推动成为具有国际影响力的直播电商之都！深圳出台行动计划
日前，《深圳市推进直播电商高质量成长 行动计划 （2023-2025年）》（以下简称《行动计划 》）印发，明确加快全市直播电商高质量成长 ，加快构建以国内年夜 循环为主体、国内国际双循环相互增进 的新成长 格局，助力深圳建成国际消费中心城市，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商之都。《行动计划 》提出，壮年夜 直播电商主体。到2025年，与多个头部直播电商平台深度合作，培育和引进100个以上直播电商头部办事 机构，建设50个以上具有家当 带动效应的直播电商基地和园区，带动100家以上深圳品牌企业开展自播业务。
增强直播电商人才力量。推动50名以上具有影响力、带动性强的知名主播在深圳成长 ，培育3000名以上直播带货达人和10000名以上直播电商专业办事 人才。
提升直播电商带动效应。到2025年，直播电商销售额超3000亿元以上，带动深圳网络零售经济实现质的飞跃。
深圳市商务局关于印发《深圳市推进直播电商高质量成长 行动计划 （2023-2025年）》的通知
深商务电商字〔2023〕9号
各有关单位：
《深圳市推进直播电商高质量成长 行动计划 （2023-2025年）》已经市政府同意，现予以印发，请认真贯彻实施。执行进程 中，如有问题，请径向市商务局反馈。
特此通知。
深圳市商务局
2023年3月23日
深圳市推进直播电商高质量成长 行动计划 （2023-2025年）
为贯彻落实《国度 成长 改革委商务部关于深圳建设中国特色社会主义先行示范区放宽市场准入若干特别办法 的意见》（发改体改〔2022〕135号）、《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干办法 》（深商务规〔2022〕2号），抢抓数字经济和直播经济成长 机遇，积极培育成长 直播经济，打造具有国际影响力的直播电商新高地，加快新型消费提质扩容，制定本行动计划 。
一、工作目标
依托综合授权改革试点，贯彻新成长 理念，坚持立异 驱动、融合成长 ，借助深圳跨境电商家当 优势，加快全市直播电商高质量成长 ，加快构建以国内年夜 循环为主体、国内国际双循环相互增进 的新成长 格局，助力深圳建成国际消费中心城市，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商之都。
（一）壮年夜 直播电商主体
到2025年，与多个头部直播电商平台深度合作，培育和引进100个以上直播电商头部办事 机构，建设50个以上具有家当 带动效应的直播电商基地和园区，带动100家以上深圳品牌企业开展自播业务。
（二）打造直播+家当 模式
依托深圳打造“20+8”家当 集群的优势，推动直播+家当 集群模式应用，引领深圳直播电商企业高质量成长 。
（三）增强直播电商人才力量
推动50名以上具有影响力、带动性强的知名主播在深圳成长 ，培育3000名以上直播带货达人和10000名以上直播电商专业办事 人才。
（四）提升直播电商带动效应
到2025年，直播电商销售额超3000亿元以上，带动深圳网络零售经济实现质的飞跃。
二、重点任务
1.加快直播电商基地建设。勉励 特色家当 带、家当 园区、办公楼宇、专业市场运营方与知名电商平台、专业办事 机构合作，建设具有场景布景、内容制作、直播设备、选品展示等多功能、“一站式”的直播电商基地。推荐电商直播基地介入 国度 、省级电子商务示范园区（基地）评选和认定。各区应结合实际在场地、仓储、网络、生活配套设施等方面提供便利化条件，特别是满足直播电商从业人员对胶囊公寓、夜间餐饮等方面的需求。（责任单位：各区政府〈年夜 鹏新区、深汕特别合作区，下同〉；市商务局）
2.勉励 电商平台立异 成长 。充分利用深圳先行示范区建设契机和制度优势，推动直播电商平台在深设立功能性总部或区域总部，将跨境电商+国际化网络直播平台落地深圳，带动国货国潮提升国际影响力。依托深圳家当 优势，培育电子商务平台做年夜 做强直播业务，打造具有影响力的电子产品、服装鞋帽、生活用品等直播专区。与电商直播平台建立高效的沟通渠道，赞助 电商企业快速适应平台规矩 变更 。（责任单位：市商务局；各区政府）
3.打造直播专业办事 生态。加速培育引进优质运营办事 商、数字技术办事 商、供给 链办事 商等专业办事 机构，提升营销谋划 、技术应用、模式立异 、产品供给 、仓储物流等全家当 链办事 水平。引导专业办事 机构间加强资源整合、壮年夜 机构范围 、提升办事 能力，与各年夜 直播电商平台建立历久 合作，积极成为平台官方认证专业机构。勉励 金融机构针对直播业态立异 金融办事 产品，吸引知名创投风投机构设立直播经济专项基金。（责任单位：市商务局；市工业和信息化局、文化广电旅游体育局、交通运输局、处所 金融监管局）
4.推动直播电商供需链建设。勉励 深圳服装、美妆、珠宝和消费电子等优势家当 带企业和时尚家当 与直播深度融合成长 ，支持品牌企业、实体商号 、展示中心、工厂仓库等建立选品中心，通过自播业务密切存眷 市场热点需求，打造直播爆款产品，带动和扩年夜 销售范围 。勉励 企业自建直播电商云仓储基地，将直播电商与企业采购、生产、销售等不合层面深度融合，提高销量与供给 链协同效率。加强年夜 数据应用载体建设，构建客户端数据库，通过年夜 数据联动直播电商企业、制造商、品牌商等，缩短供给 链环节，减少信息差，提高信息反馈和产销速度。推荐直播电商企业介入 国度 、省级示范企业评选和认定。（责任单位：市工业和信息化局；市商务局、各区政府）
5.打造直播人才集聚高地。依托直播平台和MCN机构，整合对接专业市场和供给 端资源，培养一批直播电商头部主播。依托院校和专业培训机构，开发主播培训课程，培养相关专业学生和新就业人员成为新人主播。支持专业办事 机构、培训机构、直播基地联合培养直播专业办事 、供给 链治理 和技术应用等复合型人才。推行互联网营销师职业技能品级 制度，支持相符 条件的用人单位面向本单位职工自主开展互联网营销师职业技能品级 认定；支持相符 条件的龙头企业、行业协会等其他有关单位向广东省人力资源和社会保障厅申报立案 社会培训评价组织，面向全体劳动者开展互联网营销师职业技能品级 认定。（责任单位：市商务局；市人力资源保障局、教育局）
6.施展 公共办事 体系优势。通过电子商务年夜 讲堂等公共办事 平台，开展年夜 数据核心理论、短视频拍摄与剪辑、主播人设打造、主播话术、直播间搭建、直播选品、直播运营等直播基础知识的培训。提倡 直播电商相关机构、直播电商基地等通过按期 举办网红经济专题讲座和直播电商知识沙龙等直播电商系列活动，赓续 提升网络销售技能和电商直播水平。组建直播电商专家智库，开展深圳直播电商高质量成长 计划 研究工作，为直播电商企业直播电商成长 情况申报 和研究结果 ，指导直播电商企业经营成长 。（责任单位：市商务局；市人力资源保障局、文化广电旅游体育局）
7.拓展直播电商应用场景。积极施展 直播电商全天候带货特点，打造直播+家当 集群应用模式，勉励 实体企业与直播电商专业办事 机构开展合作，在电商平台开设旗舰店、专卖店，开展网络直销、网上订货、渠道导流等业务，开拓网络销售渠道。勉励 探索多元化直播电商应用场景，成长 “流量经济+直播带货”模式，施展 主播症结 意见领袖（KOL）的作用，引导粉丝购物消费。积极引导住宿、餐饮、旅游、汽车等行业以及专业批发市场、传统商贸企业开展直播业务，成长 “线上引流+实体消费”新模式。（责任单位：市商务局；市工业和信息化局、文化广电旅游体育局、各区政府）
8.打造深圳直播电商IP。勉励 服装、珠宝、眼镜、手表、消费电子、箱包、化妆品等品牌企业借助深圳建设全球重要影响力消费中心城市的契机，凸显品牌特色，打造深圳直播品牌IP。勉励 直播平台和专业办事 机构，通过团队包装谋划 ，塑造主播人物形象，增加主播的粉丝和人气，打造深圳直播人物IP，通过人气主播转型直播带货，提升产品品牌知名度。支持企业进行技术立异 ，生产适合网络零售和消费者喜爱的产品，提高产品质量和售后办事 水平，提升品牌竞争力。（责任单位：市文化广电旅游体育局；市工业和信息化局、商务局）
9.营造直播电商成长 气氛 。年夜 力推进“展会+直播”，结合深圳国际会展之都的建设，勉励 本市会展企业与直播电商平台、办事 机构开展合作，立异 展会模式。结合深圳购物季、时装周等活动开展“直播+特色农产品”、“直播+夜经济”等多行业、多形式、多主题的电商直播活动。通过直播平台和职业院校联合开展直播年夜 赛，提升直播带货技巧和影响力。加年夜 宣传力度，通过传统媒体与新媒体、线上媒体与线下媒体相结合，年夜 力宣传推介直播电商，挖掘报道直播电商机构，网红主播、直播活动等直播电商相关信息，营造深圳直播电商家当 成长 气氛 。（责任单位：市委宣传部、市商务局；市文化广电旅游体育局、各区政府）
10.强化直播技术立异 引领。支持家当 基地、专业机构加年夜 数字化实时布景、AI+MR交互体验等新技术研发应用，积极探索运用5G、云计算、物联网、年夜 数据、区块链、人工智能、高清影像、虚拟主播、元宇宙场景打造等立异 技术。推动直播电商平台借助年夜 数据剖析 等专业技术开展快速内容审核和精准流量投放等工作。对企业开展直播电商相关技术研发应用、业务模式立异 等投入赐与 支持。（责任单位：市科技立异 委；市工业和信息化局）
11.推动直播电商规范成长 。加年夜 《电子商务法》《关于加强网络直播规范治理 工作的指导意见》等司法 律例 的宣传力度，监管部分 对直播电商进行分级分类监管，相互协调配合，加年夜 对侵犯知识产权、销售假冒伪劣商品和虚假宣传等行为的袭击 力度，营造平安 、诚信的消费环境。勉励 机构在直播电商重点领域开展物流、支付、供给 链等方面标准的研制及应用。推动建立直播电商信用办事 体系，支持第三方专业机构开展直播信用办事 标准建设，搭建直播电商信用信息综合办事 平台。勉励 直播电商平台接入信用信息综合办事 平台，加强信用信息等方面协作共享，推进直播电商领域多方协同治理。优化直播电商领域税法普及的方法 和力度，灵活采取多种形式提供税费政策指点 ，赓续 推动直播电商企业和小我 合规经营。（责任单位：市商务局；市委网信办、市市场监管局、深圳市税务局）
三、组织保障
12.加强组织领导。市区各级商务主管部分 要高度重视直播电商成长 ，将成长 直播电商列入年度商务重点工作。建立政府部分 、行业协会、电商企业、专业办事 机构和供给 链企业配合 介入 的联合工作机制，赞助 企业营造良好的成长 环境。各责任单位要指定专人负责，全方位支持直播电商成长 ，有序推进直播电商各项工作落实。（市商务局牵头，其他相关单位配合）
13.优化政策支持。完善《深圳市关于推动电子商务加快成长 的若干办法 》，支持直播电商企业成长 。对相符 条件的直播技术立异 项目，经认定为高新技术结果 转化项目后，按划定 赐与 高新技术结果 转化专项搀扶 资金。对形成企业核心自主知识产权和技术结果 转化要求，并按划定 认定为高新技术企业的品牌企业，赐与 相应财务 支持和税收优惠。对相符 时尚家当 高质量成长 搀扶 计划的项目，按划定 赐与 时尚家当 高质量成长 搀扶 资金。对相符 条件的时尚家当 企业，按其数字化转型办事 费用赐与 财务 资金资助。（责任单位：市商务局；市科技立异 委、工业和信息化局、人力资源保障局）
14.坚持制度立异 。对北京、上海、广州、杭州等直播电商成长 势头较好的城市进行深入调研，学习借鉴先进理念，开展直播电商领域政策制度立异 ，深化包涵 审慎监管，健全容错机制，指导增进 我市直播电商领域成长 。组织政企对接活动，倾听企业声音，了解成长 现状和面临的挑战，协调剂 决核心矛盾，助力企业成长 壮年夜 。（责任单位：市商务局；各区政府）
15.施展 协会作用。充分调动协会主不雅 能动性，联合深圳直播电商领域相关协会，编写直播电商领域规范，计划 组织直播电商领域峰会、直播电商与供给 链企业对接年夜 会等具有市场影响力的年夜 型活动，形成政府引导、市场主导、协会“搭桥”、企业配合的政企联动局面。施展 协会增进 行业自律的作用，采取政府指导、协会组织、社会介入 的方法 ，引导企业和主播诚信规范经营。（责任单位：市商务局；市委宣传部、市工业和信息化局、文化广电旅游体育局、各区政府）
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