2023年的10个营销趋势预测
转眼已到了2023年，回首曩昔 一年，我们经历了许许多多灾 忘的瞬间：胜利 举办的冬奥会、令人激情澎湃的世界杯...在商业世界中也见证了无数品牌起起伏伏，有翻车，也有爆火。对品牌来说，更想试图抓住背后的纪律 逻辑，或是前车之鉴，或是胜利 密码。
如今经历了三年的疫情迎来了摊开 ，也让我们对新的一年充斥 期待。企业也需要在2023年提前做出预判，及时调剂 策略。
那2023年营销趋势又会产生 什么变更 ？下面结合案例和经验为年夜 家预测一番。
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营销数字化：未来新的常态
新冠疫情以来，连续 的居家防疫办法 让年夜 众把更多的时间转向线上。这也让品牌把更多精力放在了线上，促使进行营销数字化转型。
申报 显示，有61%的告白 主对“营销数字化转型异常 重要”这一营销不雅 点“异常 赞同”，数字化转型已经杀青 共鸣 。
不合领域的数字化水平 进程差别 较年夜 ，电商运营、用户运营、告白 投放是营销领域中数字化应用水平 最高的。
在数字化进程中，立异 营销形式应用有着较高的预期。直播、私域、社群营销已经使用的比例均跨越 折半 。2023年乃至未来，营销数字化将成为新的常态。
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健康营销：后疫情时代的机会
如今疫情摊开 后，各类 弗成 预知的“阳”，成为了近期生活的常态，消费者对“健康”的需求赓续 提升。
例如今年刘畊宏的爆火，一股直播健身热潮席卷全国，一部手机、一个支架再加上一张瑜伽垫，一家几口合跳健身操成为不少家庭饭后必备娱乐项目之一。这也印证了健康需求背后的潜力。
2023年这种趋势只会赓续 上升，对涉及到养生、健康类的产品及营销方法 ，将是个绝佳的机会。
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元宇宙营销：品牌营销风口来临
元宇宙的概念自2021开始爆火，随着虚拟现实等技术赓续 成熟，2022年众多品牌都纷纷下场结构 。
例如中国日报推出数字员工元曦、央视网推出虚拟主播小C、百度推出AI数字人希加加等。元宇宙营销时代已经到来，作为品牌方应该做好准备。
2023年，除了虚拟人的建立，品牌还可多注意AI技术、实时营销、视频营销、移动营销等手段在元宇宙中的应用，全方位结构 元宇宙。
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体育营销：各类赛事蓄势待发
2022年是体育年夜 年，冬奥会的胜利 举办，世界杯的火爆，体育家当 重现活力。而即将到来的杭州亚运会等重磅赛事将延续这样的体育热度。
对于品牌来说，体育营销可是一次绝佳的营销机会。例如冬奥会期间，元气森林“押三中三”，押对了金牌代言人，为品牌带来声量。
世界杯期间，来自中国的赞助商海信打出「世界第二，中国第一」的告白 口号 ，赢得了年夜 量的流量，为品牌赚足了声势。
2023年依旧有许多待举行的年夜 型体育赛事，体育营销依然是各品牌的优选。
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品牌自播：直播2.0的新趋势
在最早的直播带货模式里，通常品牌方都只是供货商的角色，通过主播进行带货卖货。但随之涌现 的高坑位费、造假刷量、自播翻车等问题的涌现 ，促使了品牌方亲自下场直播。
例如今年董宇辉率领 东方甄选直播间席卷全网，半年时间GMV超50亿，同时带货助农产品，新东方胜利 转型；下半年，T97咖啡主播进行说唱式直播引爆直播间，成为抖音直播间潮流趋势。
2023年，品牌自播趋势应该会加倍 明显，不合的直播形式也让品牌看到了新的潜力和爆发点。
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CSR：社会责任营销趋势
当下，越来越多的消费者愿意为富有企业社会责任感的品牌买单，企业的行善也不再是一种累赘 。
尤其是疫情当前，社会更需要企业的回馈。而站在品牌营销的角度，企业履行社会责任是建立一切品牌形象的基础。
例如今年4月京东“自杀式物流”刷爆全网，赢得许多正面评价。用实际行动证明京东是一家有社会责任感的公司。
2023年，一定 会有越来越多的企业将慈善活动纳入营销计划之中。这种活动不仅能赢得消费者的尊重，坚持 良好的企业形象，还能在一定水平 上赞助 业务上的增长，可谓是一举两得。
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年轻化营销：品牌年轻化刻不容缓
据统计，2022年中国的Z世代人口（95后），占中国总人口20%，消费占比38%。
随着Z世代年轻消费主体的崛起，他们对那些文化性、时尚性、科技化、健康化等产品的需求日益递增。让那些被付与 了健康属性、个性化特征、社交属性的品牌迎来了新的成长 机遇。
当下无论新品牌还是老品牌，年夜 品牌还是小品牌，都在用年轻化的营销方法 吸引新一代消费者的注意力。
在2023年，这仍会是一个年夜 趋势。对品牌来说，如果想要久长 生存。还是那句话，得年轻人得天下。
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内容营销：企业都需重视的营销形式
随着告白 投放成本越来越高，短视频、直播带货的兴起，内容和告白 的界限变得越来越模糊，好的内容正在成为企业新的财富密码。
对于企业来说，内容不仅只是告白 ，还代表着产品价值的柔性输出、产品消费的第一动因，越来越多的企业都开始建立“内容工厂”，保障自身的内容价值输出。
未来，内容营销的形式也不再局限于图文、短视频等。企业需要更重视内容产出的上下游价值链，通过内容营销来增进 商业转化。
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“病毒”营销：裂变的力量弗成 小觑
通过用户自身的口口相传，让产品以近乎为0的营销成本进行短时间内的年夜 幅流传 ，成本低，效果好，是一种互联网特有的营销手段。
当然这种营销手法有一些偶然因素，但绝年夜 部分都是通过精细的设计。今年爆火的小游戏《羊了个羊》就是如此。
精心设计的套路，搭配“告白 流量”，在曝光最火热的时候，《羊了个羊》就已经赚够了钱。依照 网上流出的信息显示，这款游戏每日收入的告白 费高达468万人民币，总体收入可能跨越 两千五百万人民币。
虽然《羊了个羊》只经历了短暂的爆火就销声匿迹，但它无疑又证明了一个事理 ：互联网产品从来都是一个拿捏人性的游戏，谁拿捏住了人性，谁就能胜利 。
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体验式营销：门店营销新趋势
在新一代年轻人的消费中，全渠道的个性化购物也是推动零售业成长 的一个重要因素。现在的品牌都在赓续 提升消费者的体验，让消费者的注意力集中在他们的身上，让他们很快就能感触感染 到自己的沉浸感。
例如快闪店模式就是最典范 的一种体验式营销手段。它不只 可以让顾客体验到沉浸式场景、亲身体验、互动互动等，并且 还具有社交功能，可以充分满足当下消费者“晒”新的需要。
现在，越来越多的年轻人喜欢在社交网站上展示自己的立体形象，他们将消费和身份联系在了一起。对于他们而言，一次有趣的闪店体验、一张与众不合的照片、一件新奇的物品，都是他们的话题和交流的载体。
如今还可以通过3D，AI技术等对象 ，创造更多不合的体验式。
以上就是结合当下消费者和技术成长 ，列出的2023年营销趋势。在疫情摊开 的新一年，不少企业也会迎来弯道超车机会，抓住机会就能赢得竞争。
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我是 @晏涛三寿 资深社会化营销专家，《超等 用户增长》作者，专注客户经营，助力企业增长。
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