直播用户达7.16亿！最新行业申报 ：付费账号约3.3亿
8月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京宣布 了第50次《中国互联网络成长 状况统计申报 》，数据显示，截至2022年6月，我国网民范围 为10.51亿，互联网普及率达74.4%。互联网基础建设全面笼罩 ，用户范围 稳步增加。其中，我国短视频的用户范围 增长最为明显，达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%；网络直播用户范围 达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%。
本月初，中国演出行业协会网络表演（直播）分会、南方都会 报联合宣布 的《中国网络表演（直播）行业成长 申报 （2021-2022）》（下称“申报 ”），披露了直播用户范围 在内的多组直播行业最新数据。
任意付费账号约3.3亿个，
直播用户行为趋于理性
申报 数据显示，电商直播、游戏直播、体育直播、真人秀直播、演唱会直播的用户范围 均已有上亿受众。截至今年上半年，曾在直播场景下有过任意付费（打赏和直播购物）的用户账号数量累计约为3.3亿个。申报 认为，基于庞年夜 的用户范围 ，“直播经济”成为增进 “新型消费”的有力推手，赓续 激活和释放消费潜力。
另外，申报 提到，直播用户行为趋于理性，从纯真 通过直播打赏等行为寻求情感能量、获取娱乐体验，转变为借助直播获取信息、进行社交联结、自我展示等多种行为方法 。而随着直播打赏机制的规范化，激情打赏、高额打赏等行为将获得 有效抑制。
主播账号近1.4亿
MCN机构超24000家
除直播用户方面的数据外，该申报 还通过普遍 调研直播平台及MCN机构，梳理提炼了多组行业最新数据，总结了8年夜 行业新特征，挖掘了18个立异 案例，全面展现网络直播行业的现状与趋势。
直播年度申报 显示，截至2021年末，我国网络表演（直播）行业市场范围 达1844.42亿元，具有网络表演（直播）经营资质的经营性互联网文化单位有7661家，同比增长17%，主播账号累计近1.4亿个，一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个；2022年上半年，新增开播账号826万个，MCN 机构总数超 24000 家（以企业营业执照数量计算）。
申报 从行业数据、现实案例，立足行业现状、家当 环境、社会环境等多个维度提炼直播行业8年夜 新特征，分别是：从中央到处所 政策红利赓续、行业自律意识强化、连续 赋能乡村振兴、从“直播+”向“+直播”转变、综合型MCN机构加速扩张、传统职业角色转型主播、用户组成 加倍 多元、专业直播与用户距离拉近。
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出品：南都年夜 数据研究院
采写：南都记者 王一雪
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