。
因此无论商家还是品牌，2023年的营销重点将会是全域搜索营销。
7、内容直播带货
2022年董宇辉火了，新东方重生了。曾经教别人英语的新东方开始直播卖货了，并且胜利 掀起了内容带货风。新东方转型做东方甄选，以董宇辉为代表的老师进入直播间带货，靠知识类直播，再次打破了直播带货的界限 。东方甄选的火爆开启了以内容为中心的直播带货形式，用户的下单动力是主播讲述的内容。这样的直播形式与以往不合，用户在直播间，一边学习知识，一边下单，容易和直播间产生共鸣。
现在人们的心理是比较匮乏的，是需要治愈的，而好的内容往往可以引起共鸣，激发人心。相比于去直播间看那些老铁在演剧本，玩套路，消费者更愿意去有内容的直播间，一边学习，一边下单。
8、场景营销迎来爆发
场景营销是这几年比较火的营销模式，例如“年薪3000如何养狗子？”，“情人节适合送女朋友什么礼物？”等等。而2023年，场景营销预计会迎来爆发，品牌会创建不合的场景，触及更多的用户群体，进行全面的营销。
一款产品，优势卖点肯定不只是一个。因此品牌可为每一个优势和卖点创建一个场景，触达不合场景的用户。小红书，抖音，微博，知乎等平台异常 适合场景营销。
最后
2023对于所有人来说都将是艰难的一年，但困难再多总有突围胜利 的。希望我们所有人都可以顺利突围！
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